Sainsbury’s英佰瑞红酒玩转全球天猫99酒水节网红经济与品牌营销激情碰撞

      英国三大连锁超市品牌之一的Sainsbury’s英佰瑞在登陆中国市场以来，一直以丰富多样的营销模式不断适应着中国发展迅猛的电商市场。而这一次，在Sainsbury’s英佰瑞入驻天猫国际一周年庆生之际，他们又将如何玩转线上营销，给中国消费者带来一场别样的生日惊喜？

周年店庆红酒趴，借力网红玩直播

      9月，对于Sainsbury’s英佰瑞来说注定是个不平凡的月份。这不仅是其进驻天猫国际一周年的店庆生日，也恰逢99全球天猫酒水节。为更好地助力其红酒类产品备战周年店庆和99全球天猫酒水节，Sainsbury’s 英佰瑞和微博知名美酒视频博主“醉鹅娘”及其公司达成了深度战略合作。由网红博主“醉鹅娘”负责主播的，以“醉美品酒师揭秘超市红酒界的爱马仕“为主题的红酒品鉴节目将于9月5日17点通过天猫直播平台进行直播。除此之外，由“醉鹅娘”倾情品尝推荐的系列红酒视频也将上线，成为Sainsbury’s英佰瑞酒水线的一个主打卖点。

      作为一个刚进驻中国市场仅一年的英国零售业巨头，在短短一年时间里这已经是Sainsbury's英佰瑞第三次通过直播形式来进行营销推广。海外品牌在进驻中国的时候最容易遇到水土不服的问题，而Sainsbury’s英佰瑞如此接地气的玩儿法正是看中了网红直播传播速度广、覆盖面积大的特点，更可以借助网红的个人影响力，渗透其原有粉丝基础，并在直播过程中发挥出网红生动、深度、直接传播的特点帮助品牌进行推广。此次Sainsbury's英佰瑞选择与专注红酒领域的网红及其公司进行合作，不仅是其在营销策略上的大胆尝试，同时还能通过垂直领域平台进一步带动销售成果。

红酒线全面进入中国市场，力助99全球天猫酒水节

        此前，在Sainsbury’s 英佰瑞和天猫超级品牌时，就已有来自意大利原产原瓶的Gavi、Primitivo、Barbera 红酒作为2014年度IWSC的银牌获奖红酒，首批进入到中国市场。而此次99全球天猫酒水节，Sainsbury’s英佰瑞更推出了来自智利的Merlot红葡萄酒、Sauvignon Blanc白葡萄酒，来自法国的Languedoc红、白葡萄酒和来自意大利西西里的Pinot Grigio白葡萄酒来展现其惊人的全球采购链能力。此次借助与“醉鹅娘”及其公司的合作，Sainsbury’s英佰瑞的红酒线产品将进一步更大范围、更多选择、更优品质地全面进入中国市场。而这多款新品，将不仅出现在“醉鹅娘”的天猫直播中，更将在99全球天猫酒水节及店铺周年庆典大促活动中与消费者们亲密接触。

       英佰瑞和微博知名美酒视频博主“醉鹅娘”及其公司达成了深度战略合作。由网红博主“醉鹅娘”负责主播的，以“醉美品酒师揭秘超市红酒界的爱马仕“为主题的红酒品鉴节目将于9月5日17点通过天猫直播平台进行直播。除此之外，由“醉鹅娘”倾情品尝推荐的系列红酒视频也将上线，成为Sainsbury’s 英佰瑞酒水线的一个主打卖点。

       作为一个刚进驻中国市场仅一年的英国零售业巨头，在短短一年时间里这已经是Sainsbury's英佰瑞第三次通过直播形式来进行营销推广。海外品牌在进驻中国的时候最容易遇到水土不服的问题，而Sainsbury’s英佰瑞如此接地气的玩儿法正是看中了网红直播传播速度广、覆盖面积大的特点，更可以借助网红的个人影响力，渗透其原有粉丝基础，并在直播过程中发挥出网红生动、深度、直接传播的特点帮助品牌进行推广。此次Sainsbury's英佰瑞选择与专注红酒领域的网红及其公司进行合作，不仅是其在营销策略上的大胆尝试，同时还能通过垂直领域平台进一步带动销售成果。

整合营销新玩儿法，醉美品酒师跨界直播

      Sainsbury's英佰瑞在进驻天猫国际之后，灵活变通、另辟蹊径确定了从线上开拓中国市场。目前Sainsbury's英佰瑞天猫国际海外旗舰店已运营一年的时间，经历了去年的双11、今年的超级品牌日等大促之后，其在中国这短短一年的时间已取得了许多不凡的成绩。此次Sainsbury's英佰瑞挑选“醉鹅娘”及其公司作为战略合作伙伴，正是被“醉鹅娘”的专业知识及其粉丝影响力所打动。“醉鹅娘”作为一个拥有52万粉丝数的红酒视频博主，不仅拥有米其林三星酒店的工作经验，还曾在法国蓝带进行过葡萄酒专业资质培训。其红酒品鉴类节目视频在刚上线时，单集点击量就已高达五十万次以上。Sainsbury's英佰瑞借助此次合作机会，期望能进一步地使其红酒线产品更深入人心，也为其酒水线全面进入中国市场夯实基础。