智能硬件升到2.0时代 内容是灵魂合作是出路

      在经历了2014年的破冰之后，智能硬件行业在2015年迎来爆发，智能设备呈现百花齐放的趋势。从手表、手环到路由器、电视、体重秤，一时间众多产品都被打上了“智能设备”的标签，然而真正成功的产品却屈指可数，尤其是很多创业团队闭门开发产品，缺乏用户定位和技术沉淀，导致用户体验并不良好，“不好玩还贵”的智能硬件产品广遭诟病，智能硬件行业的发展与兴盛似乎遭遇瓶颈。

       8月13日，在创立初期就拿到腾讯、京东和红杉等巨头投资的智能硬件团队大Q科技，最近联合腾讯游戏明星IP天天爱消除推出一款萌系智能手表，并联合媒体与其他新锐智能硬件团队举办了一场题为“开启智能硬件创业2.0新时代”的发布会，活动上创业者们一起探讨行业破局之道，碰撞出不少接地气的干货观点，值得大家借鉴。

何谓智能硬件创业2.0时代

       相对于智能硬件1.0时代以产品技术为导向，以单打独斗的方式创业，2.0时代则以用户为根本、以市场为衡量要素、以更专注、更贴近渠道、各取所长的方式构建、创新和迭代自己的商业模式。

       这次发布会的明星产品“大Q小萌”就是典型的具有2.0属性的智能硬件产品：大Q看到多终端融合已经成为90后年轻用户重要的娱乐方式，将游戏与智能硬件进行结合，以硬件和实体服务形式延伸和增强游戏体验，把虚拟内容作实体化。

       大Q小萌基于腾讯游戏天天爱消除萌宠形象定制，除具备智能手表基础功能外，玩家可以在每天佩戴的手表上领取爱心和金币等游戏福利，随时完成与宠物的互动。手游+智能硬件+电商+服务，大Q小萌已经不局限于一块智能手表，而是从用户洞察提炼、产品设计研发、用户推广和获取、产品销售、产品分发和服务方面形成了闭环式新模式的尝试。

在2.0时代，智能硬件创业回归商业本质

       2.0时代下，传统硬件企业通过互联网的方式进行产品改造，让智能硬件能够超越传统硬件，解决用户的痛点，通过对用户信息反馈的收集，利用后台模式识别以及大数据的分析，得出结论、建议，直接推送给用户，对用户的行为、生活产生一定的影响，从而帮助用户改变生活、智能化生活，这才是真正的智能硬件。

       2.0时代企业创新除了关注用户本质外更应关注商业模式，只有回归商业本质，企业才能进入合理的循环，而不是靠烧钱，有自己的造血功能，靠产品迭代进入一个健康轨道，才能推动行业向前发展。

发布会上，大Q科技联合创始人郑霖提出三个智能硬件未来商业化领域切入点：

       第一、可穿戴设备，离用户身体更近、占据用户时间更长频次更高;

       第二、能跟个人娱乐结合的智能硬件是最有可能先跑出来的，例如虚拟现实;

       第三、社交。新形态的虚实结合社交形式，让用户从手机屏幕解放出来，以可触、可感的交互形势，这样的产品有望成为爆品。

内容才是智能硬件的灵魂

       做智能产品一定要考虑到内容、用户、关系、营销的内涵，凡是成功的智能产品都是软实力的成功，不仅仅是单纯的硬件成功，而内容软实力的具体形式可以是游戏、虚拟产品或者服务。智能硬件2.0时代，走通从内容到用户到关系到营销这个闭环才是企业生存之本，做好硬件是基本前提，核心是软硬一体化。智能创业者以内容为核心，精准的、深度运营用户，才能活下来、撑到到智能硬件大爆发的时代。

积木式合作升级是2.0时代最显著特征

       此次发布的大Q小萌智能手表作为附着于人体的可穿戴设备，除了在包装、硬件、表带、软件UI等方面与游戏形象结合，与粉丝福利和宠物养成也进行了深度结合，在占据用户更多花在游戏上的时间之余、更在不同纬度扩展加深了游戏的用户消费。线上虚拟世界和实体世界的交互是大Q科技与腾讯游戏共同的理念，通过这次实体硬件与互联网产品深度合作探索出这一虚实结合的商业模式。

      大Q科技更是利用自身电商渠道、运营、腾讯合作经验等方面优势，通过用户定义产品，保证了产品正确的方向定位，用互联网的方式改造传统硬件，用软件的思维迭代硬件。

       智能硬件行业的完整闭环不仅仅是研发一个产品，而是全面整合用户需求体验、产品功能、分发渠道等全链条式建设。如果光靠硬件不会走长远，一定要在软的东西上具备核心竞争力。通过积木式合作创新，跨界合作、优势互补才、整合资源，实现新的跨界体验、新的商业模式，未来智能硬件行业还将涌现出更多2.0属性的创新企业。