“主要看眼技”爆火 企业大V如何接招网络“眼技”风
文章导读
近日，继之前的“主要看气质”刷爆微博、微信朋友圈之后，又一晒自拍“主要看眼技”也在社交网络上走红。与“主要看气质”国内引爆流行不同，这次“主要看眼技”最先在国外社交平台instagram上引爆，而后国内红人、微博大V、草根网友开始模仿。在这类如“冰桶挑战赛”、“主要看气质”的热点事件发酵时，一些擅长借势力营销的企业也不会错过时机，那么，这次高德、天猫美妆、红牛、百合网、SCC，杜蕾斯是如何玩的呢？
近日，继之前的“主要看气质”刷爆微博、微信朋友圈之后，又一晒自拍“主要看眼技”也在社交网络上走红。与“主要看气质”国内引爆流行不同，这次“主要看眼技”最先在国外社交平台instagram上引爆，而后国内红人、微博大V、草根网友开始模仿。在这类如“冰桶挑战赛”、“主要看气质”的热点事件发酵时，一些擅长借势力营销的企业也不会错过时机，那么，这次高德、天猫美妆、红牛、百合网、SCC，杜蕾斯是如何玩的呢？
毫无疑问，首先要说的肯定是杜蕾斯，因为杜蕾斯在每次的热点借势中，都能引发大众的热烈讨论。例如，杜蕾斯借势恶搞苹果iPhone6发布会海报。而在社交媒体营销领域中，杜蕾斯一直都是那个优秀的“别人家的孩子”，这一点让很多企业尤为羡慕。
而在迅速走红的“主要看眼技”晒自拍活动中，杜蕾斯官方微博发布了一张借势海报，海报文案是：”主要看眼技，更要看前戏“，这一句带有深度韵味的文案风格，也引发了大量网友模仿调侃。一位网友表示：“还是那个熟悉的味道，但文案依旧创意十足”。从这次的借势看，杜蕾斯又引发了二次传播，收获了高曝光。
除了杜蕾斯之外，还有其他一些企业也动作迅速，例如，男人装官微发布了一张借势的海报：“主要看眼技，更要看胸器”，这一文案风格的尺度一点也不亚于杜蕾斯，而这张海报也体现出男人装的前卫、野性、大胆、时尚风格。
不仅如此，线下活动营销做得非常好的红牛，这次也展露出线上借势营销的敏锐，其官微发布的一张借势海报也引发了大量网友关注，该海报文案是：“主要看眼技，更要看体力”，很巧妙地传递出红牛品牌的调性。
除了上述企业之外，也有一些互联网企业参与进来，毕竟借势社交网络一直是他们的强项，例如，天猫美妆、百合网、高德地图。这次天猫美妆借势的文案与“主要看眼技”非常契合，文案是：“主要看眼技，更要看眼妆”，而且海报中的天猫动画形象，也刷了眼睫毛，眼睛释放出很精神的“电波”。而百合网的文案海报是：“主要看眼技，更要看眼缘”，与自身的品牌属性也很吻合。
从这次“主要看眼技”，以及“A4纸量腰”等网络热点事件看，在社交网络时代，永远无法预知什么事情突然会火爆起来。而这些事件之所以会迅速引爆、发酵，是基于社交媒体本身的易传播性、互动性，而其中有很多影响力的红人参与，也起到推波助澜的作用。而对于广大企业来说，基于社交平台的热点事件，也成为他们借势营销的好时机。以杜蕾斯来说，依靠热点事件往往会制造自身的高曝光，目前杜蕾斯已经成为营销的一个典范。
