灵巧而精彩 谈华为P8多元营销

说到手机界的营销高手，很多人会首先想到三星。这位高手一定没想过，有一天会在国产品牌面前栽跟头。

前不久，苏丹喀土穆机场，华为和三星广告之战硝烟弥漫。先是三星广告牌提问：“What's next?”，华为广告牌“机智”回答：“Next is here…”。三星马上将广告标语改成：Next is now。而华为顺势接到：Now is P8!在气势上，三星曾经的霸气荡然无存。而就营销而言，从华为P8开始，华为已经摆脱昔日的青涩印象，更加灵巧而精彩。

华为P8苏丹广告牌

体育营销，是谈到华为营销变化时不得不提的重要组成部分。在华为P7时，人们就已看到华为早早就开始布局的体育营销，在品牌国际化上发挥的重要作用。到了华为P8，这种影响力表现得更加明显。5月初，作为米兰俱乐部赞助商，华为在米兰市中心发布华为P8，米兰球员迭戈•洛佩斯、阿莱士和元老队成员马萨罗和球迷们聚集在一起，庆祝华为P8首发仪式。通过深度涉足体育营销领域，华为P8在当地市场的占有率提升，经由这些球星级用户必然将得到积极的推动。

华为P8米兰首发仪式

另外，5月底正式面向中东地区发布华为P8时，华为邀请到在阿拉伯世界极具人气的黎巴嫩天后级歌手南希•阿吉莱姆到场助阵。华为独家赞助的“成为巨星”歌手选秀活动在发布会后进行决选表演，来自突尼斯、叙利亚、埃及、阿塞拜疆等国的平民歌手在华为的帮助下，登上迪拜舞台一展歌喉，更在现场与偶像南希亲密互动。听起来有点像“中国好声音”?不管怎样，这足以显示华为正在营销之路上全力加速，融入更多互动体验，并以此打动全球消费者。

华为P8中东发布，阿拉伯天后南希到场助阵

说完国外的，再来说说华为P8在国内的营销举动。除了传统的发布会，华为P8还联合旅行神器“走天下”APP，在为期近一个月的“车行第三极”探险活动中，展现华为P8高质量的成像品质和在严苛环境下优异的性能表现。活动“探索+永不言弃”的主题向用户传达“自由、逐梦、探索、坚持“的理念，与华为手机的“以行践言”高度契合，虽然是跨界合作，但是华为P8以精神激励消费者，准确地传递出挑战极致的正能量，成为手机行业营销的创新之举。

在这些营销动作与产品本身领先优势的双重助力下，华为P8人气持续火爆，随着产品被越来越多的全球用户认可，华为品牌的影响也随之提升。在全球领先的品牌咨询公司BrandZ最近发布的2015年度“全球最具价值品牌百强榜”中，华为首度入围。这是华为继2014年进入Interbrand “最佳全球品牌”百强榜之后，再一次进入世界级的企业品牌百强榜，并成为同时进入两大全球权威品牌榜的中国企业。在BrandZ的榜单中，华为排名第70位。

华为的多元化营销之路还在继续，未来又将如何在更广阔的全球市场爆发更强势的品牌影响力，值得期待!