YOHO!有货APP序列升级 打造用户忠诚度护城河

       日前，国内最大潮流消费购物电商YOHO!有货再次全面革新升级了其APP手机客户端。本次升级吸取了用户反馈做出了巨幅调整，同时，重点增设了“逛”频道，通过基于话题、潮人、搭配、潮品、专题等栏目的日推更新，让无明确购物目标，或是对潮流理解处在入门阶段的Trend Follower，可以通过阅读了解最新的潮品信息。据悉，YOHO!旗下移动客户端序列其它APP的升级也正在酝酿中。

       YOHO!全称新力传媒，十年来YOHO!凭借其被广为行业所认可的“媒体+电商”基本架构与精准对焦潮流分众的核心定位梳理了不可撼动潮流风向标地位。目前，除《YOHO!潮流志》与《YOHO!女生志》所对应的电子杂志以外，YOHO!还拥有YOHO!有货、YOHO!BOYS、YOHO!GIRL、YOHO!E与潮流物趣分享社交应用SHOW，分别侧重零售、文化生活、lifestyle潮流生活百科、社交等。

       值得一提的是，分享新鲜有趣有范儿资讯的应用与实现终端销售转化的应用并没有采用直接引流的手段在各个APP之间横向推荐用户。例如：SHOW提供丰富品类选择，涵盖生活方式所猎及的多种选项便于用户标记单品、互享品位，其中大多数被标记的品牌于YOHO!有货已入驻多年，但在标记与分享过程中用户却不会受到任何导流购物的提示打扰，这使得以编辑为核心的原创内容推送目的非常单纯。作为用户，既享受到前沿KOL带来的视觉冲击，又不必受到购物消费引导的压力，也因此以SHOW为代表的内容核心APP活跃度相当高。

       那么，既然如此，在零售属性的YOHO!有货APP端增加“逛“频道的意义何在呢？

       如上文所描述，一方面在于为潮流敏感度较弱的消费者加深共鸣、予以引导，另一方面则是尝试打破以货架模式为主的传统电商网站/APP的旧貌，采用推荐同款或相似STYLE在售单品的方式重新编辑集合内容推送给消费者，发挥媒体背书的专业优势与行业积淀，使其成为YOHO!独有商业模式中的一环，形成区别于其他平台的差异化优势。

       而YOHO!BOYS与YOHO!GIRL在内容推送上更加多元化。视觉、美容、时尚、运动、生活、地图、杂志等专栏页面的设立较之YOHO!有货与SHOW则更加单向传导，性质接近潮流分众领域的订阅号。

       各APP之间相互独立、互不打扰的状态正是YOHO!希望建立的阵型，YOHO!相关负责人认为：YOHO!的未来是希望打造线下线上一体化的潮流生态圈，我们提供内容、提供消费选择，但是由消费者自行决策。