腾讯影业与郭敬明启动《爵迹》全平台合作

       腾讯影业CEO程武与导演郭敬明在发布会上启动了此次合作。作为中国当前最具粉丝号召力的作家导演之一，郭敬明在现场回顾了以往自己的IP由于版权割裂而无法更好协调联动的种种痛点。郭敬明觉得，IP就是一个金字塔。所谓的IP，一定是它从头到尾非常完整。它在定位的最初就已经决定了它整体的体量，所以是一个相辅相成的环节，并不是一个割裂存在。“想要做出一个成功的IP，有很长的一段路要走。”

郭敬明表示愿意和腾讯沉下心来一起垒筑一个《爵迹》IP金字塔。“我们希望是整体的合作。我们从最开始的文学到漫画，到电影，再到接下来的网络剧、网页游戏、手机游戏，甚至到后期的端游，甚至不排除未来有可能实体化的一些相关开发。”

程武表示，腾讯影业之所以和郭敬明合作，是因为双方在理念和价值上非常一致。对于《爵迹》的IP,腾讯和腾讯影业将全面参与，《爵迹》的文学作品会在阅文集团继续连载，第一时间与粉丝见面。此外，郭敬明旗下的最世文化也会和动漫平台联手，一起打造基于《爵迹》的漫画和动画，同时腾讯互娱内部研发团队，也将集中优秀团队开发《爵迹》的网络游戏。而作为合作方，腾讯也将积极参与《爵迹》第一部电影，“非常高兴和小四一起通过泛娱乐的方法打造《爵迹》IP。”

腾讯影业还将集合优秀产品团队为《爵迹》量身打造基于IP的粉丝站，这不仅仅是个官方信息发布平台，还希望能通过郭敬明的作品真正调动粉丝的反馈和内容再创作，让粉丝和用户参与到IP的打造过程中。

四年前，程武提出“泛娱乐”战略，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。之后腾讯互娱在腾讯游戏的基础上，先后推出动漫、文学与影视业务，目前腾讯游戏是国内最大的游戏开发与运营商，2014年第一季度总营收位列全球第一；腾讯动漫已是正版原创网络漫画规模第一的平台；阅文集团在作品和作家积累上也是行业第一，“泛娱乐”也发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。

因此，除了影片本身，腾讯影业更加关注明星IP（Intellectual Property，知识产权）的构建，将更多基于与文学、动漫、游戏等业务的多领域共生，以及更多互联网元素的注入，在影视创制、观影体验、营销及IP开发与运营等多环节创新探索，打造具有广泛影响力与商业价值、社会价值的明星IP，带给用户更多元的体验，积极探索互联网时代下影视业务的更多新可能。

腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO，腾讯集团副总裁唐毅斌任董事，腾讯集团财务总监胡敏任监事。

以下为发布会内容摘录：

郭敬明：在场各位媒体朋友们、各位嘉宾大家好，舞台灯光很亮，看不清楚各位的脸，我相信有很多很多熟人在各种各样场合看到过我，有时候我是作家的身份，有时候我是导演的身份，有时候我是公司老板的身份，有时候我是艺人的身份。今天我站在这里，其实我是作为腾讯影业的一个合作者来跟大家分享一些我的心得，或者说是我的一些体会。

这几年来，我在文化行业里面所看到的，或者说发现的，其实大家可能会有一些人觉得很奇怪，腾讯这样一个在互联网领域已经非常龙头的一个企业会来涉足电影，而且是接连的成立了两家电影公司，企鹅影业和腾讯影业，这么大部分的来做。归根到底，很多人说，电影是一个非常可怜的行业，可能全国每一年所有的票房，只是票房加起来可能两三百亿，跟很多行业相比，不管是服装业、食品业、餐饮业、旅游业、酒店业、地产业、互联网业，跟很多产品的价值实在太少了，它的利润更不用提。

如果打一个比方，可能电影也就是一个大海汪洋里面的一艘靠人工去划的一个小船，看起来非常非常的可怜，因为它是需要人力的。有时候人出了问题，整艘船都动不了了。比如我们经常听到，哪个导演不生病了，哪个演员耍大牌了，所以这艘船是非常不稳定的。所以，在整个汪洋大海有很多靠着蒸汽的，靠着电力的，甚至有核动力的巨轮在你身边跑。我们坐在电影这条船上，每天在划，要追上各位的步伐。为什么这么小的一艘轮船，大家还要同时来这么多的经理来投入它？

