Kappa在百年之际联合时尚大咖玩出潮流新感觉

2016年Kappa高调牵手权志龙,以“推广潮流文化，影响潮流生活”为目标，大有玩转潮流圈之势。继4月举办Kappa百年盛典暨代言人签约仪式发布会之后，紧接着一场历时三个月的2016 Kappa 100周年品牌展正式在全国上演。在延续传统的同时，Kappa开始了全新的潮流品牌篇章。

Kappa用潮流思想玩转百年品牌展

牵手时尚ICON权志龙引领粉丝经济

Kappa今年重磅携手G-DRAGON权志龙来一起见证品牌百年的传奇时刻。通过粉丝群体主打明星效应，进而传递Kappa品牌的百年积淀文化和国际时尚的潮流属性，影响至整个时尚圈。GD权志龙作为亚洲乃至全球最火的明星之一，有着极高的潮流属性和号召力。其粉丝人群从Angelababy、韩红等明星到90后的广大年轻粉，均有涉猎，影响力指数不容小觑。

2016 Kappa 100周年品牌发布会

联动线上线下，粉丝遇见权志龙

Kappa今年在全国9个城市开展了100年品牌展，通过线上与线下联动的方式和与Kappa同样拥有着追逐潮流精神的年轻人共同点燃激情，引爆现场。线上通过趣味H5与具有互动性的微博话题提高粉丝关注度。线下品牌展活动与年轻群体真正玩起来，带动滚雪球性质的自发UGC传播扩散。

用细节传递出Kappa百年之魂

年轻就是对味，利用丰富的活动形式与年轻群体达到高频的深度互动,提高品牌美誉度，推出一系列主题涂鸦、粉丝专属福利、时尚潮流主播同台互动的举措，迎合年轻消费群体喜好，改变消费者的固有印象，把品牌精神真正贯穿到品牌展的每个部分当中去，塑造Kappa全新的潮流形象。

线上微博话题#遇见权志龙#和微信朋友圈广告主打遇见权志龙的创意牢牢抓住权志龙粉丝和普通消费者的注意力。吸引了近1500万次的阅读和7万次讨论。

而从线上到线下，品牌展每一站都吸引了大量GD粉丝聚集。他们一般由微博话题、朋友圈广告或当地权志龙粉丝团得知活动。“遇见权志龙”也从线上延伸到线下，现场设置一台利用AR增强合影装置实现与偶像同框拍照。

整体现场，无论是在潮流运动概念的展示、视觉设计，还是装置上，Kappa都将对“叛逆、激情、张扬”的品牌精神展现的淋漓尽致。

红色与黑色的展区透出一股强劲的视觉冲击力。产品展示区遍布GD巨幅海报，GD用个人潮流风格将Kappa新季系列产品的运动、休闲、潮流和复古等设计元素完美诠释出来，每一处细节都传递出Kappa潮流运动的先锋概念。

站在潮人的肩膀上，一起玩潮

集结潮人阵营，影响垂直圈层

Kappa提出了People on the move品牌理念，通过垂直圈层明星潮人与行业意见领袖达到品牌潮流属性提升，开始发力集结潮人阵营，提高曝光度。

天猫双十一全球潮流盛典李灿琛化身DJ助力Kappa品牌，入驻潮流运动freedom自由street板块，深度解剖运动潮搭秘籍，展现最前潮流时尚趋势，演绎品牌 People on the move 核心精神，展示潮流运动新风尚。

Kappa力邀一线超模何穗展示前卫的都市运动品牌形象。利用面对面采访的形式，了解一线超模使用产品的切身体验和对于都市运动的理解。革除沉闷与无聊，年轻才更要要把握活力与热情，表达与Kappa品牌不谋而合的潮流态度。

YOHOOD全球潮流展会是由YOHO一手打造的时尚盛会，旨在聚集全球潮流顶尖人士。作为拥有百年历史的潮牌Kappa，自然不会缺席。展会现场每一处布置都能感受到百年串标历史文化的传承，粉丝们跟随时光的脚步，一起亲身感受串标走过的每一段辉煌时刻。

蓄力品牌价值，让Kappa领跑潮流思想

转变品牌印象，提升潮流属性

2016年的Kappa品牌整合“渠道、产品、品牌及粉丝经济”的传播，环环相扣的节奏，切合年轻受众心理、喜好以及社会的热点。将线上线下传播与品牌展市场联动，形成统一的战术打法，用创意和话题提高品牌战役声量。利用明星与意见领袖全面提高声势，切实提升消费者群体品牌体验。促使Kappa重新焕发品牌活力，一改之前品牌印象，树立新的独具风格的潮流风向标。