《绑架者》联合美妆相机推＂绑架＂妆 愚人节“全民被绑架”

愚人节期间，深受女性喜爱的人气app美妆相机推出趣味十足的新款妆容——绑架妆。极具创意的妆容款式、逼真的妆容效果，让不少网友禁不住自拍试妆并分享朋友圈，与朋友们开一个“我被绑架了”的愚人节玩笑。绑架妆上线不到24小时使用量已超过百万次，且人气持续飙升中。

据悉，愚人节期间上线的“绑架妆”是美妆相机联合徐静蕾新片《绑架者》推出的专属特效妆容。早在七年前，徐静蕾的职场片《杜拉拉升职记》通过微博与论坛互动、门户专题报道、搜扫引擎助推等网络营销手段，取得了行业瞩目的推广效果，成为早期电影品牌网络营销的成功案例。此次《绑架者》的网络推广，“徐导”又出新玩法，与美妆相机app进行深度合作，开启了“解救绑架者”的全民互动。

此次，美妆相机为《绑架者》提供了丰富、新颖的推广形式，除推出为影片专属定制的“绑架妆”外，还特别策划了#我被绑架了，求真朋友解放#的H5活动，并通过首屏展示位、妆容素材库Banner位与美妆相机官方微博等有利资源推广活动。

该H5互动页面特别重视情节上的设计。网友事先设置好有关性格特性的趣味选择题，再上传绑架妆容照片，只有“知己”答对所有选择题，才能成功将其解救出来。该活动，既为网友提供了充足的参与乐趣，又在游戏中紧扣电影《绑架者》的主题，网友们不但对电影印象深刻，还对剧情充满了好奇心，成为电影票房的潜在消费者。

《绑架者》中，徐静蕾与黄立行这对“情侣搭档”是电影的另一大亮点。两人情定《杜拉拉升职记》，五年来在电影事业中相互扶持，成为娱乐圈中少有的模范情侣。为此，美妆相机特别策划#心被绑架求解放#的微博活动，网友晒“绑架妆”自拍，说出一句“撒狗粮”的甜蜜话，再分享到微博、美拍、朋友圈等渠道，便可赢化妆品奖品。该活动将徐静蕾与黄立行这对“情侣搭档”的亮点放大，让网友对两人在影片中的表现充满期待。不少网友微博中留言表示：“一定要去影院看看两人精彩的对手戏。”

与传统营销资源相比，人气app拥有强有力的策划团队，能够为品牌商提供丰富多彩的活动形式，有效拉近品牌商与消费者的距离;同时，app庞大的用户群体还为活动的推广提供了效果保障。诸如美妆相机等人气爆棚的app，日渐为品牌商重视。至今，美妆相机app已与《花千骨》、《太子妃升职记》、《火锅英雄》等多部影视剧开展了成功的跨界营销。