寐MINE——与中国精英人群一起品味家居生活

       从《福布斯》中国中产定义来看，中国已经有超过3亿人进入中产阶级，而到2020年这一数字将达到5亿。中国精英消费者在2014年花费了4400亿美元，到2019年这个数字将会上升到1万亿美元。而在消费品过剩的时代背景下，消费者正在从依赖于渠道的被动安排到主动选择适合自己的品牌时代转化。

精英阶层开始认真地关注商品的质量和性能，“物美价廉”不再对他们有用，经营人群对品质的要求更加细节化，美感化、个性化和创意化。他们已经扬弃了新富阶层崛起时的炫耀性消费。中产阶层比中国的其他任何一个阶层都注意自身品味的塑造和标示。并且呈现“回归生活”化的趋势，对于生活必需品的品质感有着极致的追求。

       去日本抢购马桶圈就是个典型案例。但当国内制造商纷纷崛起仿造日本马桶圈推出自己的产品时，国内精英们的睡眠体验有人来解决吗？

       过去的先富阶层对床品并没有什么要求，普通的床上四件套甚至是印染着大花的国民床单都能满足他们“只是睡一觉”的刚性需求。但是现在，80后和90后逐渐崛起成为消费主力，在消费升级的大背景下，卧室和寝具也正在被更挑剔的审美体验改造着。

一向被忽视的床上用品才是超级生活必需品。精英人群希望床上用品是健康的、实用的、有美感和细节的。而国内品牌大多质量与样貌难以兼得，国外质量考究、设计高端的在价格和购买便捷度上有存在一定门槛，面向国内精英人群与中产阶级的床品市场存在着越来越大的空间。

有国产品牌很早就深耕于这个市场。诞生于1996年的顶级奢华家居品牌寐MINE，在中国家纺的发展史中取长补短，综合顶级品质、奢华品味和合适价格，在家纺界声名大噪，现在已经成为国内首屈一指的家纺品牌，透过设计师的理念和坚持，发展出寐MINE独有的“纯粹美学”的概念。所设计出的产品也充分展现一种“纯粹美学”——讲究品质的精炼设计。舍弃花哨的布料，纯粹以细节来取胜，使得每一件作品全然属于这世界上唯一的创造，在岁月的沉淀中历练。

成立之初的寐MINE，以“叛逆”的设计风格在中国家纺市场独辟蹊径。崇尚“简约、低调、奢华”，寐MINE遵循“全球精选”核心理，延续环保和自然的概念，并顺应“让中国精英人士享受更好的家居生活”潮流，奢选埃及尼罗河畔的高级原棉、北欧寒带地区的顶级羽绒、源自亚洲皇室的奢华蚕丝、克什米尔山区的温暖羊绒，赋予每一款产品独具魅力的专属价值。不断突破陈规，打破桎梏，在新材料、新工艺的使用上大胆革新：进口真丝、进口法国白鹅绒、千纱长绒棉、胶原蛋白等引领材质革命；手绣、无绗缝、全幅网叠等工艺引领技术创新。

    说到技术，不能不提“中国质造”。改革开放近40年，很多中国消费者过去一直无视中国制造和中国品牌，一窝蜂坐上海淘的大船。坚定不移为精英人群打造自主品牌，摆脱外国品牌代工以来，才是中国制造业转型升级的唯一出路。几十年来对国人生活场景的洞察、对国人消费需求的把握，让寐MINE的顶级奢华家居品牌之路水到渠成。将人文美学与精神追求融入寝具制造中，成就中国家纺奢侈品牌的传奇，解决国内精英阶层的睡眠体验。

当睡眠时，就是抛去一切束缚，聆听真切自我的过程，此时没有什么是必须，唯有寐MINE（寐牌）。