面对年轻的中国新富 专访卡地亚总裁Fornas

卡地亚总裁Fornas

《21世纪》：您是如何看待卡地亚自进入大中华市场以来的成长与发展的？

Fornas：卡地亚1993年进入中国大陆，是第一家进入中国大陆的珠宝品牌。到去年年底，我们在中国大陆的精品店已达33家。越来越多的中国消费者开始关注卡地亚以及卡地亚背后所传递的文化和理念。因为香港以及中国一线城市的奢侈品市场起步相对较早，消费者比较成熟，消费者对卡地亚的认知度已经很高。因此，在这些城市，我们更多是如何将每一款作品的设计和理念带给消费者。而在二线市场，我们通过各种互动活动让更多消费者认识和了解卡地亚。我们非常高兴地看到，有越来越多的消费者，将拥有卡地亚红盒作为自己不断追求的梦想。我们也将全力发展二线城市的销售网络。

《21世纪》：您眼中的中国富豪阶层，具有哪些特点，请至少使用3个形容词来描述之。

Fornas：独具品位，懂得享受生活，呈现年轻化趋势。

《21世纪》：中国市场乃至亚洲市场与欧洲市场的不同在哪里？

Fornas：卡地压在亚洲的市场表现非常好。在新加坡、台湾、香港、中国大陆都取得了非常不错的成绩。日本今年虽然整体经济较缓，但卡地亚依然是许多消费者的首选。中国的市场非常得庞大，每个区域的消费者的需求和购买习惯都会有所不同。总体来讲，中国的消费群体呈现年轻化趋势，整体年龄比欧洲年轻5-10岁，他们更加愿意为自己投资。

《21世纪》：去年卡地亚高级腕表系列的销售情况和市场反应如何？今年在产品设计和市场策略方向是否有所调整？

Fornas：2009年，高级腕表系列取得了不错的成绩。无论是腕表专家还是高端消费者，都非常认同卡地亚在高级复杂腕表领域的突破和飞跃。今年，在高级复杂功能腕表领域，我们共推出了6款机心和16款腕表。其中，特别值得一提的是我们的Rotonde de Cartier Astrotourbillon天体运转式陀飞轮腕表，是拉夏德芳腕表厂历时五年研发的杰作。陀飞轮框架被置于机心"之上"，而不是如传统陀飞轮般镶嵌在机心中，平置的框架每分钟环绕表盘中心运行一周，令人目不暇接。“高级制表系列”会继续面对高端消费者，通过一系列的活动，让目标受众有机会近距离接触这些复杂功能腕表。

《21世纪》：回顾2009年，有关卡地亚的哪些新举措或市场活动最让你觉得有意义？

Fornas：2009年9月，卡地亚在中国故宫举办的“卡地亚珍宝艺术展”， 展览为期近三个月，是迄今卡地亚珍宝艺术展中展品数量最多、规模最大的一次。此次活动不仅展示了卡地亚奢华而悠久的历史底蕴，更是一次东西文化的完美碰撞，促进了中西文化的交流。同时，卡地亚的美国100周年庆典以及英国马球赛等诸多活动都取得了不错的效果。