铂金首饰需求稳健 婚庆市场表现突出

国际铂金协会PGI®于伦敦发布了《2014全球铂金首饰零售趋势报告》。报告信息来源于占铂金首饰需求92%的四大重点市场——中国、日本、美国和印度，收集了各国主要零售商的销售数据同时了解行业伙伴对铂金首饰整体趋势的看法。报告显示2014全球铂金首饰零售总量与去年持平表现平稳。作为全球铂金首饰的第一消费大国，中国贵金属首饰市场因多重外部因素影响受到一定程度的波及，在整体宏观经济增速放缓、黄金市场大幅受挫的环境下，铂金首饰零售总量下跌3%，整体中国铂金首饰需求仍呈现稳健趋势，其中铂金婚庆首饰需求依然强劲，而铂金镶嵌类首饰更是表现抢眼增长达11%。此次中国报告囊括了四大零售商类型，收集了近70家零售商，超过8000家门店的销售数据，旨在与行业伙伴分享铂金市场走向，挖掘更多市场机遇。

婚庆首饰需求强劲，拉动市场整体表现

近年来，国际铂金协会持续深耕婚庆市场，2014年更针对消费者和行业伙伴推出一系列市场推广项目，利用明星夫妇对消费者的影响力，同时联手战略合作伙伴以360度整合推广方式有效传播铂金婚庆文化，进一步巩固铂金作为婚庆首饰首选材质的主导地位。得益于此，2014年铂金婚庆首饰零售并未受到大环境的影响，依然展现出强劲的发展势态，强势拉动市场整体表现。数据显示，过去一年中协会战略合作伙伴的铂金婚庆首饰整体销售增长高达11%。长期来看，伴随着中国年轻消费者对铂金婚庆文化的认可度不断提高，以及三、四线城市城镇化进程的迅猛发展和国民人均可支配收入的稳步增长，铂金婚庆市场将持续保持稳定发展的良好势头。

镶嵌类首饰与非婚庆首饰成新兴机会点

由于消费者消费升级、重复购买以及零售商对于利润率更高的整体镶嵌首饰品类更加关注，2014年整体镶嵌类首饰表现突出呈现逆势上扬的态势，铂金镶嵌类首饰年度销售总量也随之获得11%的显著增长，成为未来市场的新兴机会点。在此细分市场中铂金得益于其天然与钻石的紧密联系——两者“完美搭配”，成为消费者的热点选择。另一新兴机会点为非婚庆类首饰市场，尽管报告显示2014中国铂金首饰零售总量下跌3%主要鉴于铂金非婚庆市场整体需求不足，零售商缺乏新产品开发和营销投入，特别是素铂金方面缺乏亮点和新意。但对此，国际铂金协会中国区董事总经理高伟诚先生表示出充分的信心：”在继续深耕婚庆市场后，协会未来将逐步调整市场策略把非婚庆市场也纳入重点市场深耕开发，携手行业伙伴推出更多符合消费者需求的产品，同时激发消费者对铂金非婚庆类首饰的需求，使非婚庆市场真正成为铂金首饰的新增长点”。

【铂金小知识】

Q: 如何辨别真正的铂金首饰？

A: 辨别铂金最直接的方法是寻找首饰内的铂金专有标志——Pt或铂。根据国家规定，每一件铂金首饰的背面都必须刻有铂金的专有标志：Pt或铂(铂金)，并在标志后带有表示铂金纯度(含铂量)的千分数，如铂(铂金) 或Pt950，Pt990(足铂)，Pt999(千足铂)。它就像铂金的身份证，只有标明铂金专有标志——Pt或铂的首饰，才是真正的铂金首饰。

关于国际铂金协会PGI®

国际铂金协会PGI®成立于1975年，总部位于伦敦，致力在全球范围内推广铂金首饰，同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国，国际铂金协会PGI®致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱，为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持，并已取得巨大的成绩。2000年，中国已经一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。

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