把媒体都拒之门外 只有Dolce & Gabbana干得出来
文章导读
把媒体都拒之门外 只有Dolce & Gabbana干得出来:时装秀从来都是拼命宣传，但有一个是例外。Dolce & Gabbana Alta Moda高级定制系列发布会，应该就是这个世界上最低调的大排场了！这个系列的发布会从来都很私密，极少邀请媒体，不对外宣传，只有时尚圈最有权力的人、以及品牌的名流VIP客户们出席。可就算它低调至此，每次发布会仍会吸引很多注意力，名流们也是竟相前往。
Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列在Capri岛发布
首先介绍下Dolce & Gabbana Alta Moda这个系列，它是Dolce & Gabbana旗下的第一个高定线，最早发布于2012年7月，每年发布春夏、秋冬两季。那么，它牛在哪里？
1、衣服只卖给顾客，不出现在杂志上
Dolce & Gabbana Alta Moda每场发布会上的衣服只定制一件，设计师Stefano Gabbana放话说"别期待在杂志封面或时尚大片里看到这些裙装，没有哪个顾客希望自己独一无二的定制服出现在杂志上"。有的看秀顾客会当场下单，买走那件世界上仅此一件的礼服。
Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列
2014年秋冬系列，推出了80件礼服，据设计师透露，一套礼服的耗价超过3万欧元，完全由手工打造，只此一件。
Dolce & Gabbana Alta Moda2014秋冬系列
Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列
Dolce & Gabbana Alta Moda2012秋冬系列发布会上，当天总共73件裙装，且每款只定制1件，在Show开始前，已经有个俄罗斯顾客通过E-mail下单了1件。
2、发布会很私密，只对VIP客户开放
Dolce & Gabbana Alta Moda发布会极为私密，全程禁止拍照，从不在媒体做宣传。看秀嘉宾只有品牌的VIP客户，以及一些时尚名流。现场的媒体只占极少数，大多数是顾客。负责接待的工作人员私下透露，每次邀请的客人和第一次都非常不同，“我们给设计师提供顾客的名单，但选择谁并没有确定的标准，完全看设计师们心中的标准，很感性”，对于Dolce &Gabbana来说，他们希望能有更多嘉宾参与进来，亲身感受Alta Moda的魅力。
Anna Wintour和Scarlett Johansson在2012年大秀现场
2012年的发布会现场，到场的有Anna Wintour, Monica Bellucci, Scarlett Johansson, Stephanie Seymour等时尚名流，全世界只邀请了3家媒体：Corriere della Sera, Le Figaro, Daily Telegraph。
Anna dello Russo（左）在2014年的发布会现场玩自拍
2014年的发布会，品牌只向在场200 多名受邀嘉宾开放，也没有配备官方摄影。之后的照片都搜集自现场看秀嘉宾的Instagram。
2015年春夏发布会现场
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