营销就要这么玩，阿里影业娱乐宝首次携手上海家化玉泽与茶颜跨界合作

为了纪念麦兜诞生20周年，阿里影业娱乐宝首次携手上海家化玉泽、上海家化茶颜、柚子舍等十一大品牌展开电影IP跨界营销合作，整合各方品牌资源，提炼结合麦兜电影经典元素与理念，设计发布一系列外观精致，优质且实用的生活衍生品。本次活动由西子会负责承办。衍生品一经推出迅速俘虏众多粉丝，受到他们的热烈追捧。活动3天时间，衍生品总销量达到4.8万件，微博话题阅读量突破2亿，此次跨界营销活动取得圆满成功。
 　　盘点活动中人气高的麦兜衍生品

与麦兜电影经典元素相结合而发行的衍生品，不仅萌萌哒，也与我们的日常生活十分贴近，美观又实用。一经推出，大受欢迎。销售连连创造佳绩。

1. 茶颜/麦兜水当当面膜礼盒21片装

在社交中，一个人的脸蛋与双眼往往最能吸引别人关注。就像《麦兜•饭宝奇兵》里的大怪兽一样，轻松破坏地球上的一切。拒绝大怪兽的破坏呢？使用茶颜/麦兜水当当面膜礼盒21片装，快速吸收，深层补水，给肌肤充足补水。让每个女生又萌又美美哒。

2.玉泽放飞梦想定制套装

炎热的夏季，女生的脸蛋很容易出油过敏，肌肤缺水，造成肌肤天然屏障层损伤，无法再保护女生的肌肤。不用担心，麦兜化身保卫肌肤的“大饭宝”来保护你的肌肤。麦兜限量定制，玉泽放飞梦想定制套装，修复肌肤天然屏障损伤问题。

3.柚子舍空气感养肤CC霜60g

麦兜的创意经常能让麦兜绝境逢生，麦兜发明的“电饭宝”的功力非常强大，能做出很多意想不到的东西。就像自然裸妆，一直都在努力能把女生的自我特点深挖出来，常常让人有意想不到的效果。柚子舍空气感养肤CC霜60g，自然色裸妆遮瑕强保湿隔离霜。

4.威露士麦兜定制版洗衣液一年量 

麦太望子成龙，希望麦兜有出息。为了减轻家庭主妇的压力，这一次，威露士推出的麦兜定制版洗衣液，一次便买足一年量的洗衣液，超值好用又划算。可谓是带给家庭主妇最大惊喜的一个衍生品，每个人都喜欢得不得了啊！

5. 良品铺子梦想鱼丸零食小吃200g

当麦兜用“电饭宝”做出超级美食“咸鱼焗饭”、 “顺德无米粥“时，让吃们为之惊艳。都说吃货是快乐的一类人，善于寻找挖掘、甚至发明各种各样美食。梦想鱼丸软滑又弹牙，口感好，筋力佳。还是不用加工的即时美食，吃一次便让吃货魂牵梦萦啊！

电影IP跨界营销为娱乐宝和品牌方创造的价值
 　　娱乐宝是阿里影业新推出的粉丝互动平台，实际上也是一个产品增值的娱乐平台。与热门大IP麦兜、各大品牌方的跨界营销合作，在原有的粉丝凝聚力基本上，进一步将各大品牌方的热门元素与优势产品相结合， 使衍生品得到持续曝光与宣传推广，进一步发挥了的独特优势。
　　衍生品设计发布的意义并不单单体现在购物上，独特的设计与产品延伸的内涵表达，也让大家对衍生品的认知有了更高的情感价值表达，不再是觉得产品好用才购买，其中也包括对文化的尊重与情怀。上海家化玉泽、上海家化茶颜、柚子舍等十一大品牌与麦兜跨界合作，使品牌发展在这一次的合作中有了不同形式的曝光与宣传，也实现更快、更有效率的商业拓展计划。

上海家化茶颜品牌与麦兜电影《饭宝奇兵》IP的首次合作跨界合作推出的衍生品，上线即受到粉丝的热烈回响。 上海家化集团产品负责人表示：“麦兜的呆萌童颜与天然护肤的轻茶面膜的绝妙组合，在形象上与品牌发展的前景十分契合。跨界合作的意义不仅仅局限于营收渠道与产品数量的增加，更大的意义在于推进茶颜品牌的综合营销策略格局的提高与整体优化计划。”
 　　电影IP+电商 扶持优秀影视IP变现 
　　麦兜是国内著名动画IP，陪伴大家的时间长达２０年之久。与阿里影业娱乐等各大品牌方的跨界营销合作，是一次电影内容营销渠道革新的新创举。也对本次活动的各大品牌的营收渠道、变现方式都有重大的助力意义。

此次活动由西子会承办，西子会在跨界联合营销方面拥有丰富的经验，已举办过“挑战猴赛雷”全民征集赛、苏州博物馆与服饰品牌的时尚跨界等活动。西子会副总裁宋菲表示，“此次麦兜电影IP跨界合作是一次精彩又具创新的合作，通过 迅速整合全面的资源，推动 IP 跨界营销新时代，共同扶持优质影视圈 IP变现。
　　近年来，电影IP与电商的发展越来越密不可分。在电影的基础上，以电影文化族群为核心，整合各方资源，加强跨界营销合作，打造的“电影IP+电商”体验式营销方式，将电影IP与电商进行全方位角度的合作，将客流、粉丝、电影观众变成实实在在的购买力，并通过这种独有又个性的体验消费增加用户的粘性，在取得圆满成功的同时，也现实与传统营销的差异化竞争优势。逐步发展，也将成为未来跨界营销合作，体验式购物的核心竞争力。