巴黎世家为什么选择了Alexander Wang？

华裔设计师Alexander Wang

身为纽约的“当红炸子鸡”，Alexander Wang掀起的运动感十足但又不失时髦感的街头风潮席卷了美国乃至全球时尚圈，说起他，你最能想起那些超酷的T恤、带铆钉的手包还有总能让你印象深刻的时装秀。而他的商业头脑在时尚圈内也备受肯定，2008年才推出第一个个人品牌完整女装系列，到今天不过短短5年时间，品牌的发展壮大是有目共睹的，不管是生产规模还是国际市场的开拓，都是呈大步迈进的姿态，今年4月，也正是进军中国市场，将第一家大中华地区旗舰店开在了北京。

时尚网站Fashionista笑把Alexander Wang比作时尚界的Taylor Swift，因为在他的每场秀结尾，他都会雀跃着从后台欢乐的小跑到前台，就好像把每一场秀都当做自己的第一场秀来庆祝，就好像Taylor Swift在每次得到音乐奖项都会惊讶的大叫“是我吗？天哪，不可能是我！”一样

Alexander Wang的欢乐谢幕方式

Alexander Wang，中文名王大仁，出生在一个华裔美国家庭，在旧金山长大的他，18岁离家前往纽约帕森斯设计学院学习服装设计，2005年成立了自己的同名品牌。2008年第一个完整女装系列推出后不久，就将事业拓展至男装、皮具以及副线品牌T by Alexander Wang。美国仍旧是Alexander Wang最大的市场，但是欧洲和亚洲市场的总和已经超过了品牌总体销售的60%。今年夏天，他在巴黎建立了全天候的展示厅和一个办公室，以支持他在欧洲的扩张。

这样的一位还不到30岁的年轻亚裔设计师，成为了有着百年历史的经典品牌的领头人，惊讶的我们不禁想问“究竟是什么使Alexander Wang得到了巴黎世家的垂青？”

猜测一：同为“配饰狂人”

Alexander Wang手袋风靡好莱坞

Alexander Wang家的包包有多成功？看看有多少好莱坞明星挽着它们出街就知道了！他把运动风格极强的手包款式和摇滚风格的铆钉完美的结合在一起，和巴黎世家标志性的机车包的精髓有非常相似之处。

配饰也正是巴黎世家品牌最重要的组成部分，尤其是箱包。要问巴黎世家品牌的招牌产品是什么，估计每个时尚达人都能毫不犹疑的说出“机车包”三个字。

“机车包”也是好莱坞女明星们的最爱

刚刚卸任的前巴黎世家设计师Nicolas Ghesquière，用他为品牌服务的15年复兴了“机车包”，使它成为巴黎世家卖得最好的产品。能找一个将品牌传统强项保存并发展壮大的领头人，这也许是巴黎世家最看重的。在这一点上，Alexander Wang是个不错的人选。

猜测二：华人血液紧抓中国市场

虽然Alexander Wang是在美国出生，美国长大的美国人，但是黑头发黄皮肤的基因也注定了他是华人的事实。会讲中国话的Alexander Wang经常往返于纽约与上海之间，因为上海是母亲现在居住的地方，而父亲目前居住在香港。关于自己的中国血脉，他也曾说过：“某种程度上，我知道那里有一批与我能心灵相通的人。我没办法解释，没办法确定他们是谁、或者到底有多少这样的人，我只是知道，这也许是因为我的背景，也许是因为我也正以一种难以言状的方式与纽约或者伦敦的同龄人相沟通。”

Alexander Wang与家人(左起为兄Dennis T. Wang、母Ying Ying-Wang以及嫂Aimie Wang)

作为奢侈品牌，谁都知道，这年头，抓住了中国消费者，就是抓住了救命稻草，在这样的非常时刻，哪怕出品再多中国特色产品、中国特色服务，恐怕都没有直接雇佣一个会讲中国话的人做设计师来得彻底，民族自豪感这个东西有时候还是能为拉动经济做点贡献的。巴黎世家的CEO伊莎贝拉-古沙特(Isabelle Guichot)女士估计也正是看到这一点，才钦点了Alexander Wang这个华人设计师来带领这个欧洲品牌。

猜测三：年轻的代名词“敢闯敢拼”

Alexander Wang 北京旗舰店店内陈设

从最初的胶囊系列发展到今天的风靡全球，Alexander Wang的成功与他自己的胆识分不开。研究一下目前市场上坚挺的奢侈品牌们就能发现，它们的发展都是从发家的地区开始，建立好稳固市场再逐步分散到其他地区再到全球市场。但在发展自己的品牌时，Alexander Wang并没有走寻常路，今年的早些时候，他宣布明年将在亚洲地区新开设14家店铺，而在发家地美国，Alexander Wang有且仅有一家旗舰店，而且近期内他并没有在美国继续壮大店铺数量的大量。在电子商务方面，Alexander Wang同样走在先锋阵队，与诸如Net-a-Porter、YOOX等奢侈品网站的也一直保持良好的合作事态。这样极为大胆的举措让业内很多人都大吃一惊，但也许正是这样年轻人才会有的“胆识”吸引了巴黎世家这个百年老牌。

由YOOX集团打点的Alexander Wang官方网店

在接受美国《女装日报》采访时，巴黎世家CEO伊莎贝拉-古沙特女士说到：“我们需要一个有全球眼光的人，一个地球村居民，一个了解数字世界，同时了解时尚零售业未来走向的人。Wang在他事业的早期就已经显示出了这种国际思维。”作为一个有着丰富历史的品牌，巴黎世家同样也期待着一个能挖掘它的人，Alexander Wang这样永远对时尚保持新鲜感的年轻人的到来，一定能为巴黎世家注入诸多新鲜血液。

据悉，上任后的Alexander Wang并不会搬到巴黎工作，主要的设计工作还是会继续在纽约进行，只不过纽约与巴黎两头跑肯定是少不了。不过就像伊莎贝拉-古沙特女士所说的，“现在的设计师们都是流浪者。”能成为这样一个流浪设计师，对Alexander Wang来说其实也不错。他为巴黎世家设计的第一个女装系列将会在明年2月26日到3月3日举行的2013秋冬巴黎时装周上揭晓，届时将会是一场现代风潮的大典，还会是像传统致敬的仪式，让我们翘首期待下一个时装季的到来！