轻生活 高品质 从喝着酸奶跨年开始

12月31日晚，由畅轻独家冠名的北京卫视跨年环球歌会，在水立方震撼呈现。歌会摒弃了节目大杂烩形式，将重心聚焦于音乐和演唱，通过绝美视觉冲击，豪华明星阵容，跨界IP概念……为大众呈现了一场别出心裁的高品质视听盛宴。

  作为品牌和卫视宣告自身实力的新年首秀，跨年歌会一直吸引着各方的关注。多年来，畅轻一直倡导“丢掉过去的负累，以轻松的身心迎接每一个高品质的明天”，这与北京卫视举办跨年歌会的理念不谋而合。因此，在品牌升级的重要一年，畅轻以此为契，强力借势大IP和明星资源，获得了目标消费者高度的情感共鸣。 

  歌会紧扣“奥运之城,冰雪邀约”主题，邀请的明星横跨影视文体四届，郎平领衔五位不同时代的中国女排，与年过花甲的宋世雄老师聚首，温情回忆杀直戳泪点！花滑传奇人物普鲁申科、申雪、赵宏博等，奉献顶级冰雪大秀。不仅如此，利用科技影像重现技术，古巨基、黎明、塔斯肯实现了与张国荣、邓丽君、与列侬隔空对唱。

  多年的成长积淀，让北京卫视有实力奉献一场高口碑的跨年歌会；多年的产品累积，匠心坚守，成就了畅轻健康无负担的高品质。畅轻与北京卫视的强强联手，实现品牌集中曝光的同时，也将畅轻清洁标签无添加，真材实料的果粒，优选A+BB菌的高端益生菌酸奶领导品牌形象深入人心。

  在今天，品牌娱乐营销已经成为快消品企业推广品牌的必经之路，畅轻成为北京卫视跨年歌会独家冠名商，一方面实现了2016年品牌娱乐化营销的完美收官，另一方面，也开启了2017年打造超级IP的新一步，更引发了行业内的广泛思考，原来通过超级IP独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效的流量变现能力，才是品牌娱乐化战略布局需要抓住的核心理念，而这一核心理念，也将影响越来越多的乳品企业，在品牌冠名中，挑选适合品牌调性的高品质IP。作为这一核心理念的践行者，我们有理由相信，2017年，在娱乐化营销方面，畅轻将给我们带来更多的惊喜，让我们拭目以待！