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多元化需求催生酷gold金饰新概念

编辑:时尚先生 内容来源: 风尚中国2015-06-16 18:49

文章导读

  正如深圳市瑞麒珠宝首饰有限公司副总经理苏晓平所说“没有经过市场调查和分析,就无法知道市场的需求,无法发现新的市场,更无法寻找新的商机”,在推出酷gold系列产品时,瑞麒对整个黄金(199.55,-2.93,-1.45%,吧)市场进行了全面的分析。

     金饰消费多元化 酷gold应运而生

  正如深圳市瑞麒珠宝首饰有限公司副总经理苏晓平所说“没有经过市场调查和分析,就无法知道市场的需求,无法发现新的市场,更无法寻找新的商机”,在推出酷gold系列产品时,瑞麒对整个黄金(199.55,-2.93,-1.45%,吧)市场进行了全面的分析。

  一直以来,黄金饰品的佩戴和收藏都是中国的传统习俗。自从我国黄金市场开放以来,黄金的保值和装饰功能越发凸显,中国也一跃成为世界黄金消费第二大国。而随着金饰消费群体的年轻化和消费观念的多元化,黄金饰品也被赋予更多的人文内涵。

  据了解,目前我国金饰市场现状主要体现在两个方面。就消费人群而言,以女性居多,年龄集中在24岁到38岁之间,多是公司职员、外企雇员和管理人员,消费承受能力在1000元至5000元之间;就产品本身而言,传统的黄金饰品款式缺乏新意,工艺缺乏创新,设计也不能完全表达消费者的个性需求,更不能满足现代人对时尚、潮流和个性的需求。他们期待内涵更丰富、服务更具特色的创新产品。

  经过一系列的调查与研讨,瑞麒决定摒弃传统观念对黄金饰品的束缚,推出时尚黄金饰品——酷gold。

  时尚理念渗入细节 打造时尚黄金符号

  “酷gold是对时尚黄金概念的一种新尝试。当时尚黄金概念逐渐为人们所认知时,它的推出,无疑将对时尚黄金市场的发展起到推波助澜的作用。”业内高级经济师曹阳认为,酷gold系列产品有别于传统的黄金饰品,是对黄金文化的一种全新的诠释。它用全方位的包装形式、全新的营销模式和保姆式的服务方式,来表达和探索时尚黄金的概念,从而更有力地攻占时尚黄金市场。

  在酷gold系列产品的渠道推广和营销模式上,瑞麒跳出了传统的窠臼。在加盟拓展之风正盛时,它以产品的全方位创新来吸引零售商的注意,使酷gold的时尚黄金之路走得更加稳健。

  为更好地维护时尚黄金市场,瑞麒采取“先加入、独分享”的原则,对同一零售场实行独家经营方式,以确保与所有参与推广的商家实现共赢。瑞麒为产品的终端推广所做的工作,从主形象广告、产品展示设计,到店面陈设、手提袋、包装盒、户外立体广告等,一应俱全。

  在选择广告主体形象时,酷gold选择时尚都市女性代言,以代表时尚生活的香水为背景,通过金饰与化妆品的时尚搭配,让消费者耳目一新;在色彩的选择上,也有别于传统金饰广告的用色习惯,采用鲜艳的瑞麒红与黑、白搭配;在产品的设计风格上,酷gold一改传统金饰的拘谨,将中西文化有机地结合起来,尽显现代女性个性张扬的特点。此外,在产品工艺上,酷gold采用了细批花、无焊药走水焊接等全新的工艺技术。

  在终端产品的形象展示设计方面,酷gold也别具匠心,采用了全方位的包装,包括既分散又科学的产品陈设、人性化的购物流程设计、外形立体圆润的弧线型首饰盒,以及以瑞麒红为主色调、配以白色酷-gold形象字体的手提袋。这些对产品销售的细节包装,大大迎合了年轻时尚女性的审美情趣,牢牢抓住了她们的“眼”和“心”。

  从一推出,酷-gold便贴满了时尚的标签。瑞麒要深入挖掘的文化内涵,正是支撑这一产品推广的时尚理念。然而,面对市场日趋激烈的竞争,酷-gold能否成为时尚黄金的符号和旗帜,仍需要市场的培育和时间的考验。

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关键词:   品牌 | 珠宝 | 酷gold | 金饰 | 新概念   

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