真正打动女性，ABC苗绣定制装3.8营销有新意

世界上没有“包打天下”的通用营销经验和方法，面对不同的消费人群，其适用性也不同，而商家在区分消费人群时最简单直接的标准就是性别——男人和女人。针对男人和女人，采用与之群体属性相符的营销手段才能吸引目标受众的关注，但在实际操作中却有着太多的变数。

    这最大的变数就是女人！相对只有ON（开）和OFF（关）的男人，女人则有太多的“微调”。针对男人而言，商家一个精准而直接的洞察也许就能赢得他们的心，达到营销目的。而心思缜密细腻的女人则会让各个品牌感到“若即若离”，难以拿捏好宣传的尺度。你以为抓住了她们的痛点，可能恰恰会让她们兴趣索然。

    然而我们不得不面对的一个现实就是，这已经是一个“她”时代。“女人是主宰世界经济的首席购物官——世界80%的消费决策由女人做出”，抓住了女人的心，就等于抓住了用户的钱包，学会讨好女人已经成为每个品牌的必修课！在这方面，那些专注于女性用户的品牌当然更有发言权，比如在这个3.8大放异彩的ABC苗绣定制装卫生巾，它是怎样打动女性的呢？

以公益之名打动女性 以苗绣元素撩拨眼球

    打动人的最有效手段就是感同身受，对女性而言尤为有用。ABC首先以公益项目引发女性受众关注，通过与联合国开发计划署（下称UNDP）合作资助“指尖上的幸福”项目践行公益，在当地开展苗绣技艺培训，帮助少数民族女性增加收入、改善生计！以此来推动中国少数民族女性的赋权与发展，所以，同样的身份认同无疑大大增加了女性受众对于ABC本次营销活动的认同感。

    当然打动用户的不仅是实实在在的公益善举，苗绣元素也是ABC备受欢迎的秘密。大多数女性都是感性的视觉动物，ABC为这个项目特地推出了有苗绣设计元素的卫生巾包装，高颜值的包装紧紧地抓住了女性受众的眼球。三款不同的设计，苗绣元素的灵活运用，ABC让卫生巾包装有了脱胎换骨的改变，也让这款ABC苗绣定制装具有了艺术品的特质。

DIY苗绣手包激发参与感 引爆社交讨论

    以情感诉求和高颜值包装固然能够吸引受众的关注，但在这样一个“人人都是自媒体”的时代，如何让用户成为你的传播者是营销活动中非常重要的一环，最简单的办法就是激发她们的“参与感”。为此，ABC让用户在线上玩起了DIY！

    以“指尖上的幸福”为创意源点，以苗绣为互动元素，ABC让用户可以在线DIY制作自己专属的苗绣元素手包。同售卖的ABC苗绣定制装一样，互动同样提供了不同的花色及图案样式供用户自行设计，并且还有机会得到自己亲手制作的实物手包，这无疑大大吸引了用户参与创作分享。制作苗绣和DIY手包，同样是“指尖上的幸福”，整个互动的内涵和UNDP的公益项目可谓紧密相连，让用户在互动中也能联想到公益善举。 

    回顾ABC苗绣定制装3.8营销活动，UNDP的公益项目具有天然的优势，但要真正打动消费者，从产品包装到线上互动一脉相承的营销行为才是其成功的最大原因。