吴奇隆：做大IP要敢吃螃蟹

　　由于《蜀山战纪》是国内首部尝试“先网络后电视”播出模式的作品，有关这一全新模式下作品的质量、影响力等话题早早就引发讨论。对此，吴奇隆直面质疑，称挑战新模式“压力山大”，“我们幕后都是没日没夜地在工作，希望大家尽量支持，不满意就骂吧！”

　　无惧网播影响收视

　　吴奇隆透露，54集的《蜀山战纪》将作为爱奇艺VIP会员独享的剧集，分成6季，从9月起一直播到2016年2月，每月22日一次性上线一季。而在明年寒假，该剧则将在安徽卫视独家播出。换言之，愿意掏钱的一部分VIP会员，将成为最先看到该剧的群体。

　　对于这一创新模式，不少粉丝担心：网络播出后，电视台的收视率怎么办？但在吴奇隆看来，愿意付费尝鲜的观众，与在家看电视的观众本来就是两个群体。而《蜀山战纪》网络播出期间将配合推出10首主题曲，如此大阵仗对电视台播出也是一种预热，“比如每一季都会有不同的主题曲和片头片尾，这些完整的安排也是希望让观众看到一个创新的模式”。

　　话虽如此，有了网络播出的“剧透”，电视观众还能对这部作品有几分好奇，着实难以预料。对此，吴奇隆也坦言，先网播的压力的确不小，“我们一公布就有很多讨论和争议，很多同行都在观望”。他透露，考虑到季播作品的情节衔接、节奏设置与一般电视剧不同，《蜀山战纪》网络版本和电视台版本的呈现手段会有所不同，“这部戏我们等于要做两次，剪接的位置、方式、手法，甚至音乐都会不一样。这也是让不同的收看群体在不同平台上找到属于自己欣赏习惯的方式”。

　　IP新玩法或改变业界生态

　　大结局实时收视份额高达50%、超过200亿的网络播放量、稳居畅销排行榜的同名手游……《花千骨》的成功，让早已被炒热的玄幻仙侠题材成了最火一类IP。而同属此类的《蜀山战纪》，在IP玩法上更是颇有野心：除了“先网后台”以及VIP付费的新模式之外，该剧相关游戏也会和影视剧一同上线。

　　对于这些“吃螃蟹”的举措，吴奇隆坦言，并不是所有的题材都适合做全产业链开发的大IP，仙侠题材可以说是目前主流，“很多年轻朋友看网络小说，大多数都是这样的类型”。他更表示，早在拍摄《新白发魔女传》时，自己就考虑做电影、游戏衍生的IP概念，但当时还是摸索阶段，“我这两年最宝贵的时间都花在这部戏上了，现在产业环境已经可以开始尝试去做这样的先例了”。

　　制作方敢“吃螃蟹”，视频和电视播出平台对IP产业生态的改变也显得很乐观。另一位出品人刘小枫透露，电视台方面对于好IP的眼光依然非常准确，“安徽卫视以一线卫视购买首轮电视剧播出权的价格购买了《蜀山战纪》，也就是说，我们不会比其他同类型的剧首播价格低”。

　　而爱奇艺高级副总裁杨向华则透露，目前观众正在逐步培养起付费的收视习惯，今年《盗墓笔记》、《心理罪》 等付费网剧都取得了不俗的效果，相信未来台网互动也更密切，“《蜀山战纪》 长达4个月的预热，也会让电视台后续的播出更火”。