妖精的口袋：“9要大不同”庆生会，一次成功的品牌营销尝试

几个月前的《左耳》，让片中女装品牌合作商“妖精的口袋”着实火了一把，电影上映后，“妖精的口袋”也迅速成为众多书迷、影迷的首选服装品牌之一。而如今，随着品牌9周年庆典大幕的拉开，“妖精的口袋”热度再次上升。6月17日，一场以“9要大不同”为主题的独立音乐演唱会更是引发了业内的广泛关注及如潮好评。

   音乐先行，打响9周年品牌推广攻坚战

这场演唱会，让更多的人知道了“妖精的口袋”。据有效数据分析，在演唱会前后，“妖精的口袋”的搜索量和热度都得到了显著提升。

事实上，这几年音乐营销案例已经不算少见，虽然音乐营销并不能带来直接的促销效果，但却能迅速打开品牌知名度、树立起品牌的积极形象。对此，业内人士认为：音乐营销在突破视觉认知的同时，更能直达人们内心，掀起他们的情感波动，进而强化他们对品牌的美好认知。你以为卖家只是在进行品牌宣传，其实他们进行的是一场文化的输出。

    定位精准，方能发挥营销最大效用

当然，前车之鉴也告诉我们：音乐营销的关键在于找准品牌的定位。营销只是手段，作为一个服装品牌，“定位是什么、目标客户群又是哪些人”才是本质上必须看清楚的问题。

“妖精的口袋”定位为独立、自信、优雅的风格，其顾客是一群忠于时尚文化、热爱音乐的年轻人，对于这部分人来说，他们渴望的是“艺术丰富生活”，而“妖精的口袋”恰恰是一个充满艺术特色的品牌。董事长刘青表示，“妖精”的各类营销方式都不会以销售为第一目标，而是把提高品牌认知度放在首要位置。以往的营销活动都是在线上，不能让消费者全方位地了解“妖精”，而线下可以拉近消费者与品牌的距离。

为了更有力的推广品牌，“妖精的口袋”不仅在营销方面入手，而且还充分发挥服装特色来吸引市场。从最初的设计、面料、加工、拍片、模特……到最后的上架，他们特别注重每个细节，选用流行的手法和工艺，融入多种新颖元素，把品牌的风格诠释得淋漓尽致。不管是营销手段，或是自身完善，以“妖精的口袋”的专注和用心，相信他们能够打造出最具特色和调性的品牌，让更多当代年轻人跟随“妖精”的脚步。