凛冬将至?从明星衣橱、蘑菇街裁员风波看中国时尚类网站的前世今生

　　中国时尚网10月10日讯 物竞天择，适者生存。中国时尚类网站属于后起之秀，在互联网浪潮的推动下，逐渐形成了一定的规模，并且很多中国时尚类网站都建立了自己的企业文化。与此同时，当前的资本市场并非十分景气，虽然告别了摸着石头过河的年代，但是想在千篇一律的互联网模式中脱颖而出还是要靠过人的胆识与手段。

　　日前，中国经营报有消息称，中国时尚类部分网站存在较大问题，前有明星衣橱“欠薪门”，后有蘑菇街“裁员门”，尽管事后遭蘑菇街及时否认，但是在业内人士眼里，蘑菇街美丽说这类中国时尚网站即便是真的裁员也在情理之中。蘑菇街和美丽说在资本凛冬下的抱团取暖表面上看起来符合众人拾柴火焰高的思路，但是面对商业模式这个根本难题，蘑菇街美丽说依然没有取得突破性的进展。

　　通俗来讲，就是蘑菇街和美丽说的合并与他们之前想要实现所谓的1+1>2这个初衷相悖了，并且在中国时尚类网站日新月异的变革下新公司的发展前景依然模糊，从而导致在很多方向的决策上力不从心。另外，当前的资本市场整体趋势万马齐喑，同时企业用户的投资方向也逐渐趋于保守，除此以外，中国时尚类网站还要面对来自阿里、京东等电商巨头的挤压，还原四面楚歌，因此蘑菇街即便陷入所谓的“裁员门”无可厚非。

　　但是我国时尚产业发展的历史并不悠久，大多都是通过在时尚用品的设计载体上日益壮大，从我国时尚产业的发展阶段细分，最早可以追溯到改革开放前。彼时受经济发展及产品供给限制，人们对时尚的这个概念知之甚少。但是随着改革开放中国经济的蓬勃发展，人们开始看重舒适、美观、健康，然后就有了初步的时尚概念。再后来随着商品化的日益加强和国外流行元素的引入，人们在时尚领域的需求日益个性化。

　　20 世纪末，中国时尚产业进入了快速发展阶段，以化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰以及动漫等为代表的产业呈现出快速增长态势，成为富有巨大潜力的新经济增长点。此时的时尚企业更加注重打造文化理念、群体象征等，通过品牌故事往产品注入寓意，挖掘和创造需求，从而引领时尚潮流需求。

　　步入21世纪，随着互联网的崛起，依托服务模式的时尚类网站正在以前所未有的速度迅速崛起。中国一大批时尚类网站迎来了良好的发展机遇，通过产品展现时尚元素，再利用服务吸引消费者消费时尚，成为时尚类网站新的成功模式。

　　如今，时尚俨然成为了一种新兴消费文化，并且随着中国消费者购买力的提高，中国俨然成为世界上最大的时尚消费市场之一，很多国际的时尚品牌纷纷进驻中国，在此背景下，国内民族品牌的技术水平和创新能力正逐步增强，出现了有影响力的时尚品牌，这类品牌企业通过不断强化创新设计与扩充渠道发展壮大，并通过相应时尚类网站推广策略来提升品牌的美誉度和知名度。

　　但是从此次明星衣橱、蘑菇街裁员风波来看，中国的时尚类网站发展还不够成熟，依然还有很大的上升空间。