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从植入《神犬小七》看韩后升级版娱乐化营销

编辑:COCO 内容来源: 风尚中国2015-09-11 15:32

文章导读

这个暑期档,一只萌帅神犬成为许多家庭合家追剧的首选,由韩后作为唯一合作护肤品牌,拉布拉多犬小七、郭碧婷、金世佳等主演的都市情感电视剧《神犬小七》在湖南卫视金鹰独播剧场热播,并在8月底完美收官。韩后更为意犹未尽的观众们推出了神犬小七的番外篇——《幸福的终极秘籍》,引起了剧迷们的强势围观,神犬小七和韩小后的“帅萌组合”,当仁不让的在网络上掀起了一阵萌宠风潮。

 

 

这个暑期档,一只萌帅神犬成为许多家庭合家追剧的首选由韩后作为唯一合作护肤品牌,拉布拉多犬小七、郭碧婷、金世佳等主演的都市情感电视剧《神犬小七》在湖南卫视金鹰独播剧场热播,并在8月底完美收官。韩后更为意犹未尽的观众们推出了神犬小七的番外篇——《幸福的终极秘籍》,引起了剧迷们的强势围观,神犬小七和韩小后的“帅萌组合”,当仁不让的在网络上掀起了一阵萌宠风潮。

    娱乐营销正流行,韩后紧抓时代脉搏

    在这个全民娱乐化的时代,每天都会有海量新产品巨大的信息量输出,在营销策略上如何迅速抓住眼球,从而在众多商品中脱颖而出,成就了一场关于洞悉消费者行为的竞赛。“不娱乐,毋宁死。”在互联网冲击下,娱乐化营销成为各个企业的突破口,而韩后在这方面可谓做足了功课。

在娱乐类的信息中植入广告俨然成为广告流行趋势,越来越多的植入广告以无孔不入的姿态进入视频。数据显示:2014年,影视作品植入广告规模比重为36%,同比增加8%,接近10亿元规模,这说明传统的模式已经很难占据大多数用户的驻足时间轻松、简单、有趣、娱乐化程度高变成了当下吸引目光的重要指导原则。韩后敏锐的发现了这一发展变化,此前韩后就曾牵手都市爱情电影《我们结婚吧》,并于发布会推出电影周边定制产品,实现了全方位的跨界娱乐营销。

    韩后携手《神犬小七》,强强联合打造强IP

顺势而动的韩后在2015年进军娱乐圈后,再次精确锁定目标,与强IP《神犬小七》的合作中将娱乐化营销再升级。在剧中,韩后从时尚、娱乐、美妆、情感等不同角度,生动自然植入品牌和活动信息,轻松俏皮的形式迅速抓住目标消费人群眼球

此次牵手电影《神犬小七》是韩后娱乐化营销的有力突破。作为《神犬小七》唯一的合作护肤品牌,韩后可谓立足高远,靶向精准。《神犬小七》以多样的互动方式深抓网友兴趣点,全方位打造“神犬系列”生态系统,更推出《神犬小七》周边及同名手游,进一步开拓强大的IP产业链。最终《神犬小七》以腾讯视频点击量超5.4亿,占全网四成流量的优异成绩完美收官。全国网平均收视率3.4,单集最高收视率达4.5,在收视竞争最为激烈的暑假,以领先第二名13.7%的优势,夺得暑假黄金档收视之冠。

 

 

伴随着《神犬小七》的火爆,作为唯一合作护肤品牌的韩后也随着剧情发展为主角们的相亲相爱“牵线搭桥”,以情感的深入潜移默化影响了全国超半数网友,这是目前许多企业娱乐营销所难以企及的效果。正如韩后达人面膜Slogan所说的“有料才有效”,正是选择与强大IP的深度合作,才为韩后此次娱乐营销取得巨大成果打下了坚实基础。

    韩后娱乐营销受好评,电商活动获追捧

在电视剧播出过程中,韩后顺势推出了“因为爱你,所以宠你”宠爱H5页面,用清新的手绘展现了恋人、亲人、友人、人宠之间的“宠爱”之情,短短几天时间就收获了超过20万的点击量;在电视剧收官后,韩后借势剧集热度特别推出了《神犬小七》番外篇——静态电影《幸福的终极秘籍》,让意犹未尽的观众们大呼过足戏瘾,五星好评;而关于韩后植入《神犬小七》的部分被改编成趣味图文内容,每每发布都受到了网友们的围观点赞,在韩后官微上有关《神犬小七》的内容评论转发量均过万,甚至远超以创意营销著称的杜蕾斯,大家纷纷表示“韩后在其间穿针引线成就了剧中人物的爱情”,“以红娘的之名怒刷存在感”,可以说,韩后的出现给整部剧带来了更多的清新都市风,韩后此次娱乐营销影响人次数以百万计。一环扣一环的娱乐营销事件,使韩后国内美妆一线品牌形象深入人心。

 

不仅如此,韩后更是将自己的电商平台与品牌娱乐营销成功嫁接,借助娱乐营销产生的影响,大力推进电商平台。以韩后2015年京东平台开启的面膜节为例,整个活动韩后的销量高达1000万,而以《神犬小七》的“为爱囤膜”为主题的推广就在短短一个月的时间里贡献了超过300万的数据。韩后的娱乐营销升级后不仅实现了传播的多样化,更提高了品牌推广的高效性,造声势,更能够见效果。韩后借助娱乐的元素将产品与客户的情感建立联系,更让消费者在娱乐的体验中,对企业及产品产生情感共鸣,从而达到销售产品、建立客户忠诚度的终极目标。

 

 

一直以来,韩后以其天然的工艺、清新的风格深受消费者喜爱,恰到好处的营销将韩后时尚潮流的品牌形象塑造的愈加鲜明。一向保持着充足娱乐气质的韩后,始终活跃在创新营销的最前线,当然,营销的铺垫最终都为了服务于销售,韩后重金打造专属于自身品牌的韩后919即将来袭,不妨拭目以待。

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