我以前跟我朋友说过，当这么小一艘船，它如果想要走的最快的时候，它最明显的两艘巨轮，其中一艘房地产，我们可以探讨有很多这样的案例，不管是环球乐园，最经典的迪士尼的乐园，整个产业，地产还不仅仅包括它的乐园，它所涉及的一切的实体经济，最后的规模其实非常非常的庞大。另一艘核动力的巨轮是什么？互联网，腾讯在做这样一个事情。所以，当我这艘小船，无论是绑到房地产这个巨轮上面，还是绑到互联网这个巨轮上面，都会让他行驶的非常快，会加速整个行业的前进。

今天非常高兴，我作为电影行业的一员，可以看见腾讯影业终于成立，正式进军这个行业。说到IP，刚刚很多很多人都在分享关于IP的经验，IP是什么？它不仅仅只是这几年非常热门的一个词，很多人一提到IP，动不动说IP怎么样。我有一本小说了，它就是IP，我有一个漫画，它就是IP，我有一首歌，它就是IP？是吗？所有在好莱坞对IP非常成熟的人里面，他们所理解的IP是任何做成功了的整体开发的项目，才可以称之为IP，IP是需要被检验，是需要被经过验证的，而不是你有一个小说成功了，他就可以是一个成功的IP了。当这个小说变成了电视剧、电影、音乐剧、话剧、游戏，变成了互联网的种种的热门，都跟它有关的时候，我们可以说，这个是一个经典的案例。

全球有很多这样成功的案例，可是在中国这样的案例非常少，一方面因为IP是这几年才刚刚兴起，另一方面我们的从业人员是非常割裂的。IP是什么？一个好的IP其实是一个金字塔，但是这个金字塔，往往会有很尴尬的时候，就是这个金字塔一会儿是正放的，一会儿是倒放的。当它是正放的时候，我们可以说这个IP的起源力，比如文学、漫画，它最上面的那一块体量非常非常的小，不管你多么畅销的小说，多么经典的文学作品，可是当你放到整个电影，我们说电影动不动几亿票房，甚至十几亿票房，二十亿票房，可是你听说过哪本小说的销量，可以产生几亿码洋，几十亿码洋？没有，几千万就可以了。我的书已经算非常畅销了，可是几百万的码洋已经非常到顶了，这个金字塔装载的可能就是电影、电视剧进一步发达的这个圈子，再往下，可能就是我们所说的进一步扩展的地方，不管是互联网，不管是游戏。可能一个游戏参与的人数，每个月几百万，几千万，可能持续一两年，同时人玩这个游戏，但是它在这个金字塔的最底层。

但是，往往我们在衡量它的价值的时候，这个金字塔是倒着过来的。当你要去抓取用户的时候，我们可以相信在座的很多都是做营销的人员，你做一个电影要抓取一个用户非常累，要做无数的海报、预告片、做路演，动不动几千万的宣发预算。做游戏更是这样，一个热门的游戏，可能预算一亿，甚至两亿，特别大的预算。可是当你在做图书的时候，一本书的宣发预算，能够有一百万我就很开心了。可是，当你会发现，在图书的时候，它抓取用户的成本是最低最低的，你做游戏，做电影抓取的用户可能要十几块，二十几块，甚至上百块的时候，在图书阶段，抓取一个用户可能是几乎被视为忽略不计的成本。这个时候，你的金字塔又是会翻过来的。你最下面的投入的产权，性价比会变得非常小，最上面又变成非常非常有价值。

但是，当我们说到一个金字塔的时候，我们最先看到的是什么？我看见远方有一个金字塔，我一定不是先看到它的基座，我一定不是先看到它最底层，一定是看到高高在上的一个塔尖，可能是文学、漫画、一首歌，我们会被吸引，走过去，走到它的面前，才会发现原来这样一个底座有这么庞大。可是，没有那个尖，别人根本不会走过去。你失去了所有上面的这些东西，只有一个庞大的基座，没有IP作为基础，就直接做了一个很厉害的游戏去做，去推广，去做电影，很多时候都是失败的。当然，这也只是一个案例，但是不是常态。

所以，我们如何来解决这个金字塔一会儿可以正放，一会儿可以倒放这个矛盾，成为整个IP行业我们每个人都需要去探索和关注到的一个行业。今天，作为也算是经营过IP其中的一个人，因为《小时代》在我手上从曾经的电视剧，到电影，到图书、漫画、音乐剧、手游、页游等等，每一个我们参与过的人，我觉得可以与大家分享。

其实在中国，我们如果要修一个金字塔，一定是一个团队从头修到尾，每一块石头都是一样的，每一个工艺都是一样的，当垒到一起的时候，会是一个奇迹。但是，有一层是玻璃的材质，有一层是铁的材质，最后你不会觉得它很美，也不会觉得它很壮观，而且会被瓦解了，腐朽了，整个金字塔都会不稳定，都会崩塌，这是我们现在每个人对IP的理解，不管上层怎么样，也不管下层怎么样，做电影就只做电影，做游戏就只做游戏，我是出版社，出书的就只出书。所以，也是为什么我们一直以来都没有垒出一个漂亮的金字塔的原因，就是因为我们缺少了从最开始设计金字塔的时候，我们就要把它做成一个金字塔的行业。而且，我们每个人在堆每一块石头的时候对它的评判标准都是不一样的，可能上面的人觉得我要用这块石头，下面人觉得要用这块石头，最后出来的结果也是不一样的。

