古典与运动叠加乔丹诠释中国人的体育精神

      中国人的体育精神是什么？有人说是女排精神，有人说是乒乓精神，而无论怎样，中国人自古以来的体育精神与风骨一向以遒劲、充满活力而著称，既有“西北望射天狼”的气概又有“欲练英雄志，须明胜负多”的斗志。而当古典与运动相叠加，传统体育品牌也会迸发出一些新的活力。民族品牌乔丹体育，3月伊始即开始在古典中寻找中国人自己的体育精神。

诗遇中国乔丹，是乔丹体育在3月初发起的一场极具中国传统文化风貌与体育运动精神的营销活动，旨在将古典意象与现在体育精神相结合，渗透出乔丹体育不同以往的文化内涵。

与此同时，将现代运用与中国的传统文化相结合，也渗透出乔丹体育的所主张的民族精神。皮划艇与传统龙舟相结合，是“安逸向左，倦怠向右，不进则退”的传统价值观念，举重运用与举鼎相结合，是“一举惊人，一言九鼎”的气魄。

乔丹体育成立于2000年，自品牌诞生伊始就着意用民族文化诠释中国人的体育精神。2017年初央视《中国诗词大会》播出后，乔丹体育更由此获得启发，开始利用更加民族化的方式寻找国人精神世界中的文化内涵。在线上，利用诗词的形式，扣题“乔丹”二字，激发消费者的创作欲望；在线下，则积极寻找与乔丹品牌相关联的人和事儿，挖掘他们身上典藏的国人体育精神。一时间，古典与运动叠加，乔丹寻找“中国乔丹”的话题也在社交网站上传的沸沸扬扬。

其实，在乔丹看来，诗遇中国乔丹只是他们活动的一个小小切入点，他们发起这个活动本身就是为了唤醒人们对中国体育精神的深刻反思。作为多届中国大学生运动会、世界大学生运动会的赞助品牌，乔丹体育也很清楚如何利用自身品牌价值与理念，去影响更多的中国人。

3月6日-3月8日，诗遇中国乔丹即将盛大开启。