历峰集团欲借Yoox Net-a-Porter电商破局奢侈品寒冬

瑞士钟表

惨淡的业绩是近期钟表品牌裁员的主因。

根据瑞士钟表工业联合会最新发布的数据，瑞士钟表出口额连续16个月下滑，10月出口额为16.8亿瑞士法郎（17亿美元），同比下滑16.4%，达到了7年来最大月度跌幅。

在瑞士钟表的15个主要出口市场中，有13个市场的出口份额下滑。出口到香港的瑞士钟表在10月份下滑了21.5%；出口到美国、日本和意大利的瑞士钟表则分别下滑了16.5%、14%和11.5%；但是，由于英镑贬值，出口到英国的瑞士钟表在10月上涨了9%；出口到中国市场的瑞士钟表在10月的增幅为2.8%。
　　

而制表业的低迷也直接影响了历峰集团的半年报成绩单。上半年公司实行了存货回购策略，以2.49亿欧元的价格回收了卡地亚滞销亚洲地区的奢侈腕表，其中还包括香港零售商的腕表。这虽然可以减少经销商的库存压力，避免库存货低价出清时打坏市场行情，但同时造成历峰集团今年上半年业绩大幅下滑，集团旗下很多高端品牌都推出了中等价位的腕表，并且进军女士腕表市场。
　　

行业的迟缓以及业绩的疲软成为裁员和高层组织架构调整的一大因素，此前历峰集团遇到危机时，Johann Rupert也对公司管理模式进行过改革， 而此次变动的重点是强化集团应对市场变动的能力，尤其是未来发展数字营销与电子商务领域。
　　

事实上，在线上业务方面，历峰集团（Richemont）已经有所尝试，Yoox Net-a-Porter由历峰集团旗下电商Net-a-Porter与奢侈品电商Yoox合并而成，历峰集团掌控其50%股权。截至今年9月底的三季度，YNAP SpA集团总收入达4.4亿欧元，同比增长11.7%。其中，亚太市场增速最为明显，增长幅度高达33.9%。
　　

值得注意的是，普拉达、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、阿玛尼、华伦天奴等品牌都对YNAP SpA集团进行授权销售。
　　

在2015年，Johann Rupert曾对媒体表示：“我们需要为奢侈品行业建立一个足够大的中立平台。我们希望可以为欧洲的设计提供一个平台。”并且号召LVMH集团和开云集团投资，共建全球最大的奢侈品电商平台，当时他计划在现有基础上增资2亿欧元，希望将电商服务供应商和各自为战的品牌联合起来。
　　

此外，卡地亚和IWC万国都已经在中国正式开通微信电商平台，欲在社交网络上打通在线销售。也有分析人士认为，奢侈品牌电商元年已经开启。Bernstein Research（伯恩斯坦研究公司）的高级分析师Mario Ortelli预测，在未来5到10年内，电商渠道将占据奢侈品营业额总数的15%以上，这主要受益于新兴市场的推动。
　　

可以看到，近两年奢侈品牌正在逐步走向线上。财富品质研究院的《2016中国奢侈品报告》中提到，2017年奢侈品牌将全面拥抱互联网，第三方互联网平台将成为奢侈品互联网化的主体，而奢侈品官网将因为流量限制成为摆设。另一方面，奢侈品集团将逐步加强对品牌以及全球各区域市场的直接管理，区域和国家管理中心将转变为业务中心，更年轻的拥有数字化思维的管理者将更多进入奢侈品集团管理层面，并直接促进奢侈品牌数字化进程。