2016暑期档电影观察：冬天来了，春天还会远吗？

8月运行至下旬，酷热的夏天即将走向尽头，电影人期盼的奇迹却始终没有出现。整个暑期档都在不温不火中度过，6月至8月（截至8月25日），历时三个月的档期中，电影市场收获117.8亿票房，仅勉强与去年同期持平。本应最热闹的7月也只交出了45.1亿元的成绩单，比去年同期少了整整10个亿，这是近五年来中国电影暑期档首次出现负增长，而这已是继4月和5月后今年第三个出现负增长的月份。

在电影市场票房连续攀升的大背景下，这样的现象不禁引起了业内的恐慌，一时间，“全年破600亿无望”、“市场泡沫即将破裂”等悲观声音层出不穷。可就在年初，中国电影票房还高奏凯歌，54天破百亿，单片34亿的纪录仿佛还是昨天刚发生的事，为什么本该继续大热的暑期档却突遇寒潮呢？

口碑：六成国产片未达基准线

从影片数量上看，今年的暑期档并不逊于往年。据艾漫数据统计，截至8月25日，2016年暑期档共上映新片91部，单是7月就有40多部电影“共襄盛举”，平均每周有超过10部影片“同室操戈”，厮杀惨烈。艾漫数据显示，这些新片的平均口碑评分在5分左右。其中，在73部国产片及合拍片中，共有42部在5分以下，也就是说，有57%以上国产片的好评率都没有达到平均线。在从业者看来，缺乏高口碑影片正是今年暑期档票房下滑的关键因素。而之所以2015年暑期电影票房能够一路高歌，正是因为高口碑作品占据了主导地位。《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部引领暑期高票房的作品，无论从主题内涵还是制作拍摄都令观众耳目一新。相反地，今年暑期档却没有出现一部这样的作品，除了少数高口碑的小众作品外，大多数都是想依靠卖情怀、炒冷饭，甚至希冀依靠小鲜肉托起票房的无诚意之作。

去年同期，口碑评分在7分以上的国产片有9部，占据总量的14%，而这一数字，到了今年就只剩下不足10%；而低口碑作品——口碑评分在3分以下的国产片占比则从去年的14%上涨到今年的21%。观众自会用脚投票，平静的市场表现则是对这个无诚意暑期档的最有力回击。

热度：缺少扛把子产品点燃市场

据艾漫数据统计，2015年暑期档共收票房124.31亿元，占据全年总票房28.2%，几乎相当于2011年的全年票房。整个暑期档《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部“爆款”产品强势霸档，其中《捉妖记》直到现在还稳稳坐在中国电影总榜亚军位置上。今年暑期档，业内人士也在期待着这样的“爆款”诞生。然而，市场上仅有一部进口片《魔兽：崛起》票房超过10亿，且也只有一周多的生命周期，而本以为可以成为爆款的几部影片也都没有成功将市场点燃。由于剧情硬伤等原因，《大鱼海棠》未能复制《大圣归来》的奇迹，最终票房定格在5.65亿元；《寒战2》等港产片虽然口碑不错，却依然受类型限制止步于7亿；就连很少失手的好莱坞大片，同样也没在这个暑期档捞到太多好处，《忍者神龟2：破影而出》没能突破4亿，《泰山归来：险战丛林》定格在3亿，印度影史投资最高的特效大片《巴霍巴利王：开端》更是水土不服，累计票房仅700多万。市场需要热情，然而今年的暑期档却没有这样一部可以点燃市场热情的影片。当看电影不再是人们茶余饭后的必要谈资，票房负增长则也是情理之中。

类型：喜剧奇幻严重缺席

今年暑期档的冷清，还有一大原因就是类型上的缺失。2015年，喜剧、动作、奇幻是支撑整个暑期档的三大票房支柱，但今年，三大类型支柱仅剩“动作”一个，奇幻类型电影票房虽然尚可但却是靠《魔兽：崛起》一片撑起，国产奇幻片《封神传奇》未能扛起重任，在“年度烂片”的头衔之下勉强收入2.84亿元。

而受众无死角的喜剧片则几乎很难在这个暑期档看见。在仅有的几部喜剧片中，文章导演的处女作《陆垚知马俐》颇有黑马相，既有明星转型当导演的噱头，又不乏金句、段子，但最终也未能跨过两亿大关；“10亿票房小公举”王诗龄搭档吴镇宇主演的《宝贝当家》票房仅1500万；“开心麻花”团队打造的犯罪喜剧《发条城市》也只收获1100万。接地气的喜剧片不仅需要长时间的打磨，更需要优秀喜剧演员的演绎。而中国的喜剧片大拿，则是用一只手就能数得过来的，这也成为今年暑期档喜剧缺席的重要原因。奇幻类型通常投入大、制作周期长、后期难度大，对工业化程度要求更高，在没有足够的创作人才和技术人才的情况下，暑期档的青黄不接成为必然现象。

IP：观众观影趋于理性

一贯被视作圈钱利器的偶像和IP在整个暑期档只赢了一次——南派三叔编剧，鹿晗、井柏然出演的《盗墓笔记》。除此之外，改编自畅销小说，有吴亦凡、韩庚等偶像出演的《致青春：原来你还在这里》、《夏有乔木 雅望天堂》、《泡沫之夏》等都未能创造票房奇迹。

观众进步的速度早已超越电影整体质量的上升，观众已然不愿意为烂片买单，电影终于要回归到内容，IP等因素只能锦上添花。

小结：潮水褪去之后，裸奔就很明显了

     光线传媒总裁王长田曾经放言，互联网票房补贴减少和严打票房造假等也是导致暑期档票房表现平平的原因。据他估算，去年的全年票补能够达到四五十亿，但今年总额仅有13-15亿。如果真如他所言，那么挤出泡沫后，现在的票房数据则更加真实有效。只有在真实的产业环境下，才能构造出良性的商业模式。所以，电影票房的下滑并非坏事，这说明中国电影终于迎来了从数量性增长向质量性增长转变的重要阶段。过去，过快的发展导致中国电影产业存在不少问题，市场的平静可以让资本冷静下来认真思考，真正开始重视电影质量的建设，尊重创意人才和产业规律。随着电影结构的改善，中国电影生态将更为优化，当资本来源、电影质量、产业结构均得到重新提升后，中国电影市场则会重新呈现出勃勃生机。

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