天猫引领秋风尚，携手衣品天成集团“小蛮腰”打造中国娱乐营销新标杆

   　2016年8月10日，天猫携手互联网时尚集团衣品天成联合打造的主题为“我有风格，给你好看”的24小时试衣间直播暨衣品天成集团全明星战略秋装新品发布会在世界时尚地标地标广州“小蛮腰”盛大举行。

　　(模特展示明星同款)

　　活动邀请数十位达人主播全程参与直播，在淘宝直播、一直播等平台累计观看直播达3500万人次，成为中国直播史上开播时间最长、网友互动最强的直播，而同步衣品天成集团秋装新品在天猫的销售也达到了前所未有的高峰，这场持续24小时的达人主播直播不仅为阿里V任务平台的上线提供了极强、极好的背书，也成为了中国娱乐营销的新标杆。

　　秋风尚，天猫独领风骚

　　2015天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，让所有商业细胞都为之颤抖，对于电商的重视与研究也成为了全球范围内最为重要课题之一，无论是大到世界巨头还是小到个体经营，天猫已经成为了最为重视的阵地，而对于时尚企业而言，这种重视就显得更加明显。无论是化妆品、服装还是配饰，都非常用心地经营天猫，以期有更加骄人的成绩。

　　进入8月，时尚企业纷纷进入发布秋季新品的时节，而相较于其他平台，天猫的秋风尚则最为丰富，各大时尚企业，纷纷选择将最时尚的新品首发于天猫，由此形成的时尚合力，使得天猫独领风骚，成为浓缩全球时尚的风向标。

　　娱乐营销，天猫打造新标杆

　　全民娱乐的大环境下，娱乐营销成为最为有效的手段之一，为了更好的提升用户的参与度，提升新品销售。8月10日，天猫携手衣品天成集团在全球时尚地标广州“小蛮腰”举办了一场持续24小时的试衣间直播。数十位网络达人主播、时尚模特和广州电视台主持人一起通过真人互动，以试衣间为核心，全面的展示了衣品天成集团秋装新品的时尚，吸引了近千人参与活动，累计观看直播达3500万人次。而由Angelababy、吴磊、宋佳、杜鹃、唐艺昕五位明星作为衣品天成集团首席时尚官亲自挑选的衣品天成女装、衣品天成男装、米莱达、对白、盛放五大品牌明星同款秋装则成为了线上线下关注的焦点，首发平台天猫更是得到热烈反响。

　　直播互动，天猫引领电商营销内容化

　　随着天猫的不断壮大，更好的内容成为制约天猫再次跃进的瓶颈，而直播的出现在一定程度上解决了这个问题。运用直播，用户可以更为生动的了解商品的细节，更加详细的匹配自己的需求，使得平台的交互更为有效。

　　(主播现场直播)

　　此次，天猫携手衣品天成集团在“小蛮腰”举办的24小时试衣间直播是非常好的尝试，通过直播，运营场景，和用户进行强互动的展示产品内容，满足用户对于产品的个性展示需求。直播期间，非常高的浏览量与销量很好地印证了这一点。作为全球最大的电商平台，天猫率先开启的直播内容塑造，引领了电商内容营销的新浪潮。

　　在内容被提高至越来越高地位的时候，天猫携手衣品天成集团通过一次“大张旗鼓”的别样娱乐营销，开启了中国乃至世界直播娱乐营销的先河，相信在很长的一段时间内，这次在全球时尚地标“小蛮腰”的24小时试衣间直播都将成为电商娱乐营销的标杆。