双十一混战，垂直电商YOHO!BUY有货出哪招？

刚刚过去的双十一中，垂直领域潮流电商YOHO!BUY有货以“11.11潮这看”为主题，在11月1日至21日期间打造了一系列活动，并取得了相当不俗的成绩。重重惊喜不仅让潮流爱好者们大呼过瘾，销售额更是在双十一当天较去年同比翻了一倍。

今年双十一，YOHO!BUY有货主打“潮流必须不贵”的概念。整个活动不光在前期“热身”时赚足眼球，在高峰期集中引爆销量，即使在双十一过后也持续吸引着新老用户加入“狂欢末班车”，抓紧最后的活动时间疯狂抢购。

作为迄今为止竞争最为激烈的一年双十一，电商巨头各出奇招，专注于潮流垂直领域的YOHO!BUY有货又究竟是如何“突围”、取得如此亮眼的成绩？

潮流必须不贵，借力双十一

在年轻人为主力的潮流消费群体中，价格因素无疑是一大“敏感点”。此次, YOHO!BUY有货巧妙借力双十一，以“潮流必须不贵”为概念，联合站内所有品牌打造潮流购物狂欢。为期21天的活动中，YOHO!BUY有货依次推出了七大主题品牌日、尖货抢先购、超值清单、买三免一、限量福袋、极速秒杀、膨胀券等多种形式的优惠活动。差异化的定位、高品质的尖货和诚意满满的价格让YOHO!BUY有货在这次双十一大战中展现出相当可观的竞争力。

这个双十一，YOHO!BUY有货为潮流爱好者们提供了一个尽情抢购尖货的机会，同时也是鼓励他们尝试不同的个性风格。这正如YOHO!一贯向消费者们所倡导的潮流生活态度：大胆去发现、去追寻、去表达自己的个性和想法。

深耕目标消费群，蓄水双十一

YOHO!BUY有货能在竞争激烈的双十一中交出不俗的成绩单，很大程度归功于他们在目标消费群上下足了功夫。YOHO!BUY有货瞄准年轻消费群体，根据他们的偏好，网罗1500余家海内外知名潮流品牌，提供一站式的潮流解决方案。同时，凭借专业、潮流嗅觉敏锐的买手团队，YOHO!BUY有货帮助目标消费者筛选出满足他们个性化需求的商品，避免大海捞针般的购物体验。这也难怪每月购物的用户中来自老客的占比超过70%，季度重复购买率接近40%。

相比商品百货化、人群全面化的电商大平台，YOHO!BUY有货以其垂直领域的优势深耕自己的“一亩三分地”，精准定位目标消费群、挖掘并满足他们的个性化核心需求。长期积累下的忠实用户与持续增长的新用户，为YOHO!BUY有货的双十一的销量爆发做好了充分的“热身”。

内容撬动市场，引爆双十一

相比双十一忙不迭追随内容化趋势的电商们，YOHO!BUY有货更清楚内容的重要性。YOHO!BUY有货在诞生之初就不单定位于潮流尖货的贩售平台，更是传播潮流文化、引领潮流趋势的重要内容载体。此次双十一，YOHO!BUY有货采取不同主题的直播、编辑推荐清单、明星专题等，创新性地结合内容和营销，以小成本撬动双十一大市场，帮助大幅提升销量。

此外，得益于YOHO!在垂直领域的IP效应及其领先的潮流产业生态圈，优质的头部内容已为YOHO!BUY有货积累了大量消费者的关注。双十一中，无需一昧地争抢流量，YOHO!BUY有货依然能吸引不少目标消费者主动前来。

纵观今年的双十一竞技场，YOHO!BUY有货的表现着实可圈可点：专注潮流垂直领域、鲜明的定位，凸显出自己的核心竞争力；面向庞大的年轻消费群体、满足个性化消费诉求，YOHO!BUY有货已展现出令人毋庸置疑的实力。不单单是垂直领域电商YOHO!BUY有货，YOHO!的潮流生态圈也持续全面发力，不断通过媒体、电商、线下活动、展览等多元的方式与渠道，全方位营造潮流生活方式。在年轻态、个性化到来之际，YOHO!不仅在传播潮流文化，更已成为了潮流的领跑者。