帮小马甲整容？一家“段子手”整形医院火了

日前，一则关于“筹钱帮段子手整容”的新闻得到了微博第一人气大号@回忆专用小马甲的关注，转发到微博之后引来众多段子手和网友参与讨论。时隔一天，一条“神回复”横空出世，微博认证为“北京叶子的整形医院“官博腹黑调侃小马甲，被段子手扒出之后掀起热议。

当不明真相的群众还没缓过神来的时候，叶子整形美容医院主动站出来，宣称“这种腹黑且机智的行为，是品牌对于新媒体的一次勇敢尝试”，网友大呼：原来这是一个段子手医院!

北京叶子整形美容医院用行动告诉围观人群，一般人眼中颇为严肃的整容话题，其实也是可以和平日里逗趣的段子手相结合的。品牌用这么幽默的方式出现在网络上，很容易跟网友打成一片，潜移默化地在消费者心里留下品牌的烙印。

相对传统媒体的沉稳大气，微博更有利于赋予品牌一定的人格特性，更加亲近目标消费群体。但是它又是一把双刃剑，毕竟医美行业充满敏感因素，在一个言论高度自由开放的平台，品牌要面对无处不在的潜藏危机。那么问题来了，如此“费尽心思”冒着风险利用新媒体的意义何在?

其实，意义主要是新媒体圈层效应对品牌资产的贡献，尤其是它所创造的无形价值——品牌形象。北京叶子整形美容医院的秘诀在于，这个策略形成了一个“借势造势→大号引爆→集体围观→舆论发酵→品牌露出→价值观引导→品牌形象升级”的层层递进流程，并通过大量的文案撰写工作，真正做到了品牌的自然露出和巧妙植入。在这个过程中，网友们看到了一个与众不同的品牌形象，它具备个性和观点，更有说服力。当目标消费者经历了“看热闹、被吸引、有共鸣”三个阶段之后，叶子整形再以时代背景作为痛点，用“才华搭配美貌，离人生巅峰更近”这个有目共睹的现象，去引发爱美人群的价值认同。如此环环相扣的节奏，一切都变得顺理成章。

如此胆大心细的尝试，反映出了一个品牌对于“如何顺应时代潮流”的考量，将会给那些还没尝试过新媒体的企业带来更多思考。