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YOHO!:95后小鲜肉成“潮主力”,单品消费仅400+

编辑:阿荣 内容来源: 风尚中国2016-09-30 17:08

文章导读

 每年的YO'HOOD嘉年华都聚集了全球潮人的光顾。根据主办方公开的数据显示,这四年来每年嘉年华的观众人数以平均每年40%的涨幅递增,今年已突破5万。 据工作人员透露,近年来潮流电商有货消费者的平均年龄为22岁,这说明年轻态和潮密不可分;另一方面,当一个潮人的成本并不高,可以佐证的数据是,在“有货”上购物的平均单价是RMB400元以上。

  1983年出生的Jack关注YOHO!潮流志杂志已经有近10年的历史了。在前不久刚刚落幕的YO'HOOD嘉年华活动中,他像膜拜偶像一样和一群潮人守在MADNESS的展位前,希望先睹为快新款出炉。

  “和这群90后、95后小鲜肉比起来,我应该算是大叔了吧。”Jack腼腆地笑了笑,自嘲自己已经过了追着潮流跑的阶段,现阶段的他对潮流有自己的定义,不会再人云亦云地追逐一个品牌,亦不会贴标签式地给自己打上耳洞等象征性的标志。三十而立的他看起来比同龄人要年轻,拥有随性的生活方式。

  “这些年,我开阔了视野,也更自信了,找到了适合自己的风格。在我看来潮不等于纹身、耳洞,也不仅仅是表面的穿着,而是一种潜移默化的文化浸染。”Jack拿出了在嘉年华上抓拍到的几组照片,“你看,只是很简单的款式,但搭配在他们身上,怎么看怎么潮。两个字,很搭。”

  Jack的状态和时尚达人兼造型师的韩火火倒是出奇地一致,面对镜头的韩火火侃侃而谈对潮的解读,“今年流行什么重要吗?其实流行什么真的不重要,我就是我,我知道什么适合我,在适合我的范畴内找到最适合我的东西,我喜欢什么适合什么才最重要,这和趋势没关系”。

  每年的YO'HOOD嘉年华都聚集了全球潮人的光顾。根据主办方公开的数据显示,这四年来每年嘉年华的观众人数以平均每年40%的涨幅递增,今年已突破5万。

  以前潮只是少数人的所有权,现在这一数字直线上升,从这组数据就可以窥斑见豹。据工作人员透露,近年来潮流电商有货消费者的平均年龄为22岁,这说明年轻态和潮密不可分;另一方面,当一个潮人的成本并不高,可以佐证的数据是,在“有货”上购物的平均单价是RMB400元以上。

  潮人如何看潮文化?

  在采访中,小编发现持有韩火火、Jack等时尚观的潮人并不在少数,他们对潮流的定义竟然出奇地一致。

  32岁的明星潮牌创始人上官喆从头到脚的行头分别是2017春夏系列Nasa标志的帽子,T恤,2014秋冬系列长裤,ACRONYM x Nike Air Presto 鞋子。他心目中的青少年文化是:态度、当代性、年轻。

  就在上官喆接受采访的当口,千里迢迢从福建赶来的青年王逢陈直言不讳,自己这次来YO'HOOD,除了见朋友们,最关注的品牌无疑是上官喆。“当然,国内外品牌都会关注,因为时尚或是潮流都没有国界之分。”

  29岁的IMPROPER 品牌设计师龙猫赴嘉年华的目的是为了与其他设计师交流。他穿着泰国买的古着外套,日本淘来的裤子和一双VANS 鞋子。当然,交流之余他还要关注自己喜欢的品牌Supreme。此外,他对Stussy、The Hundred等国外的品牌也比较感兴趣,喜欢国外街头文化和品牌的风格。龙猫心目中的青少年文化是“做自己,不在意别人的眼光”。

  当问及更多的被访对象“你认为青少年文化是什么”时,大家的回答虽不尽相同,但主流思想都差不多。“是一种自我的表达方式,还有和周围世界的交流”、“有态度、独特、有性格”、“是跨越时代的、永恒的”……

  有趣的是,在采访中,青少年文化和潮文化出现了正相关,即两者的核心思想趋同。当被问及“潮文化是什么时”,年轻人的回答都非常有个性,“潮文化就是年轻人释放自己的一种方式,譬如通过着装、打扮展现自己的style”、“传达自己的一些想法,让自己舒服”、“走自己的风格,无论别人怎么说,我就坚持自己的观点就好了”、“潮文化是当下年轻人的一种生活态度,比如我喜欢什么,就去做什么”、“没有说一定要去模仿谁的风格或者怎么样”、“自己带动潮流,而不是去跟随大众的一些东西”、“与众不同,就是每个人都能穿出自己的个性”、“没有时间,没有约束”、“就是做自己”、“更国际化”……

  现场,受访者纷纷报出了心目中的“潮神”:吴亦凡、五月天、阿信、余文乐、李灿森……

  排名前五的潮牌是什么?也许没有排名,只有我喜欢

  这些年,中国的年轻人酷爱的时尚发生了哪些变化?这些变化是如何产生的?YOHO!的工作人员介绍道,YO’HOOD嘉年华举办了四届,第一届时是观众看品牌,到了今年第四届已经是品牌在看观众,因为观众的打扮越来越潮了。来的人都精心打扮,展示出自己最个性化最好的一面,在这儿他们互相欣赏,并寻找自己喜欢的。

  现在,‘有货’潮牌销售额排名前五的品牌包含:adidas Originals、Life·After Life、MADNESS、PUMA、VANS(以上品牌按字母先后顺序排列),但这似乎没那么重要。在现场我曾邂逅一名潮人,他跟我说,自己没有特别关注的品牌,平时就喜欢古董的衣服饰品。如果说十几年前,大家对潮流的定义是从众,一股脑儿赶时髦,那么现如今,最能代表潮的语言应该是:敢想敢做,勇于表达自我,不随波逐流,而是寻找适合自己的风格。

  谈及中国潮文化的变迁,历经十余年风雨的YOHO!最有发言权。副总裁张伊万曾在采访中表示,现在正是潮流在中国发展的黄金期。就拿今年的YO'HOOD嘉年华来说,吸引到了世界各地的潮牌和潮人聚集到上海,在展位的设计、体验、互动上,他们都投入了比往年更多的资源,也有不少知名品牌为活动推出了限量款、联名款产品。品牌设计师、主理人和潮流ICON都说这不再仅仅是一个展,而是变成了一年一度交流聚会的盛事。这些迹象表明:中国的潮流消费者们正在不断成长、成熟,而国内的潮流市场也正在逐步扩大,这将会吸引更多国内外潮牌抢占市场。

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关键词:   有货 | 潮流电商 | YOHOOD | 嘉年华   

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