2015，谁撬开了娱乐化营销大门？水密码与《何以笙箫默》的美丽碰撞

在娱乐化营销大行其道的互联网时代，琳琅满目的企业产品与综艺大潮融合生存之道让人应接不暇，品牌凭借综艺冠名潮频繁出位也日渐为人们所接受。这种将娱乐概念引入产品设计，融入创新性、参与性、整合性、个性化的“4I“理论借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系的方式，让许多国际国内大牌打赢了一场又一场感性的营销大战。

然而，人们在咋舌不已的同时，也可窥见中国市场上品牌竞争发展的激烈态势。由此，如何在娱乐化营销市场上分得一块大蛋糕，为自身品牌开创新纪元，也就成了众企业产品的当务之急。2015年已过去四个月，在这近半年的中国护肤品市场动态里，有谁已悄然成功撬开了新一轮的娱乐化营销之门？

毫无疑问，当属因《何以笙箫默》电影舆论热潮而被频频提及的补水产品水密码。

自4月30日起，水密码贴片广告将进军全国20个城市、160家影院、1360家影厅，共计9万场次，总预计影响20,000,000人次。这是继2014年斥亿元巨资独家冠名“中国好舞蹈”，历时三个月在腾讯视频创造6.5亿播放量，为水密码品牌在市场上完成漂亮的一仗后，2015年水密码再度出手探寻能展现品牌内核的最新娱乐化营销手段之一。那么，水密码在这近半年里是如何进行娱乐化营销的呢？

既然水润，何惧缘浅！从电视栏目到大荧幕，2015的上半年，亚洲补水专家水密码在品牌娱乐化营销战中交出了一张漂亮的成绩单。除了强势进入电视、网站、平面等媒介平台，更有超前预见性地将水密码品牌渗透到中国娱乐的最前沿，从电影植入、映前贴片、自媒体H5抢票活动到海岛游大奖互动，水密码斥资1000万进军大银幕，华丽丽植入《何以笙箫默》，承包“五一档”各大院线贴片广告，紧随娱乐大势。它将率先全面攻占电影市场，迎接都市年轻化、领先型、娱乐消费全新人群带来的全新增长点 。

       社会化营销是基础。利用社会化网络、论坛BBS、贴吧、百科等互联网协作平台来进行企业品牌维护、推广的营销方式，是进行娱乐化营销的前提条件。当社会化媒体引爆信息，企业才能更好地通过互动传播融入娱乐化的元素来为信息“保鲜”。水密码2015年上半年以来，借助电影《何以笙箫默》将自身的品牌足迹伸到了电视、论坛BBS、贴吧、微博、微信等媒体平台，并通过新媒体平台发起了两次互动，以《何以笙箫默》电影票免费抢票观影和“我的何以故事”征集泰国布吉岛旅游大奖为噱头，成功吸引了大众的眼球。

把握目标群体心理特点和把握舆论制高点，注重媒体传播。当下中国的消费市场呈现出个性化与多样化的格局，企业广告投放需要转变旧有的硬性植入理念。从目标群体心理的角度来说，则需从考虑到目标群体需求的情感、内容个性、过程、互动、文化内涵和体验动机的美感性来入手。

电影作为第七艺术，恰恰是能够将情感传承与娱乐体验相融合的载体。因而，从寻找与电影的共鸣点着手，令品牌的目标受众在日常的潜移默化中接受信息，比起硬生生地推销和强奸受众眼球的方式，这种娱乐营销方式更为大众所喜爱。

《何以笙箫默》自2005年出版后，经历108次售罄，52次加印，数次问鼎“最希望被改编成影视剧”榜单，年初电视剧版的热播更引起网络讨论大潮，剧中人物何以琛与赵默笙对爱的七年坚守是时下都市男女最为热切期盼的爱情。水密码巧妙地抓住舆论制高点，通过电影版主人公明确的人物故事主线，将年轻活力的因子融入其中，既能生动鲜明地展示品牌的内涵与品质追求，又能做到精准的广告定位，增加潜在目标客户，更体现了水密码的时尚流行元素。相信这是水密码在充分研究媒介新形态和目标消费群体心理之后的果断选择。

以创新式娱乐方式满足大众娱乐化心理，诱导消费者的积极参与、互动与扩散。作为娱乐化营销的显著特点，创新性对品牌广告起着至关紧要的作用。互联网如火如荼的发展态势推动企业产品营销渠道的更新换代，现如今大众对影视、明星八卦的关注度之高是一个可利用传播的契机。水密码利用时下最流行的Html5方式进行活动互动与产品宣传，既为传统的营销方式增添了创新点，又迎合了大众的娱乐化参与心态，其中的趣味性还可以诱导大众对其进行二次分享传播。

那么，水密码为何要进军大荧幕？

首先，电影受众人群与水密码目标消费群体相匹配。

观影大军年龄层在18岁到40岁之间，观众属性相对呈现出高学历、高素质、高消费能力的特性，其品牌意识、购买欲望和消费能力都与水密码的目标消费人群相近。《何以笙箫默》更是年轻女性的钟爱，而这些年轻女性对护肤、补水等方面都有一定的追求，两者相结合，水密码就可以通过借势于电影《何以笙箫默》成功地抢占目标消费人群的心智，从而进行品牌深度认识建设及品牌意识建立。

其次，影视话题与明星炒作能促成广告效果的最大化。

水密码品牌代言人杨幂作为内地四小花旦，出道多年来已拥有了一批年轻的忠实分析。兼之何以琛、赵默笙的爱情是一个非常热门的探讨话题，杨幂又在《何以笙箫默》中饰演女主角。那么水密码在影片中植入广告、赞助电影发布会、发起抢票活动力挺杨幂也就成了顺势而为的推广噱头了，利用这些噱头为品牌作广告能起到事半功倍的效果最大化作用。

结语：　

2015补水专家撬开了娱乐化营销大门，与此同时，更多的企业产品蜂拥而至娱乐化营销道路，他们越来越重视线上与线下的无缝连接，增加与消费者的互动，而不再是简单地硬性植入推广。这也说明了，娱乐化营销将为品牌推广开创新格局。当然，水密码在下半年将如何继续保持娱乐化营销之势，且拭目以待。