所以，当你的IP非常成功，成为所谓的IP这样一个定义的时候，一定是它从头到尾非常完整。它在定位的最初就已经决定了它整体的体量，它的地基有多大，它的地基越大，最后垒积的高度越高，越遥远的人越可以看见这个金字塔，所以它是一个相辅相成的环节，并不是一个割裂存在的，所以说我们未来如果真的要每一个作出一个成功的IP有很长很长的一段路要走，今天我站在这里也是像主持人说的一样，我自己正在做的电影《爵迹》也是跟腾讯影业有非常非常深入的合作，这个深入的合作从我的理解来说，我愿意跟腾讯影业一起来扮演实施这个金字塔的人，我们从最开始的文学到漫画，到电影，到接下来的网络剧、网页游戏、手机游戏，甚至到后期的端游，甚至不排除未来有可能实体化的一些相关的开发，我们希望是整体的合作。

最早非常疯狂的想法是我跟程武先生一起在上海有接触有聊，他非常感兴趣，当时还没有腾讯影业这个公司的诞生。但是最早他们已经作出了非常完善的规划，跟我的理念非常符合。之后不管电影《爵迹》以及逐步开始对外公布很多项目的时候，我们双方一起都做了很多很多的努力，不知道会不会成功，但是我希望可以给行业带来更多的经验，如果我失败了，也希望大家可以吸取经验，如果我成功了，也希望有更多的人可以成功，为文化市场作出更多所谓好的IP，垒出更多雄伟、壮观的金字塔。一块石头永远不能成为一个金字塔，只有一万块石头，几万块石头垒在一起，按照固定的形状，固定的规格，固定的方式才可以成为金字塔，IP就是这样的方式，很多环节拼到一起才是我们所谓的IP。

腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武：特别高兴小四能够来到我们现场，因为其实前面的环节我们讲了如何基于腾讯文学、动漫还有游戏的平台如何开展合作的思路。现在我们最重要的关键词是生态，想告诉大家，腾讯影业不是基于自己的IP自有化，我们也希望跟大家一起玩，跟小四一起玩，所以不管发片，还是将来不同平台资源的联动，我们都希望能够充分的开放，和大家共享。其实刚才小四已经非常完善的和大家分享了思路，之所以小四走到一起是因为我们在理念和价值上非常一致，我记得去年夏天的时候跟小四见面的时候，坦率来讲叫一见如故，非常多的理念非常一致，而且我认为小四不仅仅是非常好的文学作家和导演，是非常好的IP的产品经理，我希望在那个时候我们就决定了要全平台进行合作，他跟我讲他的童年，他的作品要找不同的厂家，不同的合作伙伴去做不同的事情，像刚才他讲的，有的是砖做的，有的网做的，有木头做的，有玻璃钢做的，我们希望接下来的腾讯平台跟小四整体打造《爵迹》这个IP。

这也就跟我们四五年前提出的泛娱乐的概念是完全一致的，也希望借助和小四关于《爵迹》的合作能够为行业带来不同的价值。

郭敬明：最早跟程总聊问我《爵迹》两个字代表什么。《爵迹》最早诞生文学，和小说一样的，接下来会有漫画，会有游戏，有游戏中很多的分类，网页游戏、涉及游戏、客户端游戏，有电影，有很多的类型，3D电影、真人电影、动画电影，还有连续剧、网络剧甚至未来不清楚可能会有什么样的业态。在这些领域里面，我如果要每一家每一家不同去谈的话，其实对我来讲会有一个风险和一个痛苦在于，每一家的标准是不一样的，每一家的理念是不一样的，每一家自己想要的诉求是不一样的。所以当时正好程总跟我讲腾讯有完整的布局，问我有没有这样的可能性我们可以联动一起来把《爵迹》作为一个作品，不是以前一拍脑袋做一个电视剧，拍一个电影，电影成功之后买一个版权做游戏，游戏成功了我再买一个版权来卖什么，一环一环最后散了。所以古往今来很多这几年来一直留不下一个非常完整可开发的，可供大家所借鉴参考的这样一些案例，但是如果我们综观好莱坞你会发现很多很多他们成熟的体系，不管是迪斯尼、漫威甚至环球，他们对一个IP的开发可以说是非常有计划，有步骤的，什么时候移植到品牌上，什么时候开始推端游的游戏，什么时候建立体验环球乐园项目，什么时候推周边的玩具，什么时候推玩偶，什么时候出续集，什么时候做网络剧，什么时候跟电视台合作，他们有完整的开发。可是在中国对IP的控制力很多时候是分散的，有些权力属于电视剧公司，有些权力属于电影公司，有些权力属于作者本身，有些权力属于游戏公司本身。每一家的立场和协调最后都会变的非常非常的痛苦。

