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一场活动千位网红霸屏,HONGU红谷掀起“颜值大战”

编辑:时尚先生 内容来源: 风尚中国2016-05-24 10:15

文章导读

最吸引眼球的莫过于HONGU红谷发起的“寻找袋言人”活动,在收获核心消费人群的尖叫欢呼的同时,也在短期内收获大量网络红人的注意力。


从21.7万元起拍,到2200万元落槌,Papi酱广告处女秀的拍卖只用了6分钟就有了结果,标王居然被一家名不见经传的化妆品电商摘得。

尽管这场异常高调的广告拍卖已尘埃落定,但“网红经济”的大门却刚刚打开,尤其受到实体企业的认可和追捧。

最吸引眼球的莫过于HONGU红谷发起的“寻找袋言人”活动,在收获核心消费人群的尖叫欢呼的同时,也在短期内收获大量网络红人的注意力。



联手粉丝用户,开启别开生面“网红秀”


自今年3月21日以来,HONGU红谷开启了线下+线上整合的袋言人招募活动,以“寻找袋言人”为活动主题,发动粉丝通过H5在微信朋友圈里“晒颜值”。


 

(袋言人部分参与者作品展示)


与传统代言人征集活动不同的是,此次征集抛除了繁琐的征集流程,参与者仅需通过进入红谷公众号活动页,上传照片完成游戏,以每日签到积累票数和朋友圈投票的形式,选出全国票数排名前1510名袋言人并进行奖励。

 

(袋言人部分参与者作品展示)


活动一经推出,即有效拉动了红谷全国上千家门店人气,促进了销售业绩的同时,也进一步加深了品牌与消费者之间的互动。粉丝们通过朋友圈分享传播,吸引了不少“网红”参与。


 

(袋言人部分参与者作品展示)


刷爆朋友微信群,掀起“颜值大战”

自活动上线以来,参与者的票数持续攀升,一些高颜值、高票数的作品层出不穷,刷爆了各大朋友圈、微信群,粉丝用户纷纷发动其亲朋好友们参与,其火爆程度与某宝春晚五福卡有得一拼。


 

(袋言人部分参与者作品展示)


不少粉丝几乎每天都要关注朋友圈和微信群里的最新动态。参与人小申(音)说,她每隔半小时就要迫不及待地刷新一次朋友圈,并定时定点呼唤亲友拉票,虽然每天刷屏但好友们都相当支持,才发现自己支持者这么多。


 

(袋言人部分参与者作品展示)


竞争持续升温,万元巨奖更具诱惑力


活动持续时间长达2个月,粉丝热情丝毫不减,反而愈演愈烈。究其原因,除了网红所带来的“粉丝效应”外,价值丰厚的奖品也是其中的最大诱惑。

活动设一等奖10名,成为红谷叱咤风云OK袋言人,正式签约成为红谷“袋言人”,参与红谷广告大片及广告视频拍摄,并获赠总价值约为15000元的红谷新款产品。

二等奖500名,成为红谷魅惑众生袋言人,免费获得红谷优惠册一本,共12张,内含3种优惠券(电子券同步到会员的微商城个人账号当中)。

三等奖1000名,成为红谷气质爆棚袋言人,赠送红谷微商城的电子消费券1张,满500元立减50元,获得1.5倍积分。


 

(袋言人部分参与者作品展示)


据红谷高层介绍,红谷寻找袋言人,只为进一步拉近品牌与消费者的距离。所谓“包”治百病,每个手袋都能给予女人更大程度上的自信心和安全感,挎上不同的手袋都是女人一种心情的表达,而作为手袋行业领导者,当然就是最懂她们心情的人,红谷希望通过这一情感触点引爆她们的共鸣。


 

(袋言人部分参与者作品展示)


在互联网大行其道的今天,红谷顺应年轻人“爱玩爱美”心理,制造独乐乐不如众乐乐的互动氛围,将营销活动变得富于娱乐性并且生动有趣。

无论是互动创新,还是网红经济,红谷正不断变换着方式融入到年轻消费者的生活当中,给互联网+时代之下的消费者带来更好的用户体验。


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关键词:   HONGU | 红谷 | 红谷手袋 | 红谷包包 | 寻找袋言人   

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