智能手机格局生变 华为P8引发“大战场”

继去年四季度在国内手机市场被苹果超越后，三星又在今年一季度被华为赶超。与此同时，权威数据显示，华为首次在销量上超过苹果，以13.57%的高份额占有率，位居中国市场销量第一。如果说，去年的智能手机中高端市场，H.A.S(华为，苹果，三星)三分天下的格局初显，那么今年，华为在H.A.S格局下的地位变得稳固。虽然业内分析人士普遍认为，智能手机竞争加剧是大趋势，但近期炙手可热的年度旗舰产品华为P8却让人们看到，伴随着华为的强势崛起，智能手机市场格局已然变阵。

首次登顶 市场格局微妙

来自GfK的数据显示，2015年3月，中国市场3000到4000元中高端档位市场份额中，华为占比33%，继2014年12月在中国市场超越三星之后，又超越苹果，首次占据中国手机市场份额首位。而三星近6个月市场份额呈连续下降趋势，从50%萎缩至25%，苹果则稳定在22%。

需要指出的是，与其他数据调研公司不同，GfK数据更侧重市场零售渠道销售统计，而非单纯的出货量核算。出货量核算通常不能证明到达消费者手里的手机数量，也就是说，GfK数据更符合用户实际购买状况。正因如此，业内分析师对这一数据变化的解析是：华为正在蚕食原来三星、苹果双寡头垄断的中高端市场。

从另一方面来看，担纲三星营收主力的手机部门利润大降，让三星遭遇净利和营收同比双下滑，尤其盈利连续4个季度下跌。虽然三星寄望于新一代旗舰机Galaxy S6，但这款新品的光芒，正在被华为P8的强劲风头所掩盖。除了让人们津津乐道的“Next is now|Now is here“广告PK，华为P8本身的实力也不容小觑。

丹麦最具影响力的测试网站《Tech-Test》在测试过华为P8和三星S6后，宣布P8击败S6，斩获“赢家”和“白金”大奖。外媒《Business DayLive》则评价称：“P8确实是华为公司最能引以为傲的手机”。在高端产品市场竞争中，华为P8在设计及创新应用上与苹果和三星等智能手机产品区隔开来，使自己具备差异化的特征。而在中国市场，华为P8良好的市场反响更是有目共睹。

产品思维到用户思维 加码中高端

华为P8取得出色成绩的背后，是华为消费者业务从2011年开始强力推行的精品战略。与之前的产品相比，除了传承令人惊艳的外观设计和最高水准的技术与性能，华为P8更多强调的是其所带来的全新用户体验。

通过细致的市场调研，华为P8对时尚精英人士智能手机使用的痛点，有了更多更深入的洞察。比如在屏幕上运用前沿的触控技术，指关节双击即可全屏截图，指关节画圈可局部截图，极大地简化截屏过程。独特的语音唤醒，让用户找不到手机时，通过预设的语音唤醒手机，得到手机的语音回应，轻松找到手机所在。

华为P8指关节截屏

而针对用户因信号接收而阻碍连接的使用痛点，华为P8以业界独有的Signal+技术，通过领先的双天线设计和天线智能切换技术，智能识别使用场景，时刻保持良好的通信信号，解决全金属外壳手机“死亡之握”的用户痛点，大幅减少掉话率。基于商务人士多为“空中飞人”的用户特征，华为P8提升手机漫游网络接入速度，根据对欧洲、北美、拉美、澳洲、亚洲20多个国家和地区的国际漫游数据，在4G网络下，华为手机在国际漫游时搜网速度比一般手机快3倍……

不难预见，在2015年的中高端智能手机市场中，苹果、三星、华为的争夺战将持续且更加激烈。以前拿着三千元以上预算，消费者的选择大多是三星或苹果，而现在经过这些跨越式提升，在高端智能手机市场，华为P8成为更有吸引力的产品。这使得华为拥有更多底气，去挑战苹果和三星在手机高端领域的市场地位。

华为显然对于P8也信心满满，在发布这款产品的同时，华为对外公布了2015年销售目标：1亿部。而这个看似“夸大”的目标背后，其实隐藏着华为一步一个脚印拼出的市场成绩：2012年3200万部，2013年5200万部，2014年7500万部……更值得注意的是，在中国市场HAS格局日趋明朗之时，华为加紧了全球战略布局的步伐，这意味着，正要厚积薄发的华为，也在酝酿在全球市场打破双寡头垄断局势，将HAS格局推向更大的“战场”。虽然这是极具挑战的目标，但看看人气和销量节节攀升的华为P8，谁又能说没有可能呢?