爱马仕旗下生活方式品牌“上下”入驻天猫

上下的首席执行官兼艺术总监蒋琼耳

5月9日，爱马仕集团旗下中国高尚生活方式品牌“上下”正式在天猫开幕旗舰店，这也是该品牌的首个线上渠道。

经过半年的筹备，上下的天猫旗舰店将于2017年5月9日正式开业，这是该品牌的首个线上渠道。在全球奢侈品消费增长乏力和传统零售思路日渐失灵的背景下，这个秩序森严的行业又多了一个探路者。由于经营思路的差异，前人留给它们的经验和规律远比大众消费品要少。正式开始摸索“线上+线下”模式的上下，试图找出一种能够柔软地适应新消费习俗的姿态。

成立于2008年的上下是法国爱马仕集团旗下唯一的中国成员。它将自己定义为利用现代设计方式传承中国和其他亚洲国家精湛手工艺的“高尚生活品牌”，以羊绒毡、薄胎瓷、紫檀木、竹丝扣瓷四种材质的产品闻名。 

目前“上下”仅在上海、北京和巴黎拥有四处零售空间，并刚在今年2月以“店中店”的形式入驻香港连卡佛。上海的”上下“零售空间位于淮海中路，拥有超过1400平方米的零售空间，售卖该品牌的服饰、鞋包、珠宝、家居饰品、家具以及茶叶等礼品，还包含有一个由普洱茶砖搭建而成的会客室。

上下之家

下之家的墙面装饰如云朵般柔和

在全球奢侈品增长乏力的大背景之下，“上下”希望通过电商摸索出一套适合品牌发展的”线上+线下“模式，让消费者获得统一的品牌认知和体验。在品牌天猫旗舰店开业当天，“上下”淮海中路零售空间的院子里会设置两个临时的茶亭，充分调动起消费者“看、听、嗅、品、触”的五个感官，并可实现线下体验、线上购买。

而根据爱马仕集团此前发布的2016财年年报，期内其电商业务的增长率已经超过了集团总销售额的增长率，而2017财年第一季度集团的销售额同比增长11.2%，态势良好。此前，爱马仕集团已明确将2017年定义为“数字化之年”，同时业内人士亦表示全球奢侈品行业有望全面回暖——此次进军电商领域，“上下”无疑抓住了发力的好时机。