麦肯锡：奢侈品电商市场份额大幅提升

全球著名咨询公司麦肯锡分析认为，到2025年时，奢侈品的电商占比将达到18%。美中两国将是奢侈品电商消费“大户”。此前，2009年麦肯锡曾预测奢侈品电商到2015年奢侈电商占总奢侈品销售额的2%。但事实，2015年实际数字已经是6%，高达140亿美元。

随着数字技术发展和线上购物流行，奢侈品电商开始展现出喜人的成绩。2015年奢侈品电商销售占总奢侈品销售6%，高于此前麦肯锡预测2%。因此，麦肯锡也调整对奢侈品电商销售额预测，认为未来十年，奢侈品电商销售额将大幅飙升，占比高达18%。

不同国家奢侈品电商呈现出不同的销售特点。金砖四国中中国和巴西奢侈品电商处于领先地位，特别是中国，由于存在淘宝、代购等灰色地带以及电商流行，其奢侈品电商销量处于繁荣的状态。英国奢侈品电商发展也相当不错，电商占到奢侈品销售额的11%。美国、日本、意大利等电商规模处于第二梯队。