KM男装：用心演绎中国男人的快时尚

    快时尚，是以“快、准、狠”为主要特征席卷全球的时尚潮流。其最突出的表现就是服装始终追随当季潮流、新品到店速度极快，橱窗陈列的变更速度为一周两次。在中国步入互联网+时代的今天，KM、HM、zara、优衣库等全球快时尚品牌以令人咋舌的速度快速崛起，快时尚正如同权杖上的宝石，成为这一时代最为瞩目的关键词。
    在互联网+模式下全球快时尚品牌何以如此快速扩张？简而言之，其实就是因为这些品牌更多的在关注着互联网下的“我们”，即以用户思维出发进行构思、创作，利用手中的大数据全面发现用户的需求，让品牌以更贴近顾客的独特价值抢占市场份额。仅以北欧知名快时尚品牌KM男装为例，或许可以一窥其中的奥秘。
    作为有着39年历史的北欧男装品牌，KM自2014年进军中国市场以来，以简约大方、优质时尚的款式设计赢得了中国消费者的青睐，在中国市场上展现出非凡的竞争力。仅2015年3月至今，KM已新开28家门店，遍布于广州、深圳、武汉、郑州、大连、西安等国内一线城市，发展速度成功超越HM、优衣库等同类品牌，在其旋风开店的背后，所折射出的不仅是品牌在中国市场上的优势地位，更是其设计研发团队独特的用户思维。
    KM年轻的设计师团队历来为服装业界所推崇。他们游走于各大时装周、优质原料产地、全球高端店铺之间，只为了收集时尚界的第一手讯息以及消费者的各种需求。他们不介意从时装周中加以复制，但往往融入了设计师自己的反思，使每一件男装都在时尚中流露出几分独一无二的气质。他们不介意试错，只为了做出别人想不出来的产品。他们追求一种极致的完美，在大数据时代收集全球不同地区人群的不同习惯，并在进军中国的大背景下，先后多次到中国各地调研，只为了寻求到北欧世界品牌与中国的对接点，更为贴合中国年轻群体的审美观。     当然，最让中国消费者惊喜的还是KM低廉的价格。在古驰、范思哲等奢侈品牌大放异彩的行业市场，KM以“时尚、优质、低价、丰富”为行业目标，将北欧简约自然的设计理念运用到生活之中，让国内年轻时尚一族能在第一时间与北欧服装设计前沿接轨，乐享北欧时尚之美。事实上，穿着KM走在街上，其高雅时尚的气质并不比众多奢侈品牌逊色半分，无论是时尚度还是用手可以触摸到的细节之美和舒适质感。在此基础上，在大多数用户习惯了高端品质等于高价位的消费模式之后， KM所思考的是顾客是否有能力购买自己的产品，并以高端的品质以及年轻群体可以接受的价格，成为业内第一个敢于放下身段对接消费群体的全球品牌，这正是KM用户思维的最大体现。
    如今很多业界人士习惯将KM等全球快时尚品牌定义为用户思维的产物，个中原因其实正在于KM在市场营销中的创新之处。在获得了最前沿的设计理念和最优质的材料之后，KM每一个产品系列都拥有对应的团队，对于产品的款式、花色、面料以及零售价加以探讨，并与各地门店店长及时沟通，结合当地的顾客喜好乃至气候、身材体型差异，实时对于产品的细节加以改进，确保在快速的更新换代中保障品牌的实用性与舒适度。或许正因这种差异化的品牌营销模式，使KM的每一个门店一开必火，成功跃居中国消费者最受欢迎的快时尚品牌。
     在互联网时代，每一个品牌的发展都是均衡的、透明的。一面是KM等全球快时尚品牌快速席卷中国市场，一面是不少曾经辉煌的名企在时代浪潮中衰落。在大开大阖的行业市场中，成败也许并不能用一个简单的公式来界定，但是否充分考量用户的需求一定是其中的一个重要原因。这就是KM带给服装行业的启示之一。