所以当时我也跟程武先生建议，我说现在开始做《爵迹》的电影了，你有没有兴趣跟我一起来做，虽然我知道腾讯互娱这边是不太去做别人的电影，但是程武先生跟我讲他非常有兴趣愿意来尝试，同时他也有急迫的要求，你可不可以把接下来给我们来做，包括我们擅长游戏的、漫画的，接下来网页游戏、手机游戏等等未来可预见的模式。当时双方聊的非常的契合，彼此知道双方想要什么，而且关键彼此的理念是一致的，所以这是为什么我今天出席腾讯影业的平台，其实我很少去别人公司，或者企业这样的典礼上，我很少会参与这样的场合，但是总体来讲今天非常高兴，肯定下面也有很多我的朋友，认识的人，希望接下来腾讯影业跟各位都有非常好的互动，也有更多更多的合作，非常恭喜你们。

程武：非常感谢小四，小四在过去文学里，包括《小时代》系列成功不用再讲，我接下来代表腾讯影业，代表腾讯集团非常感谢小四的认可，接下来在小四下一步即将打造IP的系列就是《爵迹》，腾讯和腾讯影业将全面参与这个IP的打造，会和小四一起联手，具体来讲小四《爵迹》的文学作品会在腾讯文学阅文集团继续连载，小四继续写下去的篇章大家会第一时间在腾讯文学的平台上见到作品。

第二个是小四旗下最世文化也会和动漫平台联手，一起打造基于《爵迹》这个IP的漫画和动画，大家可以在腾讯动漫的平台上最先看到新鲜的内容，同时腾讯互娱内部非常优秀的研发团队，我们将集中优秀的团队开发《爵迹》的网络游戏，当然，小说最近已经开发《爵迹》第一部电影，腾讯影业也成为联合的合作方，积极参与联合里面。非常高兴和小四一起通过泛娱乐的方法打造这个IP。

主持人：我请问一下二位，接下来的合作还有哪些期待？

郭敬明：我觉得非常惊喜的地方在于，因为接下来会建立一个《爵迹》的粉丝站，是基于微信的平台，大家知道现在微信的力量实在是太强大了，基本在座每一个人手机都有APP的应用程序，我们也是第一次基于微信这样的一个平台来打通联动，确实以前很少有电影，或者说是有项目可以同时携手腾讯这么多部门，我也有点受宠若惊，这次合作涉及太多平台，包括微信平台，包括动漫的平台，包括电影的平台，包括游戏的平台，包括宣传媒体官方网站的平台，其实也使腾讯第一次这么多的部门，这么多的平台来共同打造一个IP。其实我自己很有压力，但是我也有非常多非常多的期待，接下来也会有很多很多基于腾讯各个部门，各个平台适合的一个产品，以《爵迹》这个IP为核心陆续和大家见面，我相信是可以做出非常保持统一的基调，但是又在每一个环节上都有自己独特的趣味和自己独特审美，统一在一个IP上的，也希望大家可以继续多多支持腾讯影业，多多支持《爵迹》。

程武：打造粉丝经济是我们互动娱乐一起探索和坚持的方向。刚才小四讲过一个IP构划得好，后续有非常大的发展空间。腾讯影业是非常好的发展空间，通过这个空间可以和亿万粉丝聚在一起。除了作品本身我们接下来打造聚集粉丝的粉丝站，我们在内部调集了最优秀的产品团队来为小四的《爵迹》量身打造基于IP的粉丝站，可以来打通不同的内容平台，而不仅仅是个官方的信息和内容的发布，我们也希望能够在互联网互动，可以把小四的作品真正调动粉丝的反馈和内容再创作，让粉丝和用户参与到IP的打造过程中，让小四的创作是他自己的故事，也是他的亿万粉丝共同的故事。

郭敬明：简单来说，这个粉丝站当大家只需要简单的关注一个微信号，你就可以在这里面看《爵迹》小说，看《爵迹》的漫画，玩《爵迹》的游戏，参与任何和《爵迹》相关任何的环节，这也是可能以前很少有电影，或者很少有IP作出的一个尝试，也非常感谢腾讯影业和腾讯互娱对《爵迹》IP的支持，也希望我们带来接下来的每一个环节的动作，让各位满意，也希望可以得到各位的支持。谢谢！