花印“就唱不一样”南昌行 群星集结嗨翻全城
文章导读
近年,风靡全国各大城市的彩色跑活动(Color run),凭着每场活动上万人数的参与量引爆各大社交媒体;现场每个参加者身着白色T恤,跑步过程中经过不同的彩色站,都被从头到脚抛撒彩色粉末;同时,活动凭借不分性别、不分年龄、不分国界的特点,被称之为真正意义上的全民娱乐活动。
近年,风靡全国各大城市的彩色跑活动(Color run),凭着每场活动上万人数的参与量引爆各大社交媒体;现场每个参加者身着白色T恤,跑步过程中经过不同的彩色站,都被从头到脚抛撒彩色粉末;同时,活动凭借不分性别、不分年龄、不分国界的特点,被称之为真正意义上的全民娱乐活动。
是否实现“全民娱乐”,成为时下衡量文娱活动成功与否的标准之一;类比彩色跑,演唱会作为全民活动的另一种形式,近几年也逐渐出现井喷之象;尤其互联网的迅速发展,如何实现互联网与演唱会结合,扩大品牌影响力成为当今许多企业践行的目标。
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(图为:花印南昌演唱会主视觉)
在这一趋势下,作为快时尚化妆品品牌的花印,审时度势抓住了这一机遇,率先投掷千万打造“就唱不一样”万人群星全国演唱会,通过这一举动构建消费者与品牌之间的桥梁,拉近目标人群与品牌方之间距离。
作为活动首发城市,8月8日花印“就唱不一样”将率先登陆南昌,并引爆这场万众期待的狂欢盛典;届时,邓紫棋、魏晨等万众期待的人气偶像也将前来助阵,与全民狂欢。
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(图为:“实力天后”邓紫棋与“人气偶像”魏晨)
据花印相关负责人介绍,这场以“就唱不一样”为主题的万人盛典,是基于全国12个城市做群星巡回演唱会,持续时间达半年之久,除了邀请2014、2015届花印女孩到场助威,还力邀时下最受90后欢迎的明星前来助阵。
这场众星闪耀的万人狂欢盛典,是花印进一步打开市场的大力举措;同时也是花印专门针对线下经销商和90后目标人群专门打造的狂欢盛宴;它旨在让更多的花印爱好者集结在一起相互了解与沟通,并搭建起经销商与花粉更愉悦、更轻松的接触平台,传播花印不一样的品牌理念和精神,让花粉形成强烈的品牌归属感和荣誉感,吸引更多90后来走到花印身边,影响更多的潜在消费人群。
同时,在瞬息万变的化妆品竞争环境中,花印举办“就唱不一样”全国公演活动,不仅是对区域市场的一次试水,也意味着未来的花印在化妆品市场的战略布局也会有所调整。
据此次南昌群星演唱会的负责人透露,相比演唱会传统的运作模式相比,这场全民狂欢活动,它的独特之处还在于获取门票的渠道更为灵活化;除了基于社交媒体(微信、微博、陌陌等)参与各种线上活动赢取门票外,还可以在各个县城根据具体门店获取规则,在花印品牌店购买产品获取门票。
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(图为:花印线下品牌店)
从花印女孩评选到广州唯品会演唱会再到“就唱不一样”全国公演,无不体现出花印独特的娱乐营销策略,这不仅是出于对目标群体的精准思考,更是花印品牌逐渐表现出的娱乐情感,尤其是自黑、自嘲、接地气、正能量的时代新特点;此次演唱会便体现出一点,就是花印要将娱乐营销进行到底,打造一场专属花印、经销商、花粉的万人盛典。
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(图为:花印女孩广州总决赛开场舞)
“所谓娱乐营销就是要玩,人的个性、品牌的个性只有在玩中才能彻底释放;要想让花印品牌保持“年轻态”就总让品牌去做个贪玩、淘气的“坏”孩子。花印之夜就是带着经销商,与花印一起玩;我们要通过这种方法搭建起花印与经销商、消费者之间纽带,建立起更加长久、稳固的友谊关系,共同向大众传达具有花印特色的正能量。” 花印营销负责人姚向东坦言道。
作为深受90后青睐的原装进口快时尚护肤品牌,花印的明星产品爆水面膜和卸妆水月销量高达15万瓶,在全国的百货、屈臣氏以及各大电商平台均有销售。
花印“就唱不一样”全国公演,万人集结的群星演唱将让这个夏日更加燥热,8月8日,南昌狂欢,燥起来,嗨起来。