高级钟表领域观察——顶级腕表的硬伤

 时装和珠宝起家的品牌，已在瑞士高级制表业稳固了自己的地位

虽然追求时尚常被怀疑为虚荣，不过，细细探究那从，唯其如此，他们的产品才能上升到艺术品的高度，经历岁月长河，依然熠熠生辉。

事实上，在注重生活品质的人们看来，对时尚的追求从来都不是虚荣，而是一种态度，一种理念，关乎品位、志趣，乃至价值观的诸多内涵与延伸。

时装和珠宝起家的品牌，已在瑞士高级制表业稳固了自己的地位

信仰时尚，就是对生活品质的要求永不妥协这也正是我们开版的旨意，财富与价值的同步提升，或从投资时尚观开始。2012年3月15日，第40届巴塞尔钟表珠宝展在瑞士莱茵河湾的小镇巴塞尔落下帷幕。

据悉，本次BaselWorld吸引了来自全球41个国家和地区的1815个珠宝、腕表等领域的参展商，他们向来自全球的10万余名参观者展示了自己的创新产品。同时，来自70多个国家和地区的3000多位记者受邀参加了这次展览的报道，这个数字比2011年增加了9%。

在四天的采访中，记者了解到，今年各钟表品牌的订货情况远高于去年。除了欧米茄、天梭、浪琴等在中国销售额一直居于前三的品牌外，包括宝格丽、爱马仕、香奈儿等全球顶级奢侈品牌的钟表都创下佳绩。

记者发现这类以时装和珠宝起家的品牌，已在瑞士高级制表业稳固了自己的地位：除了大气恢弘的场馆不输专业制表品牌以外，超复杂机芯的研发也已经与专业制表品牌并驾齐驱。

 奢侈品牌分了“一杯羹”

5年前，如果提到香奈儿、爱马仕、宝格丽、路易威登等这些全球知名的顶级奢侈品牌，也许大家对它们的腕表并不熟悉。但到今年巴塞尔钟表珠宝展结束，相信不少人已经开始慢慢接受它们同样也是顶级制表品牌的事实了。

这些来自法国和意大利，以皮具、珠宝起家的品牌，如今已经成功印上了瑞士制表的烙印，而这就是腕表市场上品质的保证。瑞士钟表出口额在2011年再次强势上涨了19.2%，达到210.7亿美元，总出口腕表数量2980万块，增长了13.8%。

中国香港、美国和中国内地为前三大瑞士钟表出口市场。面对如此大的一块蛋糕，已颇具实力的时装和珠宝品牌当然想在腕表机械化回归的今天，在高级制表业市场分到一杯羹。而得益于瑞士钟表业的全面复苏，时装和珠宝品牌的手表业务也快速增长。

从这些品牌的年报上我们也不难发现，进军制表业确实给它们带来了不小的收益。爱马仕去年销量约37.8亿美元，增幅达到18.3%，创历史新高，其中手表业务增长最为强劲，达到23.2%；路易威登集团2011年销售额增长16%，达到312亿美元，其中钟表珠宝业务增长最快，达到23%，这得益于集团去年成功收购了宝格丽。

只要打上了瑞士制造的印记，也就是有了品质的保证。

爱表族西南区的版主李林修在接受记者采访时表示，像香奈儿、爱马仕这些顶级皮具品牌在市场上已经具有极高的品牌认知度，进军奢侈腕表领域只是时间问题。

而这些品牌也都是通过和瑞士顶级制表品牌合作先试水制表领域，再一步步依靠收购一些小的机芯厂、表壳、表带厂等，来生产自己的腕表。只要打上了瑞士制造的印记，也就是有了品质的保证。