社会化整合行销是王道 古丽兰星光圣诞醉西安

      移动互联网时代无疑是个与黑泽明战国神作《乱》气质相近的“英雄乱世”，高度碎片化、加速度的裂变传播模式让任何品牌都有可能一夜成名、万众瞩目，但这一切的前提是要会玩，要和亿万网友勾肩搭背、不眠不休地娱乐分享……那么问题来了——消费者是谁？从品牌角度来说是“拥趸”，从服务角度来说是“上帝”， 从行销角度来说就是“朋友”！对待你的朋友，无须教育、无须诱导、无须销售，在时尚美誉度六年全球业界榜首的古丽兰珠宝看来：星光品牌只要与消费者们真心玩耍就能赢得顾客芳心，进而在市场上进一步形成品牌区隔并确立竞争优势。

    没错，行销碎片化的时代，最需要各大消费品牌通过各种线上线下的互动体验与消费者一起HIGH！日前，由全球时尚创新领导品牌古丽兰掀起的“KISS+LOVE圣诞超级惠”珠宝大风暴恰恰印证了社会化媒体“朋友+玩耍”营销理论的独特魅力。

神秘小屋Shy House、微博微信晒KISS

      相比很多品牌线上话题火爆、线下清冷无声的尴尬现状，以丝路神韵、中西合璧为特色，创新时尚、雕塑时光为己任的古丽兰星光品牌这次在线下同样倾注了大量心血。“KISS小屋”原是日本DENTISTE（牙膏）公司日前在东京六本木搭建的一个神秘立方体，路过的恋人走进小屋随着浪漫音乐相互拥吻，而他们的投影会被立方体外的情侣热切关注并逐一接力大秀恩爱，这样的创意行销在社会化媒体大行其道的移动互联网社会其传播之迅速、反响之热烈自不待言。

      惊现南大街粉巷口繁华闹市的星光圣诞“神秘小屋”同样浪漫倾城、震动海内，创新时尚的古丽兰星光品牌针对西安人沉稳内敛的性格特点有意将其命名为“Shy House”。好玩又浪漫、有爱易传播，不仅参与形式简单带感且有暖手宝、围巾、手套、精美骨瓷杯等圣诞礼品相送，如此创意风行的精彩线下活动与“微博微信晒KISS”的社交网络推广叠加成脉络清晰、链条完整的社会化整合传播路径——这一刻，“秀出幸福”、“见证浪漫”的圣诞KISS与“因爱而生”、“值得闪耀”的古丽兰珠宝达到了精神层面的和谐统一，亦成为本年度古城商圈将活动主题、内容、形式、渠道与品牌基因、理念、愿景、价值观结合得恰到好处的又一成功例证。

       微博、微信等网络自媒体方面，古丽兰珠宝以自身颇具影响力的微信公众号“GULILAN古丽兰珠宝”、官方微博“GULILAN古丽兰珠宝”携手本土微博大V“西安城最热门”、“漫游西安城”、“西安吃喝玩乐资讯”发出了“晒圣诞KISS”、“我要圣诞礼物”的全城征集令——正是通过社会化媒体的这种病毒式传播，古丽兰珠宝星光圣诞Shy House惊现古城的消息才变得街闻巷议、路人皆知。

贴吧、论坛“抢楼赢圣诞LOVE礼”

好好玩耍，天天向上。
百度陕西吧抢楼贴超9000、西安论坛抢楼贴超6000，如此令人侧目的骄人战绩也从侧面印证了网友参与的热情及论坛营销的火爆，作为全球时尚美誉度排名行业榜首的古丽兰星光品牌，那种一动一静国际瞩目、举手抬足万众欢腾的品牌影响力直教城中诸多竞品望洋兴叹、俯首称臣。
纵观整个古丽兰圣诞传播过程，最大的成功之处就在于对社会趋势和消费群体的深刻洞察，与社会一起玩，制造全民话题，进而产生巨大的社会反响；与产品一起玩，产品即媒介，有意触发网友主动关注；与渠道一起玩，创造一个聚焦势能的机会，激发渠道热情和销售力量，从而更主动、更高效地将古丽兰“神秘圣诞，甜蜜KISS”、“ ShyHouse，幸福见证”、“因爱而生，值得闪耀”等活动主题与品牌信息传递给广大消费者。

古丽兰珠宝“星光圣诞超级惠”相关信息的有效快速传播再次验证了社会化整合行销在移动互联网时代大行其道的走红秘诀：洞察人性和简易化操作——让大家在有兴趣、想吐槽的基础上，玩得开心、乐得分享！