艺术品和藏品线上交易报告

英国 HISCOX 奢侈品公司及专业艺术咨询机构 ArtTactic合作，在调查了全球 23家线上艺术品电商平台及交易人群后，就艺术品和藏品线上交易制作了详尽报告，报告中乐观地预计线上艺术品藏品市场将以每年 19%的速度迅速增长，直至2018年，可从现有的约 16亿英镑暴涨至38亿英镑（约合380亿元人民币）。《华丽志》特为大家精选总结了以下干货要点，了解全球有哪些艺术电商，卖什么,怎么卖，又有多少人在网上买卖艺术品，买些什么，花了多少钱；

线上艺术品和藏品交易现状：

1）更多新一代的买家线上首次购买艺术品藏品

20-30岁曾在线上购买艺术品的买家中，22%的人从未在实体画廊或拍卖行买过，所有线上购买艺术品的买家中这个比例占到10%，这充分说明线上平台对首次购买艺术品的新买家来说，作用越发重要。

2）线上点击完成购买：40%的人所有购买动作都仅通过线上点击完成。

3）网页浏览到最终购买的转化率正相关

4）线上购买很难取代画廊体验

90%的线上买家曾在线下画廊购买，56%的买家依然偏爱线下购买，10%买家偏爱线上购买，34%的人无所谓线上线下。

5）在线上购买艺术品不那么可怕

对于艺术品购买新手，艺术圈通常让人感觉很难融入，39%受访者认为线上购买体验更好。

6）限量版本印制作品成为线上艺术品买家入门选择；摄影作品愈发获大众青睐；雕塑类作品价格区间较高；新媒体和数字艺术处起步阶段但很可能吸引年轻买家达到快速增长；

7）线上重复购买的买家消费逐渐增高

45%的重复购买的买家愿意花费 5000英镑（约合5万元人民币）以上的艺术品；

8）线上艺术品购买的价格敏感度不高

58%的线上买家曾在网上购买过其他类似单价的商品；

9）搜索、浏览方便有助于线上购买

75%的线上买家认为线上买艺术品主要方便搜索，63%的买家认为线上出价和购买便捷是一大优势

10）无法见到实物仍然是线上交易最大障碍

11）线上买家满意度高

65%的买家已经非常满意线上购物体验。

12）线上买家非常重视退货政策