搜易：社会化营销更适合兰芝类传统大品牌

搜易传媒日前牵手知名化妆品品牌兰芝，为其新品提供全方面的互联网社会化媒体营销服务。致力于社会化媒体、大数据等新媒体业务的上海搜易此次利用微博、微信、论坛等多种平台为兰芝护肤新品“兰芝新水酷系列”提供了定制性的社会化媒体营销推广。搜易传媒表示：像兰芝类的传统大品牌在进行社会化媒体推广的时候更具优势，信息更易传播扩散、吸引关注。

社会化：一呼百应的广告性

从传统的blog、bbs到现在的微博、微信，社会化营销越来越受到广告投放者和受众的双重认可,社会化营销顺应了如今的互联网信息传播趋势，对于兰芝等传统大品牌来说，在如今的广告思路上，已然不能仅仅局限于老龄化的报纸、电视、杂志等传统媒体，只有尽快的掌握用户年轻化的社会化媒体平台才可能保证品牌在未来时间内经久不衰。而对于已在市场颇具知名度的传统老品牌来说，进行社会化媒体营销往往事半功倍。比如，在此次兰芝新水酷系列的产品推广中，知名造型师小P老师的推荐让KOL这种形式效果显著。

  “兰芝作为护肤行业内经典的大品牌，经过多年沉淀，客户黏度与好评度很高，它的产品是受到消费者和专业护肤人士的认可的。小P老师作为亚洲最具人气的造型师，在护肤美妆界拥有很强的舆论领导性，在此次兰芝的新品推广中，兰芝的新品受到了小P老师的认可，并在其微博平台上发布了关于兰芝新品的信息，引发了广大粉丝的回复和转发，将信息进一步扩散出去，这就是社会化媒体中KOL推广方式的典型案例。对于兰芝这类产品经过多年市场考验，形象良好的大品牌们来讲，KOL更容易，效果也更好，因为在信任感已经存在的情况下，各种广而告之的品牌信息容易引发微博、微信达人的关注以及粉丝自动转发”搜易传媒表示。

web2.0之后，社会化媒体营销愈加流行，在搜易的各种广告服务客户中，不乏兰芝类传统大品牌选择社会化媒体营销，对它们而言，品牌既有的良好形象与社会化媒体营销方式，二者相辅相成。传统的品牌认可度为BBS、KOL等方式社会化提供了信任基础，而微博、微信等社会化平台则是聚集了当下及未来潜客主流人群，不容忽视。可以说，在搜易为兰芝新品提供的推广活动中，兰芝品牌形象优势明显，最后曝光效果大幅度超出预计KPI，是新型广告方式结合传统大品牌，1+1>2。