柏品By Creations：史上最神秘的朋友圈广告来

近日，一则被称为“史上最神秘朋友圈广告”的闯入了消费者及广告业界人们的视线，在广告首页，身着西装的男子从黑暗中缓缓走来，“发现我们，找到我们，穿上我们，改变你们”短短十六字的文案，决口不提其品牌及产品。就算点击进入内页，也只有写着“从少不更事到绅士精英，改变让遥不可及变得触手可及”字样的概念画面，可谓神秘到了极致。事实上，直到翻开第二页,才可以看到低调宣传信息.

这条广告在可谓炙手可热、寸土寸金的朋友圈广告投放中实在属于一个异类，ByCreations柏品这样被称为“低调奢华“的“神秘”感，也着实称得上是底气十足，逼格满满。

这则广告让我想起了芝华士2012年在《名利场》中曾经做过的一则广告，没有图片，没有价格，没有华丽的渲染，但字字珠玑，用最极端的方式让你了解了品牌和产品的全部。同时这则广告的发出后酒吧里的芝华士销量显著提升，确实是广告史上一场精彩的战役。

相比之下，前一段时间遍布街头巷尾大肆热炒，但饱受争议某二手车平台：”上上上上，上优信二手车。“不论是广告语，文案设计，甚至是背景音乐，都是名符其实的”强j“了一把消费者的视觉和听觉。对于广告主而言，这是一次彻底的暴力征服，结果虽然显著，但却也将广告人的操守炸得粉碎。

从第一篇朋友圈广告上市开始至今，9个月的时间里，这个独特的广告平台更像是一群好友的线上互动窗口，也是激荡关系链传播的有效平台。但想要通过朋友圈广告为品牌营销及互动率带来惊人的沸腾力量，又绝非易事。

下面就让我们略加盘点，看柏品之外，朋友圈的众多广告究竟是惊艳还是惊吓？

怪现状1：情怀恒久远，用错也枉然

自从“情怀”这张牌被一把锤子在营销圈玩坏之后，大家似乎都陷入了一种“你有故事，他有故事，谁他妈没有故事”的反情怀情绪中，但事实上，真正失败的地方不是卖情怀，而是不恰当的卖情怀。比如：

这则看似富有情怀的广告，其实也充满争议。它推波助澜了之前朋友圈里大多数人都在聊“格力手机里预存董明珠的照片”的话题，尤其是对“99张董明珠照片无法删除”这个“谣言”的调侃。对格力来说，这则广告及其引发的话题引起了人们的关注，但是冷嘲热讽还是围观质疑，就不得而知了。

怪现状2：九珠齐发大事件，不合调性空嗟叹

六一儿童节期间,MINI、美的空调、立白、海天酱油、海南航空、可爱多、三星手机、蒙牛纯甄、民生银行九个互不着边的品牌发起的朋友圈推广,浩大的声势,结果却犹如石沉大海，甚至连半个浪花都没有激起。

几大品牌组大团做个广告操碎了心却也无力回天，可见再大的品牌，都一定要坚守自己的品牌风格和调性，一旦跟风，则必泯然与众人。

怪现状3：救命！朋友圈闯进了发传单的

或许是因为国内手机市场竞争格外激烈，众多的朋友圈广告中有很大一部分来自于手机厂商，然而他们的这些广告，却总有一种“自家客厅闯进了发传单的“既视感。

太过直白的产品推送和简陋的画面设计，的确让人觉得再美的文字赞美，都是苍白的......

综上所述，我们坚信，盲目跟风和赤裸直白绝不是广告，尤其是高端品牌广告的应有风格，对自身特质和品质感的坚守也应该从品牌到产品一以贯之。

让我们再回到这条广告，“听说我们，找到我们，穿上我们，改变你们“虽然没有直接写出品牌是做什么的，产品的优势是什么，但是从”听说“到”改变“层层递进，略带挑衅的口吻更激起了用户的好奇心。”穿上我们“也若隐若现，柏品是一个时尚品牌。这则广告在以”强行洗脑“式广告在市场上大行其道的当下，确实彻彻底底的逆袭了一把，给许多”不求格调但求效果“的广告主敲了一记响亮的耳光。