伊顿珍妮，少淑女的成长记

“真正有气质的淑女，从不炫耀她所拥有的一切，她不告诉人她读过什么书，去过什么地方，有多少件衣服，买过什么珠宝，因为她没有自卑感。”亦舒在其作品《圆舞》中如下定义。那到底何为淑女?是最近大热的《三生三世十里桃花》里的素素、白浅，抑或是凤九?其实，淑女，在不同的时代有不同的定义。

从阶段来分，淑女历经了旧淑女、独立女性与新淑女三个阶段。

旧淑女，讲优雅，备贤德

“凡为女子，大理须明;温柔典雅，四德三从;言辞庄重……“在中国古代，淑女是指品性贤良的女子，她们须德才兼备，恪守礼教，一方面要温文尔雅、礼数周到，一方面又要三纲五常、听从夫命。

随后，则是鼎盛的欧洲贵族文化风潮。受欧洲贵族文化影响，“淑女”的定义再次被刷新——一个独立自信、优雅果敢、善良理智的女性范式开始被人们尊奉为淑女形象，而其中最典型的，非十八世纪英国维多利亚女王莫属。她在位期间，首次在伦敦举办了万国博览会，成为当时的举世盛事;同时积极推进经济和工业的发展，伦敦的污水排放系统和伦敦街头出现的白炽灯都是维多利亚女王在位的时候实现的;而在女王去世之前的十年，英国已经实行对所有小孩进行免费教育。这些，都是其不俗的成绩。

维多利亚女王(剧照)

然而，随着时代的发展变迁，淑女的定义也在不断发展变化，旧淑女中不适应时代发展的部分被逐渐取代，进而演变出了更具现代女性特色的“新淑女”，它传承了旧淑女善良仁爱、内秀温莞的品质，同时又延伸出智慧、友爱、个性等新的内涵。

新淑女主义，独立、个性、友爱、智慧，一个都不能少

新淑女，是相对于传统淑女而言，又称现代淑女，是新时代中，女子在仪容、谈吐、举止、思维和行为习惯上的一种独具特色的女性魅力呈现。新淑女具有时尚大方、优雅高贵的气质和有品味、能独立的思想内涵。最近大热的《中国诗词大会》冠军武亦姝即为此代表。她沉稳、独立、自信、热忱，又充满智慧和友爱感，不仅通过诗词来感受世界，同时也因为诗词而对生活有了更深的“感同身受”。

才女武亦姝

若要为“新淑女”代言，除了大热的武亦姝，民国时代的林徽因与新近“小花”关晓彤也值得一提。林徽因聪慧、明媚、淡然，出淤泥而不染，濯清涟而不妖，在苦难中坚持学术，在磨砺中保持优雅，美而不滥，丽而不媚，将自己活成一部传奇;新近“小花”关晓彤，、长相甜美，气质出群，将天赋的美发挥极致，却又勤勉努力地用精湛的演技证明实力，可谓活力阳光的新淑女美少女。

因此，新淑女有内涵、有主张、有灵性，不仅具备传统淑女善良、仁爱、灵秀的特点，还有着独立、平等、智慧的气质。新淑女喜欢一切美好事物，对生活保持好奇和热忱，纵然看过世事艰辛和黑暗的一面，也永远怀揣着少女般干净简单的心来面对美好。

新时代的淑女养成从现在开始

对于女生来说，十五六岁正是花季的年龄，同时也是淑女养成的关键时期。在新时期，符合时代气息的新淑女的养成也包含了各种因素，而树立正确的淑女观是其根本所在。伊顿珍妮，苏美达集团旗下时尚公司的自有少淑女品牌，就长期致力于此。

伊顿珍妮，作为聚焦于16—24岁成长期的少女人群服饰品牌，自身就可谓是一位“元气满满的少女”，同时也通过品牌的发展，陪伴着万千少女的成长。在款式上，撞色菱形格毛衫和间距相等的百褶裙相衬，既保留了经典的英伦常青藤名校元素，同时也散发着欧洲贵族的气息，和现如今网红当道的审美相比，多了一分优雅而内敛。再配上领口精致的小领花或蝴蝶结，使整体又不失少女的活泼与动感，让每个少女穿出自己的个性。

材质上，伊顿珍妮的产品采用有机棉面料，天然环保，面料触感温润柔软无刺激，透气性佳，无静电、闷汗等困扰;设计上，它汲取国际经典少淑女精髓，又平衡东方智慧的传统，原创出属于自有品牌调性的少淑女服饰。从一颗纽扣的位置固定，到3M安全反光材料的运用，伊顿珍妮一直以追求极致的态度打造少淑女高端品牌，向万千少女传递着——正确的淑女观并不是高鼻梁、锥子脸所带来的的低辨识度的美，对品质的追求，对内在的培养，对初心的坚持才是其关键所在。

除此之外，伊顿珍妮在理念上还以服饰传递善与美，倍伴少淑女成长。2016年的《伊顿珍妮杯校园网络女主播大赛》即为这样一次活动。它以南京高校的大学女主播为立足点，试图“以衣载道”，通过形体+才艺的直播方式，来展现新时代的新淑女风范。其中评选的几位女主播，都非常能代表新淑女的定义：人气奖主播李金励，来自南航金城，性格文静，但很有礼貌，自律性强，每次约定的直播时间都不会错过，同时又谦逊有礼，直播换衣，她都不厌其烦地说“谢谢”、“麻烦了”，让周围人印象深刻;第一名得主倪钏，来自河海大学，个性古灵精怪的，非常率真，嘻笑怒骂都没有偶像包袱，也极其自信;第二名主播名叫张雪，来自南京师范大学，直播属于电视导购style风，自信满满，感染力极强，在场的工作人员也被其鼓动，拍手称赞。

人气奖李金励 南航金城

第一名倪钏 河海大学

第二名张雪 南京师范大学

的确，伊顿珍妮倡导不仅在穿衣风格上淑女化，也需从心理，思想观念上淑女化。而正因为这份初心，伊顿珍妮成为少淑女服饰的领导品牌，同时也赢得了客户一次又一次的肯定。

历经古时、近代、现代的发展，新淑女所包含的内容也愈加丰富。新时代淑女的养成，合适的时间、正确的价值观、端正的审美和穿着都是不可或缺的要素。现在，服饰的个性化、气质化、品质需求越来越多，新淑女的内涵也愈来愈受推崇。伊顿珍妮作为其中的“一股清流”，虽然市场追逐变化万千，但它依然“不忘初心”，坚持“淑女”的初衷，用自有的原创独立设计来表达外在美，用过硬的品质来坚守内在，引导万千少女树立正确的淑女观，陪伴她们的少女时代。