杂牌林立，巨头扛旗，中国退热贴能否引领世界潮流？

    孩子发烧，头疼脑热，父母从药箱抽屉里拿出来的，不再是他们小时候吃过的大白药片，取而代之的则是冰冰凉凉的退热贴。由于人们对滥用抗生素问题的日渐重视，也随着尼美舒利等退烧药物巨大副作用的曝光，物理降温正在成为家长们应对小儿发热的首选。退热贴，以其便利性、有效性、舒适性，逐渐成为妈妈们药箱中的常客。

　　然而，消费者的这一教育与接受过程，是极其漫长的。国内第一款退热贴产品——兵兵退热贴，早在1999年便已面世。而事实上，直到近两年，随着小林等日系海淘品牌进入公众视野，用户才算真正形成了退热贴安全有效的印象。外来的和尚好念经，人们对日本制造有着天生的信赖度，殊不知退热贴的核心技术与王牌产品，仍握在国人手中——兵兵退热贴的含水率等核心指标，居所有品牌的第一位。

　　退热贴这个小众而垂直的市场，在育儿热和互联网的大背景下，变得愈发火爆起来。同面膜一样，退热贴的成分及配方易于仿造，产品形态便于运输存储，单价不高，又属于常备消费品，消费者在家多“囤一些货”总是没错的。正所谓无利不起早，以往在正规药店和商超才能出现的退热贴，正快速浮现在淘宝店和朋友圈中——而且多数是没有核心技术，成立时间较短的中小品牌。

　　入局者增多，促进行业竞争，本是有利于消费者的局面。但目前的情况是，退热贴行业准入门槛低，品牌数量暴增，质量良莠不齐，营销同质化严重，极易对消费者造成误导和选择困难。无论如何，退热贴在法理上都属于“医疗器械”这一特殊品类，适用更加严格的质量标准和行业准入标准。当前的无序竞争，监管缺失，残次品充斥市场，既可能损害消费者的正当权利，又为孩子的安全健康埋下了安全隐患。

　　对此，行业专家指出，传统龙头企业需增强社会责任感和使命感，扛起行业标准和消费者首选的大旗，配合政府医疗卫生部门，尽快实现退热贴行业标准化、产业化的改革，实现消费市场的规范化，塑造中国的民族品牌、强势品牌。使更多中小品牌产品合规生产、合法经营，使更多的孩子从中受益。

　　兵兵退热贴，作为国内第一大退热贴品牌，对于引导国内退热贴产业的健康发展，扮演着先行者的角色，发挥着无可替代的作用。它将从以下三个方面，影响这场“行业暗战”的走向。

　　一、树立行业标准

　　退热贴的核心指标在于含水率，它是影响退热效果和冰凉感觉的主要因素。然而，在当前的医疗器械管理分类要求中，并没有对产品含水率下限进行硬性要求。如此一来，许多杂牌退热贴会添加更多冰片、薄荷、桉叶油之类的化学物质。

　　添加这些物质无需专利，成本低廉，更可以造成“透心凉”的降温假象。实际上，过多添加这些物质就变得与清凉油无异，让局部皮肤感觉凉意，但并不是真的降低了温度。这样不仅无法起到物理降温效果，冰片和薄荷更是婴幼儿和孕妇的大忌，其危害自然不言而喻。

　　对此，兵兵退热贴的超高含水率，将努力树为行业标杆，并据此设定准入标准下限，还退热贴市场一个绿色健康的环境。

　　二、打造中国名牌

　　海淘和代购最爱的日本品牌中，小林制药旗下的产品占据半壁江山，具有极强的品牌溢价能力。然而，国产退热贴的产品竞争力并不弱，甚至略胜一筹。当务之急在于，通过整合营销、企业公关等手段，塑造属于自己的中国名牌。将消费者的品类需求落实为品牌需求，占据品牌联想和消费者习惯的高地，形成口碑经济与粉丝经济，是中国退热贴品牌的必由之路。

　　三、开拓渠道市场

　　互联网、社交网络与海淘，对中国传统退热贴品牌既是机遇又是挑战。当国外退热贴品牌纷纷抢滩登陆，中小退热贴品牌在网络崛起时，兵兵在发挥自己传统的药店渠道优势的同时，也开通了电商渠道，开拓新兴市场。在不断吸取先锋事物的同时，保持自己的品牌核心竞争力，贯彻“安全为己任”的理念传统。

　　孩子是国家的未来，实现退热贴行业的有序发展刻不容缓。希望有更多的人来关注国内退热贴行业，促进退热贴产品尽早实现三化，即标准化、有序化及品牌化，这是每一个关注宝贝健康成长的爸爸妈妈的共同心愿。