人头马君度集团逆市增长 超出市场预期
文章导读
随着一系列的连锁反应影响，中国的洋酒市场持续疲软。然而有一个牌子并没有跌入这个低潮期。在本月18日，人头马君度（Rémy Cointteau）发布了财报。截至今年三月的一个财年中，这家以人头马（Rémy Martin）干邑闻名的法国烈酒制造商营业利润有机增长13.5%，超出市场预期5%。
随着一系列的连锁反应影响，中国的洋酒市场持续疲软。然而有一个牌子并没有跌入这个低潮期。在本月18日，人头马君度（Rémy Cointteau）发布了财报。截至今年三月的一个财年中，这家以人头马（Rémy Martin）干邑闻名的法国烈酒制造商营业利润有机增长13.5%，超出市场预期5%。
在2015年第一季度，该集团销售额同比增长23.4%，干邑白兰地销售额跳增38.7%，其中大中华地区反弹明显，似乎意味着中国市场已经出现回暖迹象。
每瓶售价近1.8万元人民币的路易十三（Louis XIII）在内的人头马干邑白兰地，在中国被视作颇上档次的送礼佳品。然而近两年，受到中国政府反腐败和“八项规定”等政策的制约，包括人头马君度、保乐力加（Pernod Ricard）和帝亚吉欧（Diageo）等在内的不少洋酒企业在中国市场陷入困境，营业利润受到重创。
由于市场疲软，人头马君度试图将干邑的重点从中国转移到美国。但是中国富豪仍然是人头马君度不愿放弃的重要消费者。有分析人士称，目前人头马干邑在华销售额占集团销售额的20%，占营业利润的30%-35%。集团乐观预计，到2020年，企业营业利润率将从目前的16.2%升至18%到20%左右。
