黄金市场需求升温，金企品牌厮杀凶猛

人民币对美元汇率已经创下连续8年的新低，人民币能否守住“7”成为目前最被关注的话题。但正犹如“蝴蝶效应”一样，人民币汇率的变迁，以及投资者对于房地产市场前景的忧虑，反而会进一步刺激到中国这个亚洲最大黄金消费国的需求升温。

正如知名投行高盛近期的报告中所预测那样，中国实物黄金购买增加的潜在推动因素包括，把购买黄金视作在资本管制下对冲潜在人民币贬值的一个途径，此外购买黄金也是资金从房地产市场分流的一种方式。

实际上，即使没有人民币贬值的这一突发情况发生，我国对于黄金的需求一直处于旺盛之中。据今年发布的《中国黄金年鉴2016》显示，2015年我国黄金消费量为985.9吨，连续三年加冕“黄金消费第一大国”桂冠。其中，黄金首饰消费量为721.58吨，占我国黄金总消费量的73%。我国仍然是全球最大的黄金加工国和黄金消费市场。

竞争加剧，商业模式创新层出不穷

我国黄金市场的持续走热，自然引发了黄金行业各大企业的竞争加剧。同时，面对消费者逐渐变化的黄金消费需求，以及同行业的竞争加剧，黄金行业的企业们也纷纷进行多个角度的模式创新，希望能够在激烈竞争中，获取一席之地。

营销模式的创新，现在正在被众多黄金企业所关注。在互联网+的热潮影响下，一众互联网黄金平台也如雨后春笋般冒了出来，借助互联网这个崭新的营销平台，实现黄金品牌和产品，更快速和广阔的市场覆盖、渗透。

例如，银行系黄金、国美黄金、黄金树、金生宝等等都以“互联网+黄金”为名，进行投资布局。“黄金在互联网之前只拥有投资品以及消费品的两种属性，二者几乎互不往来，而‘互联网+黄金’则使得黄金拥有了互联网的特性，其可以实现理财、贷款、消费、回购等全生态的多样化的策略。”某黄金行业分析师认为，互联网黄金平台品牌的出现，也是满足消费者更为多元的需求。

款式和纯度的创新精髓

如果互联网+的引入，成为黄金行业在营销模式进行商业创新的一大亮点的话，那么实际上，从最本质的产品层面看，整体黄金行业的创新竞争，表现得也更加的激烈和精彩纷呈。毕竟，产品作为营销之根本，产品层面的锐意创新，将让众多黄金企业们，在竞争中具有更多的话语权和主导权。

一方面，很多企业在黄金产品的款式层面开始倾注更多的专注和智慧。他们借助“跨界”这一大特点，寻求外形的个性化和多样化，希望赢得更多年轻群体的关注。

例如近日推出新品的周生生，以足金为主轴，配衬波斯玛瑙、酒红色玛瑙和黑玉髓，两者搭配碰撞出全新款式。通过这种不同材质的“跨界”，让黄金饰品表现得更加富有创意，吸引更广泛人群的关注。

另外一家重头企业周大福，牵手航海王打造“航海王”主题系列，将原本家喻户晓的卡通人物与黄金做结合，使得厚重的黄金上多了多分活泼，向年轻群体发起攻势。

除了黄金的款式造型层面的创新外，我们发现还有很多黄金企业，则开始在黄金的“纯度”上不断发力，赢得消费者的关注和青睐。这其中比较有代表性的是梦金园，该品牌以高纯度和轻奢款式为主要特点，不断进行黄金制作工艺升级，试图通过黄金“纯度”的专注提升，从产品本质上和竞品拉开差距，提升消费者的品牌好感和投资希望。

其实，无论是营销模式上的“互联网”化，还是款式造型上的“跨界”创新，以及在“纯度”上的厚积薄发，背后所折射的，则是这些黄金企业更加聚焦在自身特点上的发展战略，更聚焦在针对消费者需求的不断细分和精细化满足。

国内黄金行业的激烈竞争，将随着各种因素所刺激的市场升温，而更加猛烈，更加精彩纷呈。