得IP者得天下？泛娱乐时代下中国文化产业发展如何突围？

前段时间，韩国电影《釜山行》刷遍了我们的朋友圈，该片不仅成为韩国今年第一部票房过千万的电影，也在中国、美国等地备受好评。不少网友看过之后感叹：韩国电影已甩开我们几光年，去往遥远的猎户星座了。相比韩国电影《釜山行》的风光，国产电影不仅在“保护月”里表现惨淡，还在难得的火热暑假档遭遇“寒冬”。问答网站“知乎”上，甚至有匿名评论称“我们想保护一下他们，他们却喂我们吃屎……”简单粗暴地表述了：国产电影烂片迭出，这个众人皆知的事实。

据统计：同比去年报收的18.5亿元，今年刚刚过去的国庆档票房累计“缩水”近2.8亿元，止步于15.8亿元，为内地国庆档票房首次下跌。被寄予厚望的暑期档、国庆档接连放哑炮，票房成绩离预期差距很远。

中国文化创意市场面临拐点

全球文化产业盛行之时，我们的情况却不容乐观，这一现象颇为反常。当今全球堪称一个文化创意产业蓬勃发展的时代，走路、吃饭、睡觉前甚至你坐在马桶上都在娱乐，可能是听歌、看电影、看直播、看真人秀……在美国，迪士尼动漫IP化运营和好莱坞续集大片模式疯狂捞金；在日本，动漫IP全产业链运营成就动漫产业成为国民经济支柱性产业。

随着消费不断升级、互联网的迅猛发展、市场需求等都将文化创意产业推向了风口浪尖，而我国十三五规划也指出，2020年“文化产业成为国民经济支柱性产业”，多重利好之下，文化创意产业本应大有燎原之势。

中国文化创意产业发展至今，一直没有一个现象级的产品出来，并不是因为缺乏市场与资本，其根源在于没有一个良性产业生态系统。

“IP囤积大潮”下，市场回报却喜忧参半

近年来，投资圈流行着一个唯IP论逻辑：“IP自带的话题和粉丝量可以减少宣传成本，降低投资风险”，既然热门IP就意味着令人垂涎的粉丝经济回报，自然地，越来越多的市场参与者开始加入“IP囤积大潮”。各类游戏公司、影视公司、互联网企业纷纷布局IP产业，自主创作、投资、收购等诸多方式皆有。国内IP供不应求的现状，让人不禁好奇：这些大热的IP改编成产品后，结果如何？投入产出比是否让人满意？

从去年8月至今年3月，短短半年时间，某厂商一口气推出《热血传奇手机版》、《传奇世界H5之王者归来》、《传奇世界》、《沙巴克传奇》、《我们的传奇》5部“传奇”IP游戏。连死忠粉都忍不住质疑“圈钱”、“赶工”，从而并不买账。拥有超级IP的 《大话西游3》票房远未达到预期，其口碑更是一泻千里。

诸多现象表明：厂家选一个好的IP粗制滥造一番，然后拿到市场打着观众的情怀牌大捞特捞。这种方式恐难以为继，毕竟，再好的IP也经不起糟蹋，消费者也不是傻子。

可见，IP已不再是制造商涉足文创和泛娱乐产业的奇迹的药引。不少人开始重新思考究竟什么才是IP，自己高价抢来的IP究竟价值几何，变现路在何方?别人的金库，你的手雷，差距背后，症结究竟是什么?
无独有偶，产品企业也在为如何寻找辨别优质IP、如何进一步合作而头痛。

京东众筹Bigger大会欲为行业破谜题

今年以来，大型影视娱乐公司陆续转向了精品化战略，发行产品数量减少，大发行签约产品越来越谨慎。企业老板有意拿IP合作，众所周知，好IP是一种稀缺资源。老板们愿意为拿到好IP付出高额费用。但当今市面上充斥着短时间的炒作起来的作品，往往只是一时效应，难以持久。

在当前这个越来越追求“私人订制”的大众消费时代，电影观众还有“为什么IP概念这么火热获得了这么多投资，但我们依然要看烂片？”的绝望呐喊，消费者之无奈可见一斑。

如果有这样一种模式能解决上述困境：既能帮助IP方高效、安全地实现价值变现，也能为产品方对接IP资源保驾护航，还能为新消费升级下消费者对于高品质产品的迫切需求及时得到回应和满足，实现多方共赢。这将会对中国文化创意市场造成革命性的影响与改变。

10月19日，2016京东众筹Bigger大会将于上海拉开序幕。我们或许能够从本次大会上寻找答案。

据了解，Bigger大会此前已在北京、深圳等多个城市举办。其中，去年11月“创×造”为主题的Bigger大会吸引了海内外逾百个创意创新型企业参与，重新定义众筹为新场景解决方案，树立了国内众筹大会的风向标。自2014年7月上线以来，京东产品众筹总筹资额超过29亿元，千万级项目超过50个，稳坐国内第一大产品众筹平台宝座。

据悉，即将召开的2016京东众筹Bigger大会邀请了国内外知名IP授权方、品牌商、众筹行业人士将齐聚一堂，包括知名民谣乐队组合好妹妹乐队、奥运冠军王皓等文娱体育界名人，也将出席并共同探讨IP能够与众筹发生哪些化学反应，展望中国文创产业未来发展之路。IP+产品究竟该怎么玩？最强平台+最热趋势这样一个极大的脑洞即将开启。