探访DAY birger et mikkelsen如何成为一只“街包”

如果现在有机会去欧洲出游，你会发现欧洲姑娘们的身边新宠是DAYet的Gweneth系列包包，又因为形状神似美人鱼的尾巴而被昵称为“人鱼包”。作为DAYbirgeretmikkelsen的副线品牌，DAYet一直以拎包和配饰等作为卖点，近些年“人鱼包”在欧洲的大卖，使得其风头强劲。

根据官方数据显示，去年这系列的包包销量达50万只，已经成为欧洲的新晋“街包”。问到这款包是如何做到如此惊人的销量时，创始人KeldMikkelsen却很令人意外的回答道：“我们并没有着重推这系列包包，能取得今天的成绩，说实话，我们也没想到。”

然而仔细探究，这款包的成功确实有他的必然之处。在欧洲你会发现无论是在街边的咖啡馆，酒吧，还是高档的写字楼、百货商场都能看到这款包的身影。休闲、职业、时尚，这些要素都能在这系列的“人鱼包”上找到，意味着“百搭”是一款街包的必备条件。此外，“人鱼包”多数采用尼龙材质，不仅轻便耐用，而且花色上可以变换出的花式极多，即可简约朴素，亦可炫目多彩，通勤、出街都能使用。

“说走就走”一直被人们认作是一种洒脱的人生态度。然而不要说“旅行”，对于很多女生来讲，即便只是单纯的出门也很难做到“说走就走”，特别是在包包的选择上，不仅要与当天的服装搭配，更要符合出门需求。比如像新妈妈人群，出门时奶瓶、尿布等要准备很多物品，小容量或自重沉的皮质包包很难拎出门。而DAYet的”人鱼包“则能很好的满足这种需求，大容量和轻便的包身，能够适应不同女性群体的拎包要求，难怪有消费者笑称：“当你今天出门不想思考该拎哪只包时，选择‘人鱼包’永远不会出错。”

从中传递出DAYbirgeretmikkelsen倡导的品牌精神，“如此穿着，如此生活”，这从创始便秉承的品牌哲学一直延续至今，“我们一直避免过于繁琐的样式，是希望能在服饰里能感受到自由生活的气息，有一种放松感。”创始人KeldMikkelsen说，DAYbirgeretmikkelsen所追求的是在紧张的都市生活中为现代人找一个喘息的出口，让她们从琐事中解脱出来，在精神上去追寻一种自由洒脱的状态。

这与现代女性不断追求的精神状态深度契合，现代都市给人的压力感使得很多人厌倦了每日繁琐的生活，希望腾出精力来做更多值得投入热情的事情，这也造就了DAYet的Gweneth系列“街包”——更简单、更随性的生活。

关于DAYBirgeretMikkelsen：

DAYBIRGERETMIKKELSEN，是来自北欧丹麦、诠释独立精神的女性服饰品牌。创始人KeldMikkelsen将北欧的冷峻与东南亚民族风和男性剪裁的硬朗相融合，耐人寻味的对比碰撞出别样的迷人火花，将这一品牌推向时尚舞台前沿。元素的多样化，带来的是穿搭上更多的可能性，最终呈现出现代经典、细节点缀、精湛工艺和创造元素融合为一体的奢华。DAYBIRGERETMIKKELSEN旗下包括DAYWOMEN主打系列、2011年推出的2NDDAY系列、2005年推出的DAYHOME室内设计系列和名为'ét'的独立配饰系列。目前，DAY在全球超过40个国家中拥有1000多个销售点。