厦门国际设计周打造全球设计品牌顶级秀场

　　11月2日，“2015厦门国际设计周——红点在中国”完美谢幕。历时4天的活动亮点纷呈，观展总人人数达到35万人次，现场成交额8000万，意向成交额达到1.2亿。图为福建省委常委、厦门市委书记王蒙徽与德国红点设计大奖创始人兼总裁彼得·扎克教授及随行领导合影。

　　本届“厦门国际设计周——红点在中国”开创性地将项目定位为“全球设计品牌顶级秀场”，除了国内外参展商的邀请、展位的规划、活动的日程安排以及首届中国好设计评审、展览、颁奖晚会的完美执行，都为国内外参展商、设计师、洽商客户、设计爱好者打造一场拥有“沉浸式体验”的国际化设计周。活动开馆首日即获得福建省委常委、厦门市委书记王蒙徽的高度评价。

　　“品牌秀场”模式初步成型

　　本届活动一改以往传统展会的展示洽商模式，精心设计“展示、路演、评奖、促销”几个环节，突破性地邀请了近60家获得红点奖的国外设计机构和国际展商来厦参展、举行新品发布会和洽商会。

　　展位布置上按照“品牌互补”原则安排国内展商、顶级汽车品牌、顶级家居品牌，让国内展商得到足够的品牌背书，迅速提升其品牌形象。同时为参展品牌量身打造“新品发布会”，为企业提供了全方位的路演展示空间。

　　(上海易弹科技企业发布会现场)

　　这种为参展商一站式品牌媒介服务，使展会升级为品牌秀场，为企业带来极大的成交量，凸显了活动的平台价值。以上海易弹科技为例，该企业在发布会上推出了2016年新品智能钢琴“FIND”，发布会之后易弹公司的展位上便门庭若市，四天时间就预定了超过100架智能钢琴，订单额超千万。

　　德国顶级橱柜品牌赫曼德即将在厦门开设旗舰店，这次“红点在中国”是其品牌第一次在福建参加展会活动，四天时间就获得了15笔订单，总额超过300万;20多个设计团队与其签约合作，展开室内设计合作。

　　法国设计师品牌LEXON在发布会上宣布了“LEXON中国创意设计中心”的成立。LEXON创始人法国设计师品牌教父Rene Adda说，“这个舞台很重要，如果仅仅是展览，我们拥有很多设计师资源的这个优势就体现不出来。”

　　“太棒了!”

　　拥有40年历史的欧洲著名设计工作室PSBZ设计总监丹尼尔说，

　　“这是我在亚洲参加过的最棒的专业设计品牌展。”

　　
完美的执行、火爆的人气和超高的成交率让每一个参展商都无比兴奋。“太棒了!”拥有40年历史的欧洲著名设计工作室PSBZ设计总监丹尼尔说，“这是我在亚洲参加过的最棒的专业设计品牌展。”在撤展的时候，许多国外设计师还依依不舍，一边撤展一边与中国展商和设计师攀谈。活动还没结束就有数十家参展商预订了明年的展位资源。

　　“中国好设计”成为中国设计的“成功之道”

　　(CGD颁奖典礼的G字型“成功之道)

　　由德国红点设计大奖机构与厦门文广传媒集团共同发起的“CGD中国好设计”在设计周期间，举办了入围作品评审、展览、颁奖典礼、设计师之夜等活动。首届大赛收获了来自全球999件报奖作品，333件作品入围，最终在10位国际评审的专业评判下，选出了16件金奖作品、75件优胜奖作品和15件荣誉奖。

　　中国好设计颁奖晚会的舞台，由其八卦型的LOGO演化而来。在舞台上有一条G字型的道路，被称之为“The Path to Success”——“成功之道”。这是中国好设计最为独特的标志，也蕴含着中华文化独有的哲学含义。每一位获奖者都会走上这条“成功之道”，收获评审颁发的奖状，在全球设计师祝贺的掌声中，体会“因追求极致设计而获得荣誉和品牌提升”这一独特的“成功之道”。

　　而对这一“成功之道”最有感触的，是厦门本土设计师柯春民，他的设计品“小巨蛋”便携式茶具在入围中国好设计到获得好设计金奖短短一周内，在淘宝众筹的销售额从8万增长到22万。“小巨蛋”也进入了今年设计周特设的“设计礼品商店”，四天销售了100多套。销售人员告诉我们，很多人老远就喊着“那就是‘小巨蛋’!”非常爽快地买单。彼得·扎克教授博士所推崇的“好设计带来好生意”的“成功之道”，在“小巨蛋”这个产品上得到了充分的体验。

　　“海边的设计之旅”营造“全城盛会”

　　(第三条岸海边的Designers之夜现场)

　　本届活动精心打造的首届“海边的Designers”大型城市展览计划，将“红点在中国”的活动从会展中心一个点发散至全岛五十多个艺文空间、设计酒店和特色商户，先后举办了近百场展览、沙龙、工作坊、创意市集，吸引了3万多人次游览。其中独创的“海边的设计之旅”游览方式，推出设计护照、设计地图、“海边蓝”设计礼包、“小红砖”导览手册等产品，与国际知名的打车软件Uber合作，解决了点与点之间的出行问题，为设计爱好者提供了“沉浸式自助设计之旅”体验。使得厦门第一次拥有了一个以城市特色为主题，遍及全城的国际设计周规模的活动。

　　厦门是一座旅游城市，因“海边的设计之旅”的推出，让厦门的旅游体验进入了一个更深度更个性化的时代，这就是厦门国际设计周首创的“设计文化休闲旅游”。这一旅游概念，让来到厦门的游客充分体会到一个以“海洋文化大设计”为主导的城市展览计划，是如何在这座小岛上呈现的。

　　与央视合作打造巅峰设计“对话”

　　(节目录制现场)

　　为什么说设计是人类未来不会被毁灭的第三种语言?

　　到底什么是颠覆性的工业设计?

　　工业设计也要拼颜值么?

　　《对话》之《中国制造的设计匠心》(2015XIDBW专场)在11月1日晚19：00在2015中国好设计展区中开始录制。以300多件首届中国好设计入围作品为背景，央视著名主持人陈伟鸿与德国红点奖创始人兼总裁彼得·扎克教授、中国工业设计之父柳冠中以及多位国内外顶尖设计大师、制造业大佬展开对话。

　　值得一提的是，在本次《对话》节目的录制中，多个参展商和中国好设计入围作品高调出镜，登上了央视的舞台。整个中国好设计展区不仅成为了《对话》节目录制的舞台，多位中国好设计获奖设计师也有幸登台，在全国观众面前展示自己的设计作品，这又一次体现了厦门国际设计周“品牌秀场”这一独特定位。

　　矩阵式宣传扩大影响力

　　活动宣传以矩阵式的多媒体宣传为策略，多层面传递核心信息，完成预热、发布、动态、总结等四个传播节点的传播工作，截至发稿日包括全国主流媒体、网络媒体、自媒体在内已发稿350多篇，自媒体总阅读量超过50万，网易、搜狐开设了设计周专区。

　　厦门国际设计周获得央视特别关注，登上11月1日的央视《新闻联播》。中国好设计颁奖典礼还得到11月1日英国《泰晤士报》的报道，成为国际媒体关注中国产业转型的新坐标。厦门国际设计周“全球设计品牌顶级秀场”的定位已获得国内外设计品牌和专业人士的高度认可。