YOHO!:95后小鲜肉成“潮主力”，单品消费仅400+

　　1983年出生的Jack关注YOHO!潮流志杂志已经有近10年的历史了。在前不久刚刚落幕的YO'HOOD嘉年华活动中，他像膜拜偶像一样和一群潮人守在MADNESS的展位前，希望先睹为快新款出炉。

　　“和这群90后、95后小鲜肉比起来，我应该算是大叔了吧。”Jack腼腆地笑了笑，自嘲自己已经过了追着潮流跑的阶段，现阶段的他对潮流有自己的定义，不会再人云亦云地追逐一个品牌，亦不会贴标签式地给自己打上耳洞等象征性的标志。三十而立的他看起来比同龄人要年轻，拥有随性的生活方式。

　　“这些年，我开阔了视野，也更自信了，找到了适合自己的风格。在我看来潮不等于纹身、耳洞，也不仅仅是表面的穿着，而是一种潜移默化的文化浸染。”Jack拿出了在嘉年华上抓拍到的几组照片，“你看，只是很简单的款式，但搭配在他们身上，怎么看怎么潮。两个字，很搭。”

　　Jack的状态和时尚达人兼造型师的韩火火倒是出奇地一致，面对镜头的韩火火侃侃而谈对潮的解读，“今年流行什么重要吗?其实流行什么真的不重要，我就是我，我知道什么适合我，在适合我的范畴内找到最适合我的东西，我喜欢什么适合什么才最重要，这和趋势没关系”。

　　每年的YO'HOOD嘉年华都聚集了全球潮人的光顾。根据主办方公开的数据显示，这四年来每年嘉年华的观众人数以平均每年40%的涨幅递增，今年已突破5万。

　　以前潮只是少数人的所有权，现在这一数字直线上升，从这组数据就可以窥斑见豹。据工作人员透露，近年来潮流电商有货消费者的平均年龄为22岁，这说明年轻态和潮密不可分;另一方面，当一个潮人的成本并不高，可以佐证的数据是，在“有货”上购物的平均单价是RMB400元以上。

　　潮人如何看潮文化?

　　在采访中，小编发现持有韩火火、Jack等时尚观的潮人并不在少数，他们对潮流的定义竟然出奇地一致。

　　32岁的明星潮牌创始人上官喆从头到脚的行头分别是2017春夏系列Nasa标志的帽子，T恤，2014秋冬系列长裤，ACRONYM x Nike Air Presto 鞋子。他心目中的青少年文化是：态度、当代性、年轻。

　　就在上官喆接受采访的当口，千里迢迢从福建赶来的青年王逢陈直言不讳，自己这次来YO'HOOD，除了见朋友们，最关注的品牌无疑是上官喆。“当然，国内外品牌都会关注，因为时尚或是潮流都没有国界之分。”

　　29岁的IMPROPER 品牌设计师龙猫赴嘉年华的目的是为了与其他设计师交流。他穿着泰国买的古着外套，日本淘来的裤子和一双VANS 鞋子。当然，交流之余他还要关注自己喜欢的品牌Supreme。此外，他对Stussy、The Hundred等国外的品牌也比较感兴趣，喜欢国外街头文化和品牌的风格。龙猫心目中的青少年文化是“做自己，不在意别人的眼光”。

　　当问及更多的被访对象“你认为青少年文化是什么”时，大家的回答虽不尽相同，但主流思想都差不多。“是一种自我的表达方式，还有和周围世界的交流”、“有态度、独特、有性格”、“是跨越时代的、永恒的”……

　　有趣的是，在采访中，青少年文化和潮文化出现了正相关，即两者的核心思想趋同。当被问及“潮文化是什么时”，年轻人的回答都非常有个性，“潮文化就是年轻人释放自己的一种方式，譬如通过着装、打扮展现自己的style”、“传达自己的一些想法，让自己舒服”、“走自己的风格，无论别人怎么说，我就坚持自己的观点就好了”、“潮文化是当下年轻人的一种生活态度，比如我喜欢什么，就去做什么”、“没有说一定要去模仿谁的风格或者怎么样”、“自己带动潮流，而不是去跟随大众的一些东西”、“与众不同，就是每个人都能穿出自己的个性”、“没有时间，没有约束”、“就是做自己”、“更国际化”……

　　现场，受访者纷纷报出了心目中的“潮神”：吴亦凡、五月天、阿信、余文乐、李灿森……

　　排名前五的潮牌是什么?也许没有排名，只有我喜欢

　　这些年，中国的年轻人酷爱的时尚发生了哪些变化?这些变化是如何产生的?YOHO!的工作人员介绍道，YO’HOOD嘉年华举办了四届，第一届时是观众看品牌，到了今年第四届已经是品牌在看观众，因为观众的打扮越来越潮了。来的人都精心打扮，展示出自己最个性化最好的一面，在这儿他们互相欣赏，并寻找自己喜欢的。

　　现在，‘有货’潮牌销售额排名前五的品牌包含：adidas Originals、Life·After Life、MADNESS、PUMA、VANS(以上品牌按字母先后顺序排列)，但这似乎没那么重要。在现场我曾邂逅一名潮人，他跟我说，自己没有特别关注的品牌，平时就喜欢古董的衣服饰品。如果说十几年前，大家对潮流的定义是从众，一股脑儿赶时髦，那么现如今，最能代表潮的语言应该是：敢想敢做，勇于表达自我，不随波逐流，而是寻找适合自己的风格。

　　谈及中国潮文化的变迁，历经十余年风雨的YOHO!最有发言权。副总裁张伊万曾在采访中表示，现在正是潮流在中国发展的黄金期。就拿今年的YO'HOOD嘉年华来说，吸引到了世界各地的潮牌和潮人聚集到上海，在展位的设计、体验、互动上，他们都投入了比往年更多的资源，也有不少知名品牌为活动推出了限量款、联名款产品。品牌设计师、主理人和潮流ICON都说这不再仅仅是一个展，而是变成了一年一度交流聚会的盛事。这些迹象表明：中国的潮流消费者们正在不断成长、成熟，而国内的潮流市场也正在逐步扩大，这将会吸引更多国内外潮牌抢占市场。