互联网“入侵” 1.1元旦节成女人专属电商节

马克思有一句著名的论断：野蛮的征服者总是被那些他们所征服的民族的较高文明所征服。而今传统节日屡遭互联网文化侵蚀，但很难说后者文明程度就必定高过前者。

“11.11曾是一个单纯美好不剁手的光棍节”

互联网带来的颠覆性变化，在中国的一个秋日达到高潮：11.11。沉侵于全民网购狂欢的13亿中国人似乎已彻底忘却这个节日的原本含义：光棍节!尽管仍有“有志之士”为挽救传统“光棍节”而奔走呐喊，但互联网文化有如“历史潮流浩浩荡荡,顺我者昌,逆我者亡”之势，传统节日文化节节败退显然已成定局。

“很久很久以前，11月11日还是一个单纯美好不剁手的光棍节，那时候我和我的钱包君还相亲相爱，小红小明还在我身边，如今~~在电商丧心病狂的围攻下，这一天除了剁手就只能上天台了吗? 11.11还我光棍节!”面对光棍节福利被剥夺，部分网友在网上发起了牢骚。“11月11日，这本是一个真正为光棍过的节日。而今，当你向别人倾诉脱单愿望的时候，别人却问你双十一买得够不够多……” 这个特殊的日子本是“光棍们”调侃自嘲或趁机脱单的符号，如今更是互联网时代“电商大战”、“网民剁手”、“物流瘫痪”、“销售570亿元”、“突破美国纪录”的日子。

元旦节或成下一个“沦陷”的传统节日

然而更“不幸”的是，又一个传统节日或将倒在互联网侵蚀下“沦陷”：1.1元旦节!

“1.1跨年购美节，女人每年给自己一个交代……”，有媒体报道，近日美妆电商前三甲的嗨淘倡导发起了首个女人专属网购狂欢节，定于每年1月1日，以嗨淘为代表的大型美妆电商网站，宣称“给女人一个”漂亮”的交代”进行全行业最大规模的年度促销。

不同于民间发起的11.11光棍节，1.1元旦节更接近真正意义上的传统节日。中国的很多法定节日都是在延续着历史文化传统的同时得到保护与发扬，这样的节日给人们的生活带来了激情、温暖、关爱。而在商家眼里，则更多的看到了情感消费的无限潜力。

据嗨淘方面介绍，首届“1.1跨年购美节”从跨年夜0点正式拉开战幕，仅限1月1日当天，300个全球正品美妆品牌狂欢钜惠，全场特价折后满268再送价值超过268元刚需赠品。同时，充分考虑用户跨年场景，特别承诺用户下载“嗨淘妆闪靓”APP购物即能获赠100兆手机流量包。并且，APP还将在每小时整点推出1元抢购全球24国神秘礼的疯抢行动。此外，“嗨淘1.1跨年购美节”还特别考虑到“社交红利”，鼓励女性用户“拉帮结派”创建“女人帮”，凡是加入“女人帮”的用户都可以100%获得奖品福利，在1月1日当天各个“女人帮”将展开血拼大PK，最终按“女人帮”统计，累计购物金额前三名将分别获得10万元、5万元、2万元不等的闺蜜游旅游基金。

不难看出，为攻克元旦这个传统节日，嗨淘早有预谋。

“跨年购美节”背后是文化消费

“充分挖掘1.1跨年文化背后的商业价值，前期举全公司之力、下一步合纵连横创造一个女人专属网购节，是嗨淘发起‘1.1跨年购美节’的初衷。”节日营销其实就是文化消费，嗨淘CEO孙振坤表示：“2005年湖南卫视开全国之先河，举办国内第一场跨年演唱会，随后各大卫星频道纷纷跟进，跨年狂欢已成新生代文化。0点钟声敲响，过去一年无论顺心还是烦闷，都全部跨过去，翻开全新的一页。在这样一个够嗨够快乐的时点，打造一个以手机移动端为主的电商节日，十分契合用户需求而且应景”。

跨年大势浩浩荡荡，电商造节顺势而为，嗨淘作为湖南卫视与阿里巴巴联合创立的电商公司，其商业嗅觉不可谓不灵敏。

然而不同于传统商业线下节日促销，电商企业消费的节日文化主要是新生节日文化如跨年文化，而前者消费的完全是传统节日文化如商家必争的五一、十一、元旦。

民俗专家：文化多元是社会进步的体现

“光棍节”因其“脱光”的美好寓意，本是备受情侣青睐的结婚登记日。但近年来新人不再扎堆结婚，在电商商家的热炒中，光棍节成了名符其实的“网购狂欢节”。同理，或许三五年后，1.1依然是辞旧迎新的元旦，但更多人记住的却是跨年购美狂欢节。

“节日文化多元化是社会进步的体现”，针对互联网“入侵”传统节日一事，一位民俗学家在连线时表示道。“双十一”不仅是互联网的标志事件，也已经是中国影响世界的一个表现。外媒不仅用“疯狂”二字概括“双十一”达成的购买记录，用“惊人”形容这场“世界最大网购节”产生的巨大能量，更看到了商业狂欢背后正在崛起的中国软实力。

公众看到，2014年无论是马云还是马化腾，都在世界舞台表现出了商业智慧、人文情怀。他们对互联网精神的弘扬、对中国企业走出去做出了积极的贡献。

目前的中国，几乎每个家庭都与网购有着极大的关联，浙江、江西等农村市场也于2014年逐渐打开。如果“跨年”文化内涵能够得以深刻挖掘，美妆电商“跨年购美节”或许会更精彩、更有历史意义。