2015北京国际设计周贸易交易会 推动“传统手作变成潮牌”的倡导者Mandy

        2015年9月23日爱魔登在国家对外文化贸易基地（北京）发布了一场互动体验式的发布会，而此次发布会同时也是2015北京国际设计周贸易交易会 手作之美为中国博览会开幕启动仪式，在本次的发布会现场，我们发现了她，推动“传统手作变成潮牌”的倡导者Mandy。

          Mandy，马伊辰，一名地道的80后北京大妞。她是法国ELLE Girl彩妆潮牌中国公司的创始人，爱魔登商业平台的发起人，也是转转会主办的2015“手作之美为中国”-北京国际设计贸易交易会的冠名赞助商和承办方，积极推动“将传统手作变成潮牌”的倡导者。

      在爱魔登之前，Mandy曾把自行开发生产的彩妆，破天荒地卖到了国际顶级美妆零售殿堂SEPHORA（丝芙兰），与国际一线大牌并肩销售。她不是丝芙兰里金发碧眼的品牌创始人，而是被业内戏称为京城“美二代”和“创二代”。

      这样一个潮牌公司的年轻创始人，彩妆行业的隐形女王，是如何走上手作之美这样看上去非常传统的道路呢？

从彩妆业隐形女王到手作之美的追随者

      毕业于多伦多大学商学院，曾效力于老牌风险投资公司IDG资本，从2011年创业至今的Mandy，始终坚持品牌杀手型的商业实践。她认为性格独立的80、90后拒绝再被大牌洗脑，“奢侈品”的盛筵会逐渐落幕，大众品牌将逐步退场，摩登的中国年轻人不再靠名牌来标榜自己，拥趸们也不再供奉于一个品牌。她曾深入传统产业的第一线，以全新的视角重新探访产业链的各个角落，从拓展国际顶级的B端销售渠道，到坐着“小电驴”去往各乡镇的生产聚集地，一步一步地将销售渠道、供应链、媒体资源、设计资源和消费圈层等，进行重新组合连接，并创新地将ELLEgirl彩妆潮牌打造成为行业中一朵模式奇葩，积累了对各地方传统产业的深刻认知。

     2015年初，Mandy巧遇中国手作之美和生活美学的教母成琳博士和转转会，在一次次被安静美好的手作匠人所触动后，那种追求极致的态度，让多年来漂流在复杂商业环境下的Mandy感受到发自内心的亲切和归属感。“也许中国人骨子里都有着工匠传承的血液”，Mandy说，“只要有缘进入工坊，给自己片刻沉浸在亲手触摸和创作一件作品的氛围里，自然会感到发自内心的安静和快乐。无论男女老幼，都会被这种引力一触即发”。小小的手作，仿佛成为钢筋水泥的都市中抚慰心灵的一剂温暖药方。

个性化时代将全面来临

     今天，走遍中国各地的产业基地，因为缺乏再创新的机制或能力，造成山寨产品遍地，无论是线上还是线下销售渠道，都大量忽略消费者的个性化和情感化差异，200年的工业革命，造成设计与制造完全割离的机器大生产，也让人们逐步厌倦毫无个性和人性温度的工业产品。在我们的邻国日本，在一代美学大家柳宗悦的推动下，倡导抵制粗糙的工业品，反对对物质增长的过度关注，倡导回归人性的生活方式，几乎以一己之力挽回了整个国家的工匠传承，让千百年的民艺得以完整转型，成为工业经济中的重要角色。而全球的艺术与工艺运动早已在各发达国家盛行，只有中国至今缺席。

     也许，年轻一代的我们，该做点什么了。个性化时代，必将全面来临。

把传统手作变成潮牌

      作为连接传统产业和时尚因素的长期实践者，Mandy带着ELLEgirl模式中积累的深厚经验，发起成立了爱魔登商业平台，力图通过进一步的设计创新，重新挖掘传统产业的升级机会，并在这个过程里，同时改变传统手作和机器工厂的双重式微的命运。让传统手工艺有机会和现代设计和“工业”相连接，孕育启发摩登潮牌，刺激终端消费圈层，让“新手作”被更多年轻人欣赏和使用，让各地方缺乏生命力的工厂、小作坊和亟需变革创新的品牌们获得新生，同时满足消费者日益高涨的个性化需求。

      在爱魔登眼中，传统民艺的传承断点，需要活态的修复。在2015年北京国际设计贸易交易会上，作为“手作之美为中国”博览会的冠名赞助商，爱魔登首次预告未来发展路线，坦诚以适度的商业手段去实现更好的传承，发起手作和设计师的跨界联盟仪式和行动，俨选有才华的手作匠人和设计师进行合作，通过双方的思想交流，最大化地激发双方的潜能，并将爱魔登的全国产业资源注入，促进产业升级；爱魔登将正式启动“把传统手作变潮牌”的行动计划，从ELLEgirl的运营模式中进一步发展，与终端销售渠道、创新品牌和营销资源相连接，不断推出优秀的民艺潮品和潮牌，并逐步辐射到家居装饰和饰品等各个存在刚需的消费产业。

     在未来的3到5年，爱魔登希望逐步整合设计师和匠人、销售渠道、供应链、商业地产和地方文创基地等资源，打开传统产业设计创新的大门，并通过爱魔登的全国商业网络和媒体资源，让更多人参与到产业升级中来，将传统民艺进行商业化的保护，也为传统工业产业注入新活力。

     任重而道远，爱魔登期待有志于推动“传统手作变成潮牌“的朋友，共同加入她们的行动计划。也特别感谢转转会女主人成琳博士、天工开物计划创建人吴旭、GOXI-DESIGN 创建人宫琳娜、植根设计工作室创始人赖飞亚、文房器设计师展嘉怡、至观书创建人陈映良、维欧艺术联盟设计师团队、青年视觉VISION设计板块总监张佳、银殊三版工坊创始人满开慧等手工匠人与设计师的支持，与爱魔登合作举办此次发布会，也会始终与爱魔登一起，在2015北京国际设计周贸易交易会的现场，与你一起推动手作之美的潮牌篇。