看爱玛千里返乡如何引爆春节回家互助现象级公益事件

每年春运既是全国上下大迁徙的重要时刻，也是社会各界爱心人士、企业活动频繁的阶段，因此，公益为春运增添了丝丝温暖。在每年举国欢腾的重要时刻，一个电动车企业，用尽4年坚守，让春运千里返乡，形成一个春节回家互助现象级公益事件，让电动车企业，走入社会大众的视线，爱玛究竟是怎么做到的呢？

要诀一：妙用明星力MAX： 周杰伦、金秀贤全力加盟

其实，千里返乡大型公益活动，源于2013年央视春晚播出了一条关于摩托车大军骑车回家过年的视频，他们百余里的骑行路程，安全成为最大的挑战。2014年春运，爱玛在电动车行业发起关爱摩托车大军返乡的公益活动，在广东广西返乡沿途设立爱心补给站。提供免费粥、热姜茶、面包、粥、电暖宝、围巾以及感冒药、眼药水应急物品等服务。2015年还在河南、安徽等返乡大省火车站设立爱心接待站。

千里返乡的星星之火，照亮公益事业的发展，活动得到了亚洲人气天王周杰伦，韩国当红偶像金秀贤，还有当红小鲜肉张艺兴的全力支持。张艺兴2015年刚主持完网络春晚，就飞赴广东千里返乡爱心站点做义工，明星力的影响，让千里返乡不仅迅速占领各路粉丝的头条，还感动了越来越多的社会各界爱心人士。脚踏实地的实践，并巧妙的运用明星的号召力，是做公益事件营销既不可以忘记的初衷，也可能是成功的一大窍门。

要诀二：顺势推舟引发社会名人接力传递公益力量

运用好明星的影响力的同时，在互联网时代下，千里返乡公益活动，还得到了智立方的杨石头、知名自媒体人李叫兽、云米科技陈小平等互联网知名大咖的参与。以公益汇聚人心，并温暖社会，是吸引爱心人士参与的必要条件。

正式因为千里公益活动，从第一届到第四届始终都保持一切以“爱”为出发点。在关爱返乡大军的公益活动中，从爱心围巾到爱心手套，小到一瓶眼药水，大到骑行护卫队一路护送返乡大军到家。在春运这个大浪潮中，用行动温暖每一位外漂族的心。

要诀三：用心坚守爱心企业形成公益联盟

单个企业发起，范围迅速惠及大半个中国，爱玛千里返乡公益活动，不仅带动了电动车行业上下游企业的加盟，2015年，德国博世、正新轮胎、天能电池、唐泽车闸4大电动车领域的领军品牌率先加入，形成爱心联盟爱心覆盖近60万摩托大军。

2016年，又受到猎豹、云米科技等互联网企业的加盟，加上德国博世等电动车行业品牌，共计12家爱心企业，组成全国最大的爱心联盟，在岑溪、罗定、云浮、梅州4大返乡必经之地，设立爱心补给站，在全国范围掀起春节回家互助的浪潮，接棒传递社会关爱正能量，获得社会各界的一直好评。2017年春运，爱玛又携手猎豹移动、王老吉等企业，开通免费大巴爱玛专列，1月24日发车，帮助没有买到票的人顺利回家，获得社会各界的一直好评。

图注：2017免费大巴领到车票的乘客

总结：价值最大化：公益是一种长期策略

综上，做公益要实现价值最大化，公益成为一种长期坚持的策略。就像爱玛“千里返乡”一样有鲜明的主题，企业旗帜鲜明的主题，对公益活动的统一性、连续性、影响力有很大帮助。爱玛千里返乡公益活动已坚持了4年。从“千里返乡爱玛相伴”到“千里返乡平安回家”，今年春运互助公益活动利用了明星以及社会名人的影响力，加上直播等新媒体的个性化和互动性的优势，调动社会各界的参与，才能形成公益联盟。总之，公益行为一定要列入企业整体战略，公益行为不等于一个活动，而应成为企业的一种长期